近日，一款名为酱香拿铁的咖啡火爆登场，作为瑞幸咖啡与贵州茅台联合推出的合作力作，它以38元/杯的零售价，使用相关优惠券后仅需19元/杯，一上架就在全国万家门店掀起了购买热潮，单品首日销售额更是突破了一个亿，茅台与瑞幸的这次合作可以说是大获成功。

为什么说这个合作成功地吸引了年轻人的注意呢？原因很简单，现在的年轻人不再像过去那样钟情于传统的「白酒」。根据公开资料，茅台酒的消费人群主要集中在40岁以上的中老年人中，而这种「入口辣」、「单价高」的白酒确实难以引起年轻群体的兴趣。

当今的年轻消费者注重个性追求和对品牌故事的好奇心，无论是冰激凌还是咖啡，茅台都试图以不同的方式吸引这一消费群体。据相关资料显示，截至去年年底，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，有超过4亿人了解和认识茅台冰淇淋。而在今年上半年的茅台财报中，我们可以看到「茅台冰淇淋」的销售额已经突破了2亿多。而这次的酱香拿铁上架第一天就直接爆单，销售额更是高达一个亿。

茅台与瑞幸的合作毫无疑问是一次巨大的成功，将高端的享受与平易近人的价格相结合，成功吸引了年轻人的消费。当你品尝到酱香拿铁时，是否也会想与朋友分享这个美味呢？

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