草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。四月，沥金对多个数据库进行搜集、检索，整理了相关的消费投融资数据。据不完全统计，三月共发生投融资事件40起，较上月数据有所回升。

01 行业整体概况

据不完全统计，3月共发生40起投融资事件，人民币交易总额为123.9亿元。

在融资事件数量上，相较于2月的39起，3月消费领域环比增长2.56%；在总融资金额上，相较2月的48亿元，3月消费领域环比增长158.13%，达123.9亿元。

新消费市场投融资事件数及金额分布（近6个月）

02 从投资机构看

统计数据显示，3月份消费领域共有43家机构参与投资（不含未披露机构），相比2月份环比下降24.56%。

其中，红杉中国投了运动健康饮品品牌「ELECTRO X」，深创投领投一站式美瞳供应链解决方案提供商「大仕城光学」。

03 从融资轮次看

3月新消费品牌融资主要集中在早期轮次，多为天使轮与A轮，其次是战略投资。

本月投资多集中在早期轮次，其中天使轮/种子轮、A轮多达20起，占比50%，多分布在食品饮料、餐饮领域。

另外，战略投资项目有9起，占比22.5%，多分布在食品饮料、消费农业、电商零售领域。

新消费市场投融资轮次分布（近2个月） 新消费市场投融资轮次分布（近2个月）

04 从融资领域分布看

本月的主流赛道为电商零售，占比20%（8起），此外食品饮料、医疗保健各获7起融资，占比17.5%。

结合投融资金额来看，消费农业因「西江乳业」获投的82亿元高额融资，成为3月最吸金赛道。

其次，电商零售赛道稳定发挥，已连续3个月融资超过19亿元，本月更是有一笔超20亿元的收购项目。

新消费市场3月投融资行业分布情况

4月1日，射频类美容仪纳入三类医疗器械管理的新规正式施行， 行业准入门槛提升、市场迎来大洗牌，而当前暂无品牌申请到符合新规要求的第三类医疗器械注册证。

这意味着具有科技研发实力的光电医美上游产业链及品牌将更稀缺、更具投资潜力。

医美赛道中，消费规模大的三个赛道是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸。目前主攻除皱瘦脸的肉毒素赛道内四大巨头地位稳固且竞争日趋激烈，短时间内难以跑出优质标的；

玻尿酸赛道拥挤，规模在放缓，巨头利润在下降；而光电医美尚处早期阶段，市场潜力大，是资本抢投项目的好时候。

而目前资本抢投医美优质标的，有两大方向：一是光电医美品牌和上游厂商，目前下沉市场是新增长极，光电医美容易跑出优质品牌。因为光电类项目设备依赖程度高，风险小且单价低、复购高，容易实现标准化复制。

比如近3个月拿了两轮融资的「威脉医疗」就具有领先市场的自主创新技术能力，其拳头产品YOUMAGIC高能单极射频治疗仪，将打破海外巨头垄断市场的局面，进一步实现国产化替代。

二是有特色技术专利、打差异化竞争的项目。比如格力集团投的医疗美容产品研发商 「瑞玞生物」，将植物细胞囊泡技术应用于美妆做原料创新，解决护肤成分透皮吸收难的问题。

近3个月医美品牌投融资实况

随着消费者对健康需求的重视，聚焦养生、功能性的饮品品牌也越来越多，热钱也不断涌入健康饮品赛道。

其中，主打中式养生的饮品品牌备受资本青睐。人参姜黄枳椇子植物饮品品牌「修养正本」在2月融资3亿，养生饮品品牌「开怀山药汁」在1月获1千万天使轮投资。

如今，药食同源的消费心智渗透率强，而中医药食材丰富度高，做饮品可覆盖更多消费场景，有很大的增长空间。未来，如何协调中医药饮品的口感和功能性，将是品牌发力的重点。

另外，功能饮料赛道在3月收获一笔融资。运动健康饮品品牌「ELECTRO X」拿到了红杉资本的战略融资。

目前，运动饮料中抗疲劳、补充能量是主要功能，该领域中红牛、东鹏特饮、脉动等巨头占据大多数市场份额。而ELECTRO X切入骑行、普拉提等小众运动场景布局多元化产品，打错位竞争。

