动画《神墓》历时3个月，在10月27日迎来了首季收官。热爱可抵更新的漫长，《神墓》在优酷站内热度最高达到6563，动漫热搜榜多次登顶全站第一，播出期间持续横扫人气、新番、男生、国创四大榜单。

作者：梁湘

编辑：蓝二

版式：王威

总有几本书陪伴过你的青春，总有一些动漫改编能让青春再次回来。

《神墓》就是这么一个具有陪伴感的奇幻IP。

2006年，起点白金作家辰东创作了《神墓》小说，以主角辰南历万年后复活为引，积攒了万千粉丝，是许多人的“第一本奇幻书”。IP炙手可热，顺着“国漫崛起”的潮流，动漫化的呼声越来越大，最终，其动画剧集于7月21日在优酷的“开挂剧场”独播。

“神死了，魔灭了！”——动画一出，台词一念，老粉们纷纷大呼爷青回。

《神墓》第一季共16集，采取了周更1集的长线策略，历时3个月，在10月27日迎来了首季收官。热爱可抵更新的漫长，《神墓》在优酷站内热度最高达到6563，动漫热搜榜多次登顶全站第一，播出期间持续横扫人气、新番、男生、国创四大榜单。而在站外，短视频平台主话题#动画神墓#超11.1亿播放，累计话题播放超32.9亿，最高登上热榜第6名——在暑期档各家平台的全部动漫项目中播放量第一，成为了暑期档国漫中的那匹黑马。

除去线上，《神墓》也斩获了1.5亿+线下曝光，超18家顶级资源聚合互动，涵盖29城163块LED大屏、860家商超门店和全国多地楼宇门禁显示屏的开挂式宣传。同时，与国风知名插画家李堃联名推出独具《神墓》特色的限量海报，及定制化衍生品纸雕灯。

可见，主角辰南沉睡了万年的身体，在数据流中苏醒，仍然势不可挡。

《神墓》动画何以开了挂般，成为了暑期档中国漫的“流量收割机”？作为“开挂剧场”的首发之作，优酷主创为《神墓》量身定制了一系列强大的破圈营销，打铁还需自身硬，其独特的剧情改编，也让《神墓》动画以自身优势抗打的内容为底，扎扎实实地突出重围。

而《神墓》动画的成功也足以让人相信，优酷动漫双剧场运营模式下的待播作品也将带来更大惊喜。

辰南觉醒：“反套路”改编引向IP焕新势能

所有的改编作品都会面临一个问题：在“原著粉”与“最大公约数受众”的不同期待间如何拿捏、取舍与平衡？这个问题其实指向的逻辑是，如何让“精华”在时代与受众变化之后，依然发光？

优酷对《神墓》动画的改编思路及构建路径，从其开篇起就能显露。原著小说中，辰南醒来后遇到了守墓老人，并在其教导下开始熟悉新时代的人情世故。对于小说来说，这或许是建立世界观与故事魅力的起点，但于动漫而言，这样的开篇显然不够好看。优酷动漫选择由浅入深，通过更友好的观看视角先将用户请入这个小世界，再一同去碰撞与发现世界之妙。

于是我们可以看到动画勇敢地打破小说结构，开篇就利落地令辰南、龙宝宝、小公主这三位原本登场次序相距较远的主要角色提前聚齐，使得英雄、美人、萌宠三元素快速构成稳固三角的吸引力主体。因此，通过剧情提速，用户在前三集就看到了辰南与小公主联合斗蛟龙的紧张桥段。

而《神墓》此次宣发前期选择聚焦在辰南觉醒的“爽”中，利用前三集轻松搞笑氛围中突然一下的热血高燃，紧抓场外用户的情绪，促进用户拉新效应。从最初的一阶武士，到获得神兵“后羿弓”，禁锢自己的真气被抽出能力再升至三阶……一路升级，一路打斗，把“开挂剧场”的奥义诠释得淋漓尽致。

后期宣发则聚焦口碑上，打破传统玄幻IP套路，拒绝无脑开挂，充满了智斗环节：与邻国皇子博弈、进入黑店后步步为营、演武切磋时与龙骑士重重对决——剧情不失智，是对观众最大的尊重。在情感上，《神墓》则爱情、友情、亲情兼顾，辐射面广，无论是辰南雨馨万年爱恋还是楚钰楚月姐妹情深等，高潮之处，引人共鸣。

