菲律宾在东南亚人口规模仅次于印尼，人口已超过1.12亿，是世界第十三大人口大国，也是东南亚人口第二大国。其中互联网活跃用户更是占到70%以上，当地互联网普及率达到了67.8%，智能手机普及率也达到69%。根据Atlas VPN在2022年的报告，菲律宾人每天的上网时间排名世界第三，平均每天都要花费9小时14分钟来上网，仅次于南非和巴西。而且菲律宾的年轻人数量多且人口密度大，年轻人又多数聚集在大城市，消费力非常可观。无论是电商的发展迅速，还是年轻化群体密集程度，菲律宾都是一个极有意义的东南亚市场。
其次菲律宾虽然人均GDP看起来低，但整体消费需求比较旺盛。据欧睿数据显示，2022年菲律宾人均消费支出为2616美元，远高于越南2104美元。快消品、生活用品、时尚消费、日用百货等等小额支出，尤其是在线上电商消费端，菲律宾年轻人的潜在消费力成为商家们的关注点。
而且菲律宾则属于消费品供给严重不足的市场，大部分的消费品品类其实都是被几家国际品牌垄断，单一品牌市占率可能可以达到40%甚至以上。但也因此会有一波类似中国国产替代的机会，是非常适合中国创业者的市场。
现在菲律宾电商市场整体结构也逐步成型，由国际巨头主导，本土品牌已经逐步丧失其市场竞争力。单从流量角度，菲律宾电商市场几乎被Lazada和Shopee两大寡头所垄断，TikTok Shop 从2022年开始不断蚕食剩下份额。
1、Shopee
在菲律宾市场份额超过46%的情况下，Shopee 是该国B2C电子商务的王者，比Lazada多近3000万次访问。出于东南亚移动端普及化进程的加速，聚焦移动电商Shopee PH在月均流量方面于2020年局部超越Lazada，同时Shopee APP在APPStore（IOS）和PlayStore（Google）牢牢占据第一的排位。对商家来讲，Shopee 一个强大的优势就是0佣金！这与Lazada平均 1%-4%的佣金相比无疑更有吸引力。且Shopee也为商家提供菲律宾本地的自营物流履行计划。
2、 Lazada
Lazada是菲律宾电商行业两大寡头之一，访问流量与Shopee交替占据第一的宝座。Lazada 菲律宾正处将重点聚焦在扩大与传统品牌的商务关系外，还致力与中小企业建立合作，实现共赢合作关系。一般来说，Lazada菲律宾不收取任何平台入驻费用，佣金依据品类不同约在1%-4%之间。且在当地拥有自营物流履行部门，为入驻商家提供便利。
3、TikTok Shop
到2023年底，TikTok Shop的增长率达到了60%，接近东南亚地区Lazada总商品交易额（GMV）的一半。且TikTok Shop菲律宾站今年二季度其GMV较2023年第二季度的水平更是增长了九倍。同时，该国在平台上注册的卖家数量已经达到200万。这一消息瞬间在圈内炸开了锅，也让人们对TikTok Shop在菲律宾的发展前景充满期待。
4、eBay
eBay是全球最大的比较成熟的综合电商平台之一，核心市场在欧美，菲律宾站点提供C2C与B2C两种电商销售模式，由卖家自行处理物流与配送，既可选择eBay网站上提供的运输合作服务，也允许卖家选择独立于平台的国际国内物流运输。但是eBay在菲律宾市场份额并不大，远远低于Shopee及Lazada的知名度。
5、Temu
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