推行“青春甜宠+”，青春向内容全面升级；多元类型题材快速延展；以前置的IP化思维，去形成自己的特色内容、口碑内容系列；内容成长与人才成长的双向循环——天浩盛世娱乐的内容增长法则正在有效落地，也让他们在当下迎来了第一个内容爆发期。
作者：蓝二
编辑：王子之
版式：王威
央视八套、腾讯视频热播剧《女士的法则》接连获得最高人民法院、央视一套《今日说法》、《人民法院报》、《光明日报》点赞，被评“以温暖笔触观照现实”，“展现法治的光辉力量”。近日《女士的法则》走向收官，其出品方天浩盛世娱乐也正在完成一次阶段节点的内容小考。
今年前5个月，该公司三部出品剧集接续上线，对于这个在影视内容开发上相对年轻的后进入者而言，可以说是一个爆发的小高潮。在这样的态势中我们能看到的，不仅是它已经完成了扎实的基础内容布局，形成了持续稳定输出优质内容的成熟节奏，更可以观察到其面向长期的一些关键增长法则。从青春甜宠向内容，快速地向多元类型题材延展；在其间，以明确和前置的IP化思维，去形成自己的特色内容、口碑内容系列；内容成长与人才成长的双向循环——这些打法正在有效地落地。
由此，天浩盛世娱乐也开始向市场与行业强势地树立起自己的内容品牌，打出自己的创作声量。
“青春甜宠”求加法，多元题材广延展
建立于长期的艺人运营基础之上，天浩盛世娱乐的影视内容开发带有强烈的年轻化基因，青春甜宠内容是其重要赛道。而这一内容领域的进阶成长无疑也是该公司的重要锚点。
2020年的高口碑黑马《我才不要和你做朋友呢》，对于该公司的青春向内容来说会是一个重要表征。它既代表天浩盛世娱乐对青春内容市场的品质升级尝试，也是该公司自身青春内容阵列升级的排头兵。
正如天浩盛世娱乐当下明确提出的“青春甜宠+”，这个“+”所包括的升级维度其实会指向两方面，一方面这个成熟类型怎么继续创新，另一方面这个高度泛滥的领域怎么精品化。
具体落到该公司当前的内容状态来看，这种升级探索是比较全面的，我们可以看到一些典型的方向。
突出代表即是青春甜宠的复合类型、复合元素创新。《我才不要和你做朋友呢》是“青春+奇幻+怀旧”，今年上线的《你好，神枪手》是“青春甜宠+小众竞技”，近期杀青的关注渐冻症人群生活的新剧集《如果还有时间》是“青春+现实主义”。
可以典型地看到，天浩盛世娱乐的青春甜宠内容不做对自身过往或同业成功案例的“复制项”，那么对复合元素的创新、对稀缺切口的捕捉作为一种有效的内容创作和布局方法论，会带来多重的价值。最基础的，它能够带来新鲜的视角，给观众新鲜的故事体验；进一步来讲，它的“有效”复合经常是需要依据市场需求的变化进行判断和尝试，去连接最具有当下性的生活状态和情绪心理；更核心的，它也往往会借助特殊的元素，去在新的结构或者语境中，为这一代年轻人演绎、构建、探讨他们新的成长难题和情感关系。
比如天浩盛世娱乐2021年的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》，给了男主人公“植入机械心脏”的设定带来人物生活和爱情的新看点，深层对应的是现实生活中人们孤独、爱无能的普遍现状；《我才不要和你做朋友呢》借由回到过去梗，实现对代际关系新的观察；《如果还有时间》则用比较极致的生命难题，去为年轻人探寻人生中的意义——在这样的过程中，天浩盛世娱乐在为青春甜宠实现的转身即是，让它不再成为一种“快餐”、“速食爱情代餐”，而是更回归类型本质，以年轻人可轻松接受的故事类型、向往的理想生活和情感模式，去传递更关键的精神价值。