自洽的逻辑、紧密的节奏把控、张弛有度的情绪观感，搭配精良的制作，将《神墓》的小说语境与动漫语境既关联却又可剥离开，形成了一个新生的独立作品。敢于对这样一个大IP，打破掉人们熟悉的东西，这样反套路的改编，与其说主创团队勇敢，不如说是清醒：在文字与影像的转换间，以“适合”为基准，呈现作品的优质才是第一要义。如何在快节奏的当下抓住观众注意力，如何在变化的时代把握住观赏的需求，是最需要解决的问题。《神墓》动画，如同辰南一般，在新时代完成了另一种觉醒。

一个有意思的数据是，自《神墓》动画开播起，《神墓》原著小说持续登上起点中文网站内男生热搜榜，综合维度最高达到第1位；喜马拉雅站内总榜热搜最高第3位，有声书榜热搜最高第3位，自动画开播以来有声书榜共在榜40多天——动画反哺了原著，甚至让“沉睡”中的原著粉“苏醒”。

目前，《神墓》第一季以老妖怪夺舍失败、辰南粉碎拜月国三皇子阴谋为终幕，而《神墓》更为庞大的世界观正逐步开启。大部分玄幻故事都是主角从一个小白慢慢提升，一路历练成为大佬，为的是最后登顶世界；而《神墓》的主角却是从神魔巅峰之战中复活，大佬变为小白，一路走来为的是回溯真相。尽管第一季高燃打斗层出不穷，但内里的逻辑线一直没断，悬念迭生。天元大陆只呈现了冰山一角，横亘万年的世界还有更多的谜团。少年的升级之路，路阻且长。

这众多疑问，随着辰南的路途草灰蛇线，也吸引着观众不断探索，为第二季的归来积攒了强大的势能。

国漫开挂：双剧场布局带动市场增量

近些年，“国漫崛起”的呼声一直未停。时至今日，国漫是否已经崛起？崛起到底意味着什么？

“崛起”其实就是“破圈”。让小群体的自我狂欢，成为大群体的普遍日常，才是星辰大海的终点。这也是为何，优酷动漫主创团队在针对《神墓》动画的宣传时，会线上线下两手抓：《神墓》动画第一季不仅在线上视频类平台屠榜，在短视频平台达到破十亿播放量，全面破圈二次元；在线下，也以LED大屏、楼宇门禁的方式获得破亿曝光。核心思路就是以“多资源、广覆盖、强曝光”打开国漫新视野。

要被更多人接纳，先得让更多人看见。

《神墓》动画第一季数据亮眼，但“国漫崛起”，看的是一个整体，而不是单一某部动漫。“国漫崛起”的核心，是行业。

优酷动漫去年开始发力“新国风”，而就在今年暑假期间优酷动漫强力推出了“国风剧场”与“开挂剧场”两个国漫平台厂牌，将国漫进行差异化分类，精准对齐不同类型动漫爱好者，同时复制国剧上大获成功的剧场模式，开展国漫剧场化模式的探索。

“国风剧场”主打国风江湖，打造高文化、高颜艺含量的热血少年故事，以头部独家IP与阅文大IP为基础，推出了“少歌宇宙”“秦时明月”等少年江湖系列。以《少年白马醉春风》和即将上线的《师兄啊师兄》《暗河传》为例，这些作品建模精致、人物美型，电影质感的场景渲染也深度诠释了中式古典美，不仅满足漫粉的审美需求，同时也用水墨风限时装扮、盲盒等营销联动，打破次元壁，进一步提升IP价值。

“开挂剧场”更侧重一路开挂升级的爽感，燃爆热血，挖掘男性爽文和兵王等题材，看主角逆天改命，立志打造最懂男性用户的动漫频道，让观众跟随主角走出新手村，一路晋升战神，获得情感与心理上的双重快感。《神墓》动画第一季便是“开挂剧场”的第一枪；在《神墓》之后，当下接档的《百炼成神》，热度同样正在稳步蓄积。

双剧场将“颜值”与“爽点”亮点叠加，但在内容和运营上进行细分，这番策略也是优酷动漫重视作品内容深度及质量的重要表现，以良性竞争助力国漫发展。无论表现形式如何，内容领域的根本就是内容为王。在经典IP的加持下，优酷动漫持续深耕国漫内容的布局已初见成效，优秀作品的播出都释放出了其独有的文化与商业生命力，平台热度呈持续增长的态势，带动着市场增量。

《神墓》男主角辰南的命运其实吻合了国漫的路径，一战成神，却又沉寂多年。如今辰南的觉醒是否也预兆着国漫的觉醒，正如优酷动漫中心总经理孙旻所说，“国漫是文化自信的重要载体，要以弘扬中华优秀传统文化，讲好中国故事为己任”。

或许国漫群体性开挂的前路，已经并不遥远。

THE END