彩票都被卖断货，刮刮乐的断货风潮正席卷全国。

最近北京、湖南、河南、广西等地有很多彩票店的刮刮乐都已经被卖断货了。从4月中旬开始，不断有彩票商家老板表示刮刮乐断货，每次断货周期至少需要一个周的时间，而且过去都是在网上订购彩票，样式齐全库存充足，如今排号都不一定能拿到票。

其实不仅是今年彩票卖得好，23年更是彩票元年，去年全国彩票的销售额更是达到5797亿，暴涨了36.5%。相当于中国14亿人人均买了400多的彩票，直接创历史记录了。其中增长最猛的不是乐透型彩票，而是刮刮乐所代表的即开型彩票，去年全国即开型彩票一共卖了1190亿，直接翻倍。

彩票到底有什么魅力，让大家在存钱和花钱之间选择了刮一刮，尤其是各个行业消费都在降级，存钱欲望达到了顶峰的时候，刮刮乐带来的销售额不仅没降，面值还从以前的几块钱，涨至三五十。

有大学教授是这样解释的，从长期来看，彩票就是负收益的投入。那彩票都能火，是不是也在证明在人们潜意识里劳动致富的机会正在减少，从而更加愿意通过彩票搏一把呢。

总之在大家预期收入减少的情况下，买房买车的消费意愿大大降低，反而会有闲散资金去买一些廉价但是非必要的商品。因此，刮刮乐能被卖断货真就是供不应求。

为什么刮刮乐能卖断货呢？

一方面是刮刮乐的销量涨得太猛了，官方印刷都跟不上。今年前三个月，刮刮乐在即开型彩票全国总共是卖了389.75亿，同比是暴涨80亿%以上，可是每年彩票发行管理中心都会制定预算，全年都会按照这个预算执行，印刷发行跟不上，刮完就缺货了。

另一方面，同样是投资行为，刮刮乐在和其他投资形式，尤其是股市相比，所投入的资金可以说是九牛一毛。风险可控且不需要投入太多资金或时间，小投入且能及时看到结果的彩票就成了人们投资消遣的新趋势。

消费观的转变会带来哪些变化？

与其说这种行为是消费降级，更不如理解成人间清醒，就像奢侈品集团LVMH三季度的营收明显下滑，特别是中国区的增速几乎腰斩；4000元以上的高端手机市场中，苹果的占有率同比减少了21.7%，反而是小米的占有率同比增长了11.8%，华为同比增长8.8%，直接占稳第一梯队。

人们的消费观变得更加理性，不再把金钱和注意力放在那些跟风从众的冲动消费上，不盲目追求品牌有多响亮，而是更注重品质和自身需求，同时也对国货品牌有了更多的信任和认可。

不仅是奢侈品、手机行业这样，白酒同样如此。

在诸多以涨价晋升高端行列的同时，也不乏一些老国货，坚持品质与性价比共存，比如拥有茅台菌种的仙怀春，茅香正宗，定价却比某些贴牌酒都低得多。

那仙怀春为何能用上茅台的菌种呢，这件事要从茅台扩展计划开始讲起。上世纪60年代，当时茅台是国内为数不多可以换外汇的优质产品，为了拿到更多的外汇储备，就必须搞清楚茅台好喝在哪进而扩产，当时由轻工业部牵头实施了一个茅台试点科技计划，上百位专家，历经三年时间，才终于从茅台酒曲中提取出13株能决定茅台口感的核心菌种。了解茅台的都知道，决定茅台口感的核心是菌种，这也是茅台前董事长季克良多次公开讲过的。

随后贵州轻工所将这些珍贵的菌种，交给了只比茅台晚两年成立的老国营酒厂，贵定酒厂，酒厂幸不辱命，最终创造出仙怀春，与茅台同菌种同工艺，仙怀春一经上市就受到众多酒友认可，畅销二十多个省份，像国际名酒节金奖、中国优质白酒金奖等奖项拿到手软。

可惜的是改开之后，仙怀春这种只会酿酒不会做营销的产品，市场几乎都被吞并，若不是近两年国货风潮卷起，恐怕很难再看到这么实在的老国货了。

总的来说，彩票销售火爆的现象反映了当前社会经济环境下，人们在面对经济不确定性和消费降级的时候，更注重风险控制和小投入高回报的投资方式，同时也更加关注自身的需求和品质生活。

未来的消费也一定是趋向需求本身，与此同时对于企业来说，关注消费者的需求和行为变化很重要，需要不断创新和优化产品和服务，以满足消费者的需求和期望，并及时调整营销策略和产品定位，以适应市场的变化和发展。

因为不管市场怎么变化，消费者对品质生活的追求是不变的，谁满足了我们的需求，谁就等于解锁了新时代的增长密码。