在这样的逻辑之下，天浩盛世娱乐的内容布局在做青春甜宠的精品化升级，但也必然不满足、不止步于此，该公司为更多元的内容扩圈落子已久，而近期的《女士的法则》只是一个输出的开端。在这一层面上，我们可以看到，注重更深度的现实主义挖掘，打开对新类型创作模式的探索，是这一内容扩圈中的典型特征。典型即如该公司的电影项目《驯鹿》，用一个类似“黑吃黑”的荒诞故事，来讲人口买卖的沉重现实问题，创作手法是强戏剧性的犯罪题材叙事，显然意在以观赏性和社会性并重的思路，让表达能够去触碰到更多人群。
可以看到，在这一方向上，相比在青春甜宠赛道上的全面开花、广覆盖推进，天浩盛世娱乐更注重的是抓准好故事好项目，不求量的短期跃进，而图稳扎稳打输出，用头部的精品去验证自己的内容眼光，进行长期铺垫。
IP研发初见成效，内容运作升级
《我要和你做兄弟》今年上线之时，剧名中熟悉的味道吸引到了很多观众的注意。他们在剧中发现了熟悉的“铁原”、熟悉的“老师”，不仅情绪高涨地追看本剧，还将前作《我才不要和你做朋友呢》又拉出来N刷。甚至在一些观众看来，青春题材在曾经的“振华三部曲”之后，终于又有了一个“铁原”系列。
在豆瓣上，《我才不要和你做朋友呢》8.1分，《我要和你做兄弟》7.4分（该剧评分从1月开播至今是呈上涨趋势），可以看到，在系列第二部接受市场检验之后，“我才不要”系列已经初步成为一个成熟IP。而目前，天浩盛世娱乐正在开发剧集系列的第三部《我才不要和你做夫妻呢》；同时，电影版《我才不要和你做朋友呢》预计今年10月左右也将开拍，许多剧粉已经在各路评论区提前预定“必看”。
IP化，已经成为该公司内容布局中一个重要的推进策略。
有了前期“我才不要”系列的经验，该公司目前在IP研发上抱持着更加前置的思路。例如聚焦女性话题的“女士”系列，以及探索悬疑剧创新的“寻踪”系列，都是从更早期就进行了整体性的筹划和落地。近期《女士的法则》在播期间，第二部《女士的品格》同步就在开机。
由目前已经释出的相关信息来看，天浩盛世娱乐对于IP系列化打造的思路愈渐成熟，在IP内核构建与延续，在同系列创作稳定性上，都有鲜明的表现。
比如“我才不要”系列，天浩盛世娱乐给了主创团队比较大自由，在同一主创班底的把控下，系列剧集保持着同样的气质调性和品质水准。而值得一提的是，在第一部剧集大获成功的基础上，第二部剧集却没有强硬续貂，而是提取“不同年代，同样的代际成长”这样的内核，在同一个东北小城中学“铁原三中”环境中，在相同的老师陪伴下，讲了与前作既有差异又有亲切感的故事。
而“女士”系列，其难得和可贵之处在于，不是抓住女性话题这样的热点风向做一部风口剧集，而是舍得用一个系列去持续跟踪、持续挖掘，去更全面地合围这个社会中值得重视的现实主义。尽管系列刚刚上线第一部，但由相关作品信息可以观察到，这一系列将多元的女性话题放在不同的时空不同的社会交锋中，试图通过不同职业、不同身份的女性群体，去更多维地呈现难题与力量。
而在天浩盛世娱乐这些初步的IP化开发与运营中，我们可以看到其中的品牌运营与内容深耕思维和效应，已经初步显现。一方面，IP系列开发，可实现的是对市场核心受众的聚拢，随着IP之下内容的多元延展，将对市场形成持续的吸引力和满足价值——如前所述，目前“我才不要”系列，已经初步成功实现了这一效应。另一方面，借由IP系列化，也可实现类型化创作规律的持续探索与精品化的持续保障——在这一点上，“我才不要”系列同样是实证；从其他系列来看，通过两部剧集，“女士”系列聚拢到了江疏影、刘敏涛、万茜等当下最受好评的一批“姐姐”演员，为自己打上了非常独特的气质标签；而还未能显露真容的“寻踪”系列，则极难得地将国内与国外刑侦悬疑类型领域的头部创作者聚拢到一起，试图通过稳定的系列创作输出去探索一种国产悬疑的新影像。
