最近一段时间，某企业网上直播带货月饼翻车的事件传得沸沸扬扬。据悉，该款月饼长期以来自诩是香港品牌（实则是撞车香港某知名月饼品牌），并称其旗下产品获得多项国际大奖。然而随着质疑声越来越多，该品牌月饼已被证实在香港买不到，且该月饼生产厂家曾因过度包装的问题，多次被相关部门处罚。截止至目前，该品牌月饼已大范围下架，直播带货的某企业或将面临高额罚款。至此，又一起“李逵与李鬼”事件引发群众广泛思考。

值得一提的是，该款月饼经过当地市场监督局的现场调查和食品检测，并非发现质量上的问题。但即便如此，借用知名品牌的热度，伪造产地、虚构奖项、夸大宣传等行为，将该月饼的实际价值提升到了“德不配位”的地步，本身就是一类消费欺诈。这是商家本身不正当竞争的体现，而直播带货方在明知详情的情况下虚假宣传，也有唯利是图，罔顾消费者利益之嫌。

【净水界的“李鬼”】

同样的，净水行业也存在诸多“李鬼”——这类产品在外包装、滤芯、水路板等方面，短期内并不会存在质量问题，可正常运转，但安装一段时间后，与一些老字号净水品牌的差距就体现出来了：例如净水器故障增多、滤芯使用寿命达不到预期、售后服务质量较低等。到了这个阶段，消费者钱已经花出去了，退货不现实，重新安装其他品牌又觉得亏大了，正是进不能进，退不能退，可想而知有多糟心。

有人可能会提问：鉴别假冒伪劣的净水器比较简单，但这类“李鬼”净水器初期看不出问题，应该如何鉴别和挑选呢？对此，汉斯顿小净给出如下建议——

1、生产规模

要产出一台合格的净水器，需要有合格的原材料、严苛的检测工序和规范的生产流程。因此，厂家至少需要生产车间、检测实验室以及储存仓库，保证产品的质量及后续运输稳定性。显然，这并不是小作坊所能胜任。换句话说，如果没有规范的生产基地，净水器的组装就缺乏科学性和实践性，刚安装可能没问题，但禁不起时间的考验。

2、品牌存在时间

并不是存在越久的品牌就一定越好，但老字号之所以成为老字号，在市场竞争中走到现在，自然有其过人之处。净水器也是同样的道理，存在时间越久的品牌，对净水设备的技术把控会更加到位，旗下的产品种类齐全，也会给不同的消费者提供更好的选择。当然，衡量一个品牌成立多久，要看该厂家的注册时间。部分无良商家声称自己是国外百年品牌，实则是冒用或者高度相似的名称，消费者需要擦亮双眼。

3、旗舰店与连锁店

具备一定规模的净水厂家，都会有自己的旗舰店和线下连锁店，通过线上、线下二者相互作用，给消费者提供购买、售后等方面的便利，这一点净水器小厂家难以做到。但最近有不良商家给消费者营造拥有旗舰店和连锁店的假象，卖出商品后消失无踪。后经证实，这是商家临时租赁的店铺，属于打一枪换一个地方，消费者同样需要警惕。

4、代言因素

网红直播带货，在某种程度上也属于“代言”的范畴，近年来翻车事故频发，以至于部分消费者看到直播带货，心底就生出抵触。那是不是意味着代言也不靠谱呢？也不尽然。如果是明星或者名人代言，一定程度上还是能保障产品质量的。一则明星或者名人必须为自身的公众影响力负责，产品的翻车会对代言人本身产生一定的不良影响；二则合约双方若因不良事件解约，则需要赔付违约费用，这对商家和代言人也有相应的约束作用。

以上仅为参考因素，对鉴别净水器是否好用有一定的参考意义，但并非全部。打铁还需自身硬，一些老品牌不张扬、不代言、不吹嘘，默默地产出群众需要的产品，同时在质量方面又有长期保障。对于此类商家，只能说：传奇仍在继续，伟大无需多言。