招联消费金融作为行业一哥，其在经营上的一举一动都是外界审视整个行业风向的重要窗口。

在最新公布的2024年半年报中，招联消金业绩出现下滑，这一变化迅速吸引了市场的重点关注以及分析。

截至2024年6月，招联消费金融营收92.68亿元，同比下滑1.05%，净利润17.23亿元，同比下滑7.47%。

同时在资产方面出现缩表，招联消费金融总资产1578.01亿元，较2023年末减少10.55%，总负债1357.1亿元，较上年末的减少13.04%。

关于业绩下降以及资产负债表缩表，招联首席研究员董希淼对此给出回应：

招联今年上半年总资产、营收、净利润同比都有所下滑，其实是主动“缩表”，在“减费让利”。

在经济下行周期，适当缩小规模、审慎经营，通过压降贷款利率来优化客户的结构，提升客户的质量。

发行百亿金融债，招联消金的融资大年

【互金红榜】认为，招联消费金融作为消金一哥，其经营策略的调整此举对于同业机构而言，无疑具有重要的参考价值。

主动缩表在行业市场未来趋势不明时，有助于企业改善财务健康度，降低经营风险，并利于向市场进行融资活动。

与之对应，招联消金2024年已累计发行6期金融债共计114亿。

值得一提的是，每期金融债的利率呈现逐步下降趋势，从24招联消费金融债01的2.55%降低至24招联消费金融债06的1.99%。

低廉的资金成本，无疑会让招联消金在目前的市场环境中继续保持极佳的竞争力，守住消金一哥地位问题不大。