电商主播辛巴日前现身许昌,与胖东来董事长于东来会面并参访门店。此前辛巴曾扬言要把超市开到山姆、Costco对面,如今借考察之机向偶像取经,是否意味着其线下超市计划即将付诸行动?而于东来近期却表示将停止对新企业的帮扶,其中又有何隐情?

10月2日,知名电商主播辛巴现身河南许昌,与当地零售巨头胖东来董事长于东来会面,并参访了胖东来时代广场店。消息一出,立即引发业内关注。原来,辛巴此前曾多次在直播中表示要进军线下,开设实体超市,并豪言要把自己的超市开到美国零售巨头山姆、Costco的对面。如今辛巴专程拜访于东来,似乎意在向这位零售业大佬讨教经验,为自己的线下超市梦想做准备。

事实上,胖东来在行业内素有"超市教父"之称,经常帮扶其他连锁超市企业,提供经营理念和管理方法,帮助他们提升销售业绩。永辉超市、步步高等知名零售商都曾受益于胖东来的赋能帮扶。据悉,在胖东来的帮助下,这些企业的门店销量都有明显提升。

然而,就在辛巴拜访的前一周,于东来却在网上发文称,胖东来将在9月底10月初停止对新企业的帮扶。他表示,考虑到胖东来员工需要休假,以及要照顾自己门店的经营,今年不再接受新的帮扶对象了。胖东来工作人员也证实,帮扶工作从9月底就已经结束。

于东来的这一决定,似乎与辛巴的拜访形成某种微妙的冲突。一边是雄心勃勃要进军线下的辛巴,一边是宣布收缩战线的于东来,两人此次会面不知是否达成了某种默契。

于东来停止帮扶的决定,在业内引发不小震动。一些此前受益于胖东来帮扶的企业感到担忧,认为失去胖东来的支持,自己的经营恐怕要受影响。也有人质疑,胖东来是否意识到帮扶工作的难度,决定退出以保全自身。

但也有声音认为,于东来此举是在为辛巴让路。毕竟辛巴在直播界有超高人气,若能将流量优势和供应链能力复制到线下,其打造的实体超市很可能对山姆、Costco构成冲击。胖东来若在这个节骨眼上继续帮扶其他企业,无异于为辛巴的竞争对手赋能,并不明智。

目前,辛巴考察胖东来一事还在持续发酵。有消息称,辛巴团队已经开始物色超市选址,并与多个品牌商接洽,讨论线下供货事宜。一旦辛巴的超市计划正式启动,必将对已有的零售格局产生冲击。

而胖东来方面,则否认辛巴来访与停止帮扶有关。于东来在社交媒体发文称,对永辉、步步高等头部企业的帮扶还将持续,只是不再接新的帮扶对象。至于辛巴的线下超市能否获得胖东来的支持,双方均未正面回应。

无论如何,辛巴的线下野心和于东来的战略收缩,都预示着零售行业将迎来新的洗牌。站在风口浪尖的辛巴,能否凭借直播流量撬动线下市场?而作为幕后玩家的于东来,又在酝酿什么新的布局?种种悬念,还有待时间来解答。

主播跨界开实体店,并非新鲜事。但辛巴此番高调考察胖东来,释放出的野心信号却格外引人注目。与之形成反差的,是向来乐于帮扶的于东来突然宣布不再接新的帮扶对象。两大佬的一举一动,似乎都在为行业的未来埋下伏笔。超市江湖风起云涌,山雨欲来,各路玩家又该如何应对?让我们拭目以待。