进入奥运季，食品饮料品牌摩拳擦掌，扎堆奥运营销，推出奥运相关系列活动，通过赞助和营销活动提升品牌影响力。

蒙牛

蒙牛是2024年巴黎奥运会的全球合作伙伴之一。在奥运营销方面，蒙牛于4月17日发布了倒计时100天海报，正式打响奥运预热传播。

4月18日，蒙牛携手邓亚萍、田亮等人打造“送票天团”，在抖音官方旗舰店开启直播，购买指定商品累计消费299元即可抽奖巴黎奥运门票大奖。

此外，蒙牛还推出了奥运主题限定款包装风味奶，并打造了一支 CGI 广告，让各种产品原料在巴黎街头运动起来，以建立产品与巴黎奥运会之间的强链接。

伊利

针对本次巴黎奥运的营销布局，伊利可谓步步为营、环环相扣。

早在4月16日巴黎奥运会开幕式倒计时100天之际，伊利、金典、安慕希等品牌就推出多款奥运定制新品；而在巴黎奥运会开幕之前，伊利更是一口气集结伊利母品牌、金典、安慕希、舒化、臻浓五大主力品牌，携手天猫共建“伊利超级品牌狂欢周”。从7月22日到7月28日，每天都是专属伊利的“超级品牌日”，将奥运品牌势能直接拉满。

让茶

赞助首档啦啦队综艺，让产品走向巴黎，为奥运加油。

让茶独家冠名浙江卫视《上场吧！啦啦队》于8月4日已正式开播。节目首播即获CSM71城收视同时段第2，抖音主话题播放量1.9亿+，微博主话题阅读量3747.7万+，全网热搜累计76个，全平台热度持续攀升。作为全国首档啦啦队成长综艺，节目邀请歌手、舞者刘宇，中国冬奥四金得主王濛，歌手安崎，艺术体操亚洲冠军张豆豆等跨界加盟。22名冠军齐聚，全国顶尖CBA啦啦队盛装出战……“高”光时刻 一触即发。

让茶作为节目独家冠名商，携高山茶系列产品与观众共同见证荣耀诞生。让茶无糖茶饮料，“高山出好茶，让茶高山茶”，0糖0脂0能量，陪伴台上选手高燃竞逐，为热血赛事呐喊、加油！

赛事正酣，让茶紧扣体育热点，除了跨界啦啦队舞台竞技之外，更是走出国门，走向巴黎街头，通过巧妙的方式实现跨圈营销。让茶通过啦啦队综艺跨界和巴黎的亮相，或能赢得品牌声量的又一波爆发！

霸王茶姬

7月12日，霸王茶姬宣布与7位冠军健康大使“出征”巴黎，将在巴黎奥运会期间，把现代东方茶介绍给更多人。在国内，同步上线限定冰箱贴，将运动元素与茶元素相结合，宣传体育魅力和奥运精神。此外，霸王茶姬还宣布第二期“一起运动会”启幕，将在四川、浙江、江苏、福建、山东五个省份推出城市挑战赛，传递运动力量。

在此之前，霸王茶姬已发布5支以健康大使为主角的故事片，从热爱、荣誉、超越、突破这些奥运精神的关键词，重新讲述运动员故事，在为品牌奥运营销打好情感基础的同时，也宣告茶饮奥运营销季的正式开赛。

战马

2024年，战马开展了“为奥运喝彩，汇聚全民能量”系列主题活动。其中，7月14日在广东东莞圆满举行了“2024战马能量之夜”大型文体活动。

瑞幸

瑞幸与上海美术电影制片厂动画IP《大闹天宫》联名，结合巴黎城市和体育运动的元素，推出了2024巴黎版《大闹天宫》，并发布多个创意视频，精通72变的猴哥，幻化为埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等巴黎地标，将中西方文化深度融合，把童年回忆拉满的同时，致敬巴黎奥运。

六个核桃

通过签约乒乓球世界冠军许昕为品牌推荐官，六个核桃发起了一系列主题为“六个核桃 为中国健儿加油！”的创新营销活动。在奥运营销中，体育明星的背书能极大增强品牌的可信度和吸引力。六个核桃此举，正是希望通过许昕的形象和影响力，传递品牌的核心理念，提升品牌形象和市场竞争力。

可口可乐

可口可乐作为火炬接力的官方赞助商，提供机会让1000多人担任奥运火炬手，参与到火炬接力活动中，并围绕火炬接力，打造了一系列线上线下活动。

百威啤酒

百威啤酒年初便与国际奥委会缔结战略联盟，其旗下的零酒精先锋品牌Corona Cero更是荣耀加冕，成为巴黎奥运会官方指定啤酒赞助商。

奥运会期间，Corona Cero还创造性地发起了“为了每一个黄金时刻”活动，鼓励人们不仅要关注在奥运会上出现的“黄金时刻”，也要拥抱在日常生活中的“黄金时刻”，为世界各地的粉丝和运动员提供了一个全新的庆祝视角。

东鹏饮料

2024年，东鹏饮料成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播黄金合作伙伴。东鹏饮料将携手央视总台，霸屏三大网络平台，继续强劲传递“东鹏能量 为国争光”的品牌信念，见证为国争光的荣耀瞬间。

喜茶

喜茶直接将线下快闪店开到了巴黎，喜茶巴黎观赛茶室将为全球的游客带来中国茶饮产品。此外，喜茶还融入中国传统文化底蕴，重新设计了logo与字体，并将新logo投影在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷百货等巴黎地标性建筑周边。

重庆啤酒

重庆啤酒巧借“奥运热浪”，以纯生骄傲满冠·交响音乐会等创意活动，为重庆健儿出征巴黎加油打气，并携手体育明星田亮与跳水教练刘犇，开启了一场围绕奥运的“曲线”品牌攻势。

徐福记

徐福记美禄运动力量饼干正式官宣体育界篮球巨星易建联为品牌代言人。易建联作为体育巨星，曾获得7届CBA 总冠军，为国家队出战4次奥运会，在NBA征战了5个赛季，其体育明星形象与美禄运动力量饼干的品牌属性高度吻合。

以上各品牌的创意玩法，哪个才是你心中的奥运营销king？