人才，还是人才
一些人或许已经注意到，近期正在举行的戛纳国际电影节上，出现了天浩盛世娱乐的身影。其出品的《海边升起一座悬崖》，已入围短片主竞赛单元，正在角逐短片“金棕榈”。
这倒并非说该公司要“不务正业”地重力角逐文艺电影领域了，它所指向的反而是其当下的创作生态。
天浩盛世娱乐以艺人经纪起家，人，从来都是其根本；而内容行业，根本同样是创作人才。于是人才与内容的匹配与互哺关系，是该公司在自身内容发展中把握住的又一关键点。
并且，随着不断的内容布局和人才聚拢，既有影视业务也有经纪业务的天浩盛世娱乐，当下可算是业内“少数派”群体，具有着“端到端”的创作人才生态。
演员，或许是天浩盛世娱乐最早的自有人才。基于此前的经验，该公司有充足条件将艺人业务与内容板块双向赋能。一方面利用自身擅长匹配项目与艺人的优势，发掘作品与表演者之间的新可能新火花，为自家作品形成更合理的阵容，升级内容品质。另一方面，他们不断地将自家艺人投入到合适的项目中去，找到更适合艺人的路径，拉动其成长——邢菲、牛骏峰、张艺上等或许就是其自主培养起来的典型代表，目前是不同类型内容市场中颇具观众缘的演员，作品库丰富；同时他们也借由不断扩展的内容发展去同步评估自己的艺人体系，实现更合理的艺人梯队成长，为内容领域输出稳定的表演力量——典型的即如其艺人合作团队由此前的偏年轻化，演变为目前的中生代、青年帮、偶像派多层梯队，且各有可在市场中扛剧的力量。陈飞宇、刘敏涛、戚薇、袁姗姗、苏可、文淇等都是不同梯队的代表性质感演员。
为了实现内容精品化，显著可见的是，在导演、制片人、编剧这样重要的主创力量上，天浩盛世娱乐近几年尤为发力，不断用好项目聚拢好主创，力图形成比较长期性的合作连接关系。通过一部部作品的锤炼，天浩盛世娱乐正在打造属于自己的制作梯队，已然涌现出如滕真子、徐立、孙乐、王雪、乔岳等优秀的制作人带领的创作+团队。此前的作品中，该公司已经汇集了许多重磅创作者，如早在2019年的剧集《青春创世纪》就邀请陈凯歌导演担任总监制，今年《女士的法则》则由沈严导演担任艺术指导；这样的金牌合作阵容还在不断丰富中，如我们前面所提到的“寻踪”系列，就一力集合了美剧《识骨寻踪》编剧与国内高群书导演及《古董局中局》编剧刘殷实联合开发。这些黄金力量的汇聚，不单单带来的是单个作品的“卖点”，更重要的是在一批创作者的长期合力与接力下，形成天浩盛世娱乐比较稳定的优质内容创作生态，深化对创作的理解，坚持笃定去实现自身的精品化与行业的精品化。
当然，创作人才的长期合作并非“唯名气论”。比如《我才不要和你做朋友呢》的青年导演编剧，都与该公司实现了前后数年、至少跨度两个项目的合作；其中导演延续执导了“我才不要”系列的两部剧集，而编剧还跳出该系列在另一部《如果还有时间》项目上担任编剧。
目前，天浩盛世娱乐还在推出新的创作人才长期扶持计划“浩淼计划”，覆盖范围涵盖剧集、电影、动画等多领域。《海边升起一座悬崖》的青年女导演陈剑莹即是该计划的签约导演。
这是该公司在创作人才储备上面向未来格局的实际行动。从行业经验来看，这种扶持不仅仅会挖掘人才留住人才，更借由这些人才灵活和创新的内容创作，为公司业务布局带来很多新的可能和伸展脉络，为长期发展建立更大想象空间。
THE END
