年轻人消费观念的转变，正在深刻地影响整个消费市场。新一代的年轻人，在消费这件事上，有自己独特的理解，和原来的“豪横”比起来，现在的年轻人明显有点“抠门”。

“不是真的性价比不买”、“高溢价不买”，在购物当中，性价比成了影响年轻人的第一要素。以往少有年轻人问津的折扣零售，现在反而成了年轻人心目中的“香饽饽”。

98年出生的网友橙子，在近两年开始频繁光顾奥莱的折扣区。里面醒目的折扣标语和琳琅满目的商品，让橙子每次购物都有种“买到即赚到”的刺激感。

“两件七折”、“三件五折”等各种赤裸裸的标语，加上各种以折扣价出售的大牌商品，让奥莱的折扣区变得人满为患，很多时候结账和试衣间都要排队等待。

蜂拥而至的年轻人，亲手捧红了奥莱。数据显示，2023年中国共有奥特莱斯商场约239家，全年奥莱业态销售额约为2300亿元，同比增长约9.5%。

对于像橙子这样的年轻人来说，折扣零售已经成为了日常生活当中不可或缺的一部分。橙子表示：“以前没接触过奥莱这种商场，第一次来就被震惊了，这里的折扣力度很大，以前都觉得买大牌肯定很贵，逛了奥莱才发现，原来低价也能买到高质量的大牌。”

同样被越来越多年轻人关注到的，还有线上的特卖电商唯品会。近几年唯品会活跃用户明显增长，去年平台上的国际高端品牌销售额更是同比增长了24%，追求生活品质和性价比兼得的年轻人，正在不断涌入唯品会。

像橙子平时除了逛奥莱，也喜欢在手机上逛唯品会。其表示：“奥莱和唯品会的折扣力度都很大，但是有时候线下找不到喜欢的款式的话，就会上唯品会看看。”

事实上，年轻人爱上折扣零售，并不是一个一蹴而就的过程。在爱上折扣零售之前，年轻人也曾“野性消费”，痴迷于商品的“越贵越好”，在消费市场中随波逐流。

但是随着见识的增长，和信息的透明化，年轻人的消费观念也随之转变。不再是追求高价，而是在追求生活品质的同时，热衷于用最少的开支买到最好的商品。

这一届年轻人，在经历了市场的洗礼之后，开始回归理性生活，回归最真实的自我，开始懂得在折扣区里面寻找那些性价比大牌好货。