文：长安

维密全称维多利亚的秘密时尚秀。现在应该没有人不知道维密，维密主要是由英国女性内衣和睡衣品牌的时尚秀。维密主要根据当年的主题推出不同的舞台设计，并邀请许多世界著名的时装模特来走秀。

这些时装模特被称为维密天使，通常是该品牌下的模特，负责时尚秀的推广。每次维密演出，很多观众都能大饱眼福。在中国也有很多模特入选维密秀，比如刘雯、何穗、奚梦瑶、谢欣都曾入选过。对于许多模特来说，入选维密是一件值得骄傲的事情。

据国外媒体近日报道，维密英国分部正在进行清算，已经被正式接管，超过800个工作岗位回家待岗。说到维密，相信大家都很熟悉这个品牌。随着维密时尚秀的开始，该品牌在全球掀起了一股“美丽的狂浪”。还记得2017年维密走秀的“一摔成名”，本以为奚梦瑶会就此告别维密舞台，但是谁也没想到，告别舞台的不是那些模特们，而是整个维密公司！

维密诞生

维密曾经风靡世界，但它的历史并不长。维密主营内衣品牌，其创始人却是一个男人。当创始人在给妻子买内衣时，经常会受到周围人的异样眼光。所以在回国后，他受到启发创立了这个品牌：美丽的天使，性感内衣，奢华的美都是“维多利亚的秘密”的标签。

毕业于斯坦福大学经济学院的罗伊·雷蒙德于1977年在旧金山开了自己的第一家内衣店，他将内衣店命名为“维多利亚的秘密”。

到1982年，已经开了五家店；1999年，在美国超级杯橄榄球比赛中，一段30秒的维多利亚的秘密时尚秀视频在中场休息时播放。这种营销可以说是非常成功的，成功引起了人们的好奇心，维密官网在不到30分钟的时间里浏览量超过100万次，网络一度瘫痪。因此，维多利亚的秘密大受欢迎，其市场地位和品牌影响力都有了很大的提升。

从那时起，他开始愈加用心的经营维密秀。相关数据显示，2003年维密年销售额高达28亿美元，在全球拥有1000多家门店。2009年，也是维密的巅峰时期，每分钟可以卖出600件内衣，创下了惊人的纪录，当年的销售额达到107.5亿美元。

号称男人的盛宴

还记得每年一度的维密走秀，这场被称为“男人的盛宴”的走秀，曾经创下过1240万人次的历史最高纪录，至今仍是维密秀的点击量巅峰。微米时尚秀也造就了一批批超模：杜晨·科洛斯、米兰达·可儿等等，甚至创下了模特一步45万美元的神话。

从一家简单的内衣店到世界著名的“性感”内地集团，维密花了20年才走到这一步。2009年，维密以每分钟600件的销售速度，成功登顶行业巨头，年销售额几乎稳定在70亿美元的高位。

维密母公司的困境

但2020年的黑天鹅事件给世界各行各业带来了沉重的打击。小企业直接面临着生死攸关的问题，大公司可以维持一段时间。维密的母公司L brand也不例外，公司在3月份关闭了许多美国门店，让大部分员工停薪休假，同时也没有支付4月份的租金。5月20日，维密的母公司正式宣布，将永久关闭北美的250家商店。与此同时，维密内部也有接连不断的负面“丑闻”，如高管性侵、门店关闭、低价被贱卖等坏消息接连不断的传来。

其实，从2016年以来，维密公司业绩一直不尽人意。在2019年更是一直处于亏损状态，去年维密英国分公司销售额下降7.79%，仅为68亿美元，营业亏损6.16亿美元，品牌的销售额下跌2%至129.14亿美元。截至5月20日第一季度，销售额下降46%至8.22亿美元，净销售额下降37%至16.5亿美元。早在疫情爆发之前，销售额就一直在下跌，以至于L Brands现在已经放弃了英国分部。

维密何时走下坡路的？

创造了无数神话的维密是什么时候开始走下坡路的？在2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元。2018年财年继续下跌0.17%至73.73亿美元。不仅仅是营收在下降，维密时尚秀的收视率也开始下降。2015年，该节目的收视率暴跌了30%。2017年维密秀也下跌了30%。2018年，维密秀的收视率只有665万，维密最巅峰的收视曾经有2030万，两者相差一倍还多。到了2019年的时候，维密直接取消了。

除了维密秀收视率暴跌外，维密的内衣质量也越来越差，也是维密走向破产的导火索之一。众所周知，维密的内衣价格是非常昂贵的。由于维密秀的加持，维密冲到了行业第一的宝座，随之而来的是“天价内衣”。维密内衣的价格在200-800元之间，产品定位为中高端。然而，消费者发现，产品的质量只能算是最低端的。2018年以来，消费者不断投诉，维密内衣不仅掉色，而且色牢度也不达标。

不仅品牌价值和内衣质量不再被人们所接受，维密也开始降低对模特的要求。在老一代模特退休后，维密开始使用“业务能力”不过关的网红。“肯德基”三姐妹被观众吐槽台步像大妈在逛菜市场，维密在观众们心中的含金量也拉低了。最严重的是，去年100名曾在维密工作的模特写了联名信，控告维密性骚扰、物化女性、身材羞辱、诱骗拍摄裸照等问题。后来，维密也试图改变，也有不同年龄、种族和胖瘦程度的模特，但效果仍然非常小。

收购被拒又着眼中国市场

今年2月，l brands和Indus达成协议，以5.25亿美元收购维密55%的股份，以控制亏损。因此，私募基金违背了他们单方面终止交易的承诺，正式终止了对维密的收购。

维密临时首席执行官斯图尔特·波道夫5月21日表示：“除了今年计划关闭的250家门店外，我们预计还会有大量门店关闭，这意味着2021年甚至2022年还会有更多门店关闭。”他拒绝透露这些年来的具体数字。6月9日，其母公司l brands上涨3.37%，以每股19.31美元收盘，市值53.6亿美元。维密英国部分终于结束了，但在放弃英国市场之后，该品牌开始着眼于中国市场的巨大潜力。

如今维密正在经历一次浴火重生，至于它能否从折翼天使变回凤凰，还有待市场的进一步检验。

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