我们把时针拨回到2021年，激战正酣的欧洲杯出现了一个小插曲，6月14日葡萄牙队的赛前发布会上，主帅桑托斯和队长C罗来到发布会现场，二人刚刚坐下，C罗忽然间做出了一个举动，他盯着眼面前赞助商放在桌上的两瓶可乐看了两秒，然后伸手把两瓶可乐拿起，移出了摄像机的镜头画面之外。随后拿起了一瓶透明液体的瓶子，瓶子里装的应该是类似纯水的液体。然后对着镜头和记这么说了一句“喝水”……一旁的主帅桑托斯看了眼C罗，又看了眼自己面前同样摆放着的两瓶可乐，而后又一脸疑惑地看了下C罗，之后就把脸转向一边，似乎在说“这可跟我没关系”……

C罗“移走”可乐的名场面

我们分析一下，这个举动的含义何在呢？他又能起到什么效果呢？他做的事，对他自己、对足球本身又有什么益处呢？对他自己而言，除了营销一波“自律”外，并没有任何实际上的好处，而其他的人但凡是个职业运动员，不论是教练还是队医，都会千叮咛万嘱咐，作为职业球员不可以食用影响身体健康的各类垃圾食品，还需要C罗专门在这种发布会上对其他运动员进行“提醒”吗？答案很明显，根本不需要！

运动员都有专门的食谱

所以，C罗“移走可乐”这件事，唯一受益的，就是成功营销的C罗自己！C罗通过这场营销，除了再次在饭圈内营造了一波“哥哥太自律了”的流量外，没有任何人因此受益。相反，他的行为伤害了足球这项运动。众所周知，足球的发展，离不开资金的支持，各大赞助商作为欧洲杯的金主之一，不仅为欧洲杯等赛事的成功举办提供了直接的支持，更为各国的青少年和女子足球发展提供了资金的支持。

欧洲杯的八大主要赞助商

C罗的营销行为看似只是损害了赞助商的利益，实际上就是损害了足球这项运动，说白了是一种损公肥私的行为。很简单地道理，如果赞助商赞助一个足球赛事，结果不仅得不到好处反而会利益受损，久而久之还会有人赞助足球赛事吗？更何况C罗自己就曾经代言过该品牌可乐，当时C罗可没拒绝高额的代言费！只是当已不再代言之后，C罗就做出了这样的举动。确实有点~那个啥……

C罗自己也曾代言该品牌可乐

而且从事实的角度而言，C罗做出这个举动之后数月，2021年的10月27日，该品牌可乐公司发布了2021年第三季度财报。财报显示，公司该年度第三季度营收100.42亿美元，同比增长16%，超出市场预期的97.52亿美元；经营利润为28.98亿美元，同比增长26%；净利润为24.75亿美元，同比增长42%；每股收益为0.65美元，同比增长18%，高于市场预期的0.58美元。可乐全球销量再创新高，也就是说，除了因为移可乐这件事让C罗的营销团队好好炒作了一番之外，并没有起到任何实际意义，这个世界没有因为C罗的“榜样”而有任何改变。

某品牌可乐的销量增长数据

总结起来，“移可乐”这件事，让C罗的饭圈内“高潮”了一阵，巩固了他们哥哥的“自律”形象之外，没有任何人得到好处，反而损害了足球这项运动本身。作者为什么说这件事就是营销？其实不仅仅是“移可乐”这件事，其本身及其饭圈一直宣扬的“自律”本身就是足坛最大的营销。为什么这么说？

很简单的道理，自律这东西，用得着告诉他人吗？自律、自律所谓自律，重点不在“律”字，而在“自”字上，自律这东西，是可以拿来宣传的东西吗？你见过哪个真正自律的人，到处告诉大家“你看我是不是很自律”？谁到处宣扬“你们要学习我这样的自律”？真正的自律从来都是不为人知的、只有自己默默努力的行为，才配叫做自律！

