中国的护肤品市场是一个竞争激烈的行业，目前国内护肤品国产品牌的品类众多，新品类发展快速，大品类不断拓展消费群体，小品类功能多样化。而面膜作为护肤品的重要品类之一，因其使用方法简单，既节省护理时间，又可以轻松享受美容院式的护理，已成为护肤产品中越来越占据主动地位的品类。

中国面膜行业近年来快速发展，国产面膜品牌凭借高性价比、创新营销策略成功占据了市场份额。目前面膜行业的竞争格局较为分散，市场集中度较低，国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜等四大派系在市场上展开激烈竞争。随着电商平台和社交媒体的普及，线上渠道成为面膜销售的重要平台，国产面膜品牌逐渐崛起，国产面膜在国际市场上的竞争力也逐渐增强。

男性护肤意识的提升也为面膜市场带来了新的增长点，尤其在“恋人经济”的推动下，男性消费者对面膜的需求不断增长。另一方面，面膜产品正从单一的功能性产品逐渐演化为能够提升用户情绪，带来治愈与喜悦的心灵慰藉的产品。这种转变催生了“悦己面膜”的出现，推动了面膜行业的创新和发展。2023年中国面膜行业市场规模约为347亿元。

面膜功效方面，以线上平台销售为例，2023年保湿补水类面膜以63.8%的占比排名第一，是面膜产品中销量最高的一款。其次是舒缓修护类面膜，销售占比为32.7%，同比去年增长7.3%，其增速是所有品类中最快的，修护舒缓面膜成为面膜品类的新趋势。

按照使用方式划分，面膜可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类，目前贴片面膜是面膜市场上的主力产品，整个面膜市场的65.5%，处于主导地位。这一现象得益于贴片面膜的便携性、卫生性以及使用上的方便性，尤其受到年轻消费者的青睐。随着消费者对个性化和专业化护肤需求的增长，贴片面膜也在不断创新，比如加入新的成分、采用新型膜布材料以及运用新技术来提升产品的功效和肤感。

从消费者的年龄分布来看，据全拓数据统计，我国面膜消费人群中21-30岁群体占比超过一半，成为主要受众人群；31-40岁群体占比超过30%，排名第二。不难发现，新时代的消费需求已然改变，年轻消费者不仅是市场的主力军，更是引领趋势的先锋。

全拓数据认为，中国面膜市场参与者众多，但是产品同质化现象严重，消费者在选择面膜时难以区分不同品牌之间的差异，影响品牌忠诚度和购买决策。新产品和新品牌的不断涌现，使得市场竞争更加激烈。对于企业来说，需要加强产品创新和差异化，提高技术水平、优化产品结构、拓展市场空间，以应对市场竞争。