近3个月健康饮品投融资实况

05 从单笔融资资金额看

从融资金额看，本月有6起过亿元融资（不含IPO），餐饮热门预制菜融资过亿，医疗保健赛道有2家，消费农业、电商零售融资金额高。

交易金额最大的一笔项目来自消费农业赛道的乳制品制造商「西江乳业」，高达82亿元；其次是免税商店商品销售商「海旅免税」，为20.27亿元。

2024年3月新消费投融资过亿项目统计

06 从IPO动态看

消费领域的IPO进程方面，A股IPO放缓，仅北交所“风景独好”。

3月11日，「芭薇股份」在北交所成功上市，成为美妆代工第一股。

另外，「九州风神」在北交所上市进度中已进入第二轮问询，「通力股份」、「悍高集团」在深交所均显示中止状态。

当前IPO整体规模收缩预期下，北交所上市周期短、确定性强、锁定期短，成为专精特新企业的攻占地。

3月消费领域IPO相关事件

2024年3月新消费投融资数据

*早期获投项目

成立时间：2023年

商业模式：「水光猫」是一家专业做水光的连锁品牌，秉承安全、深层、稳定、灵活、均匀的5S皮肤管理理念，专业解决皮肤问题。

融资情况：获得数千万人民币的天使轮投资，本轮融资来自小数桔创投。

融资用途：本轮融资将支持水光猫拓展至150家门店数的目标。

成立时间：2022年

商业模式：「茉蓝山」严选原叶现泡茶底、搭配高端鲜奶，按照黄金比例调配鲜奶茶，并沿用卡布奇诺咖啡的制作工艺，使奶茶顶部有一层绵密细腻的奶泡，让奶茶口感清爽不腻，充分践行健康、低脂低糖低卡理念，让原味鲜奶茶好看、好喝还健康。

融资情况：获得两千万人民币的天使轮投资，本轮融资由明日资本投资。

融资用途：本轮融资将主要用于品牌升级、城市合伙人补贴、完善供应链体系及仓储、餐饮数字化智能运营管理系统搭建以及品牌市场推广等方面。

成立时间：2023年

商业模式：「小食访」将国潮元素与经典零食相结合，用新潮的、国风的设计元素赋予零食新的生命力，满足消费者视觉与味觉上的双重体验。

融资情况：获得三千万人民币的天使轮投资，本轮融资由武汉米叶斯领投。

融资用途：本轮融资将用于产品研发、市场推广、渠道拓展等方面。

*明星创始人/热门行业

成立时间：2019年

商业模式：「联舌工坊」主打预制菜品现卖，通过线上小程序和实体门店打通B—C端人群，也进入中高端商超和酒店，发展B端餐饮市场，为餐饮连锁企业做到产品研发，一站式出品要求。

融资情况：获得1亿人民币的天使轮投资，本轮融资由联创股份、汇达投资、领润科技等联合投资。

融资用途：本轮资金将用于联舌工坊预制菜产业园二期规划，基地工厂建设和产品研发。

成立时间：2018年

商业模式：「MoeGo」从垂类SaaS切入，为宠物护理商家提供包括业务管理、用户沟通、数字支付等功能在内的一站式解决方案，包括智能日程安排、智能路径优化、7/24在线预约、宠物主及宠物数据库、在线用服等功能。

融资情况：获得2400万美元的A轮投资，本轮融资由Base10 Partners领投，UpHonest Capital、Digitalis Ventures、Conductive Ventures、Stanford University跟投。

融资用途：本轮资金将用于将用于扩大运营和业务范围。

成立时间：2013年

商业模式：「知易生物」致力于消化领域的微生态创新药物NGPs（Next-generation probiotics, 二代益生菌）与LBPs（Live biotherapeutics，活体生物药）以及治疗手段的研究与开发，已建成了完整的产业化体系，业务涵盖了活菌药物、普通食品、保健食品等。

融资情况：获得1亿人民币的C轮投资，本轮融资由粤科金融集团领投，爱瑞创投跟投。

融资用途：本轮资金主要用于知易生物新药管线的临床开发，尤其是SK08的III期临床。