我们在搜索引擎上输入“C罗自律”，跳出来的排前列的条目之一我摘选一篇提取一下，内容为：“身上六块腹肌清晰可见,肌肉线条流畅,股四头肌粗壮有力,告诉你什么叫自律……”看完这些，除了饭圈里，有谁真正会觉得这些叫自律呢？如果说我们不是球迷，而真的是饭圈的话，确实能说“哥哥都这么努力健身了，还不能体现自律吗？”。而看C罗罚任意球时，常会刻意把裤腿拉到腿跟，这也算足坛独一份，这不为了刻意展示大腿肌肉又是为啥？

C罗罚球时时常提裤腿，足坛独一份

C罗是一名足球运动员，而不是健身教练！他一直锻炼肌肉，还拥有“御用摄影师”，每次总能把C罗在健身房里锻炼出“完美肌肉”的目的是什么？是为了能踢好球吗？这种说法只有饭圈才会相信，真正对足球稍微有点了解的人，都知道拼命的在健身房练出一身的“腱子肉”，根本不是在“自律”！相反，这是相当“不自律”的行为！如果所有运动员都这样做，那对足球的伤害是无比巨大的！

也许对足球运动员完全不了解的人不懂，为何过度健身还会伤害足球这项运动？其实真正懂健身体育的人都了解一些基本常识的，发达的肌肉对于足球来说并不全是好事！特别是腿和手上的肌肉，如果太过发达，虽然会增加力量和耐力，但是会不可避免的失去灵活性和速度！所以很多时候，足球运动员为了不让自己动作太过僵硬，不仅不能过度锻炼肌肉，还要对体重进行减重！

我们看C罗，为何从当初能在边路一路耍花活的“金边罗”变成了现在“触电式过人”的“糙罗”？从“金边罗”到“糙罗”的转变，其实就是C罗为了自己的身材，没办法自律地控制自己去适度健身的体现！C罗为了能在大众面前更多地展示自己的“完美身材”，而过度健身，造成的他速度下降、动作僵硬，本质上和其他那些控制不住欲望的不自律行为，没有什么本质区别。

别人不自律可能是提现在酒精和夜店里，那会让自己身体素质退化，给自己和球队造成伤害，C罗因为过度健身的不自律，一样让C罗体质变得不适合踢球！他因为速度下降，而只能提前启动，连续8个赛季成为所在联赛的越位王，这就是因为“过度健身”造成的恶果。而C罗的过人能力彻底丢失，及霸占任意球权却三年只进一个的脚法，都是因为C罗把不该锻炼的肌肉群给锻炼的太过发达造成的！

C罗的个人社媒总时不时的展示肌肉

也就是说，C罗的营销团队所推崇的“C罗的自律”，实际上却是实打实的“C罗的不自律”。更恶劣的问题在于，C罗不自律地过度健身的后果却要由他俱乐部和国家队的队友们来承担，C罗的名气和地位摆在那，教练不得不让他上场并围绕C罗打造战术，但是C罗本身却因为不自律地健身造成的后果，大肆浪费队友创造的机会。为了自己的数据拉低了球队的实力，更破坏了球队的团结。

C罗任意球水准越来越差

C罗知道自己如此过度健身，会让自己的变得不那么灵活，再也无法过人吗？他知道自己会跑的更慢而更难跑出好位置吗？C罗其实都知道，但是这些拖累球队的改变，在C罗心中哪里比得上他自己的身材重要？只是这样明显成为拖累的行为，总得找一个东西来洗白，故而就有了关于“自律”的营销。

C罗的健身照，总是能找到“完美角度”

所以，总结一下，C罗的自律其实根本不是真正的自律，真正的自律是不需要“御用摄影师”的自律，就比如和C罗同期的另一位球员——三代球王、足坛历史GOAT，就从没营销过自律，但谁人不知球王的自律举世无双呢？一个不自律的人能在长达十三年的时间跨度里拿下8个金球奖、8个世界足球先生吗？如此长的时间里保持巅峰，一个不自律的人能够实现吗？所以真正的自律是不需要任何宣传的，大家会看在眼里。而C罗这样营销出来的“自律”，除了让饭圈高潮，没有任何意义。大家说对吗？

适度健身才是真自律