——【·前言·】——»
体育竞技,向来是热血与梦想的舞台,而奥运会,更是这舞台上最耀眼的聚光灯。
一枚小小的金牌,不仅承载着为国争光的荣耀,更可能成为运动员人生的转折点,身价暴涨,一夜之间迈入“富豪俱乐部”。
“超级丹”林丹、排球女皇郎平、“飞人”刘翔... ...这些体坛巨星,都曾用实力书写传奇,将赛场上的辉煌转化为巨大的商业价值。
今年的巴黎奥运会,硝烟再起,谁又能抓住机遇,复制前辈的成功,实现“财富自由”?
中国军团中,又有哪几位明日之星,即将迎来身价的“超级飞跃”?
——【·网球巨星·】——»
亲爱的观众朋友,现在文章都是用心创作,只为给大家带来更好的文章,与大家分享有价值的内容,在文章中添加5秒的广告,只是为了作者能多拿到一点点收益而已, 希望大家多多理解包容!
中国网球,已经太久没让我们如此沸腾了。自从李娜十年前在澳网捧杯,我们一直在期待下一个打破纪录、创造历史的人出现。
终于,在2024年的巴黎,21岁的郑钦文做到了。
她用凌厉的劈杀,用绝地反击的韧劲,用属于年轻人的野心,为中国网球刻下了新的里程碑。
这场决赛,对手是实力强劲的多娜·维基奇。比赛的过程跌宕起伏,郑钦文顶住了巨大的压力,最终成功夺冠。
而更让人惊叹的是她在半决赛上的表现,面对的是网坛“大魔王”斯维亚特克。
这位波兰姑娘手握三枚奥运金牌,四次问鼎法网,此前与郑钦文的六次交手保持全胜。
这场比赛,对于郑钦文来说,更像是突破心魔的挑战。
最终,她做到了,打破了斯维亚特克不可战胜的神话,也宣告了自己的时代正式到来。
郑钦文的成功绝非偶然。她的进攻极具侵略性,ACE球、制胜分信手拈来,让对手疲于招架。
而她的防守也同样稳固,接发球沉着冷静,多拍拉锯中展现出惊人的韧性。
更重要的是,她技术全面,斜线穿越、截击等技术运用得心应手,常常打出令球迷拍案叫绝的精彩球。
“QUEEN WEN”,这是外国网友送给郑钦文的称号。 强势、霸气、自信,这是她在赛场上留给世界最深刻的印象。
这场奥运夺金,毫无疑问,郑钦文会成为身价飙升最快的运动员。
那么问题来了,如果和前辈李娜相比,谁的商业价值更大?
李娜,作为中国女子网球的先驱,她的成功极大地提升了网球在国内的关注度,也为中国体育打开了一扇通往世界的大门。
但李娜的性格和时代局限性,也限制了她在商业上的开发。
而郑钦文,年少成名,加上奥运冠军的光环加持,未来的商业价值不可估量。
2024年法网公开赛的总奖金高达5350万欧元,仅央视一套就吸引了超过1亿人次的观看,而法网与转播公司签订的十年转播合同更是高达47亿人民币。
在这种情况下,网球运动员的收入自然水涨船高。
以郑钦文为例,她在夺冠前就已经是耐克、伊利、兰蔻等国内外知名品牌的代言人,夺冠后,耐克为她量身打造的广告词“在巴黎想带走的纪念品,只有金牌”更是“一语成谶”,个人魅力与品牌营销的完美结合,也让她未来的代言收入更加可期。
——【·潘展乐·】——»
除了郑钦文,这届奥运会的游泳冠军潘展乐也成了各大品牌的香饽饽。
巴黎奥运会,潘展乐一记漂亮的转身,触壁。计时器定格在46秒97,新的世界纪录诞生!
这条金灿灿的泳道见证了中国小伙的荣耀,也掀起了一场席卷全国的消费浪潮。
唯品会数据显示,奥运期间游泳装备销量直线上升,江浙沪地区更是火热,涨幅突破两位数。
看来,95后、00后这届年轻人,不仅爱看,还爱买。
体育赛事,说白了就是流量的盛宴,运动员就是行走的话题制造机。
把关注度变成购买力,这才是体育营销的终极目标。潘展乐,就是一块闪闪发光的金字招牌。
要说抓住这波红利的,还得是农夫山泉。早在潘展乐夺冠前,农夫山泉就慧眼识珠签下了他。
广告铺天盖地就不用说了,还搞起了基地参观,带网友看看这水是怎么生产出来的。
更绝的是,直接推出“绿瓶”包装,跟其他品牌打起了价格战。这一套组合拳下来,想不火都难。
农夫山泉2023年的财报也证明了这一点,营收和净利润双双飙升,毛利率和净利润率更是稳步上升。
当然,盯上潘展乐的可不是只有农夫山泉一家。携程、曼秀雷敦、清扬、极氪、滴滴……
各行各业的大佬们纷纷抛来橄榄枝。毕竟,体育明星代言,也得讲究个门当户对。
品牌看重的是运动员的形象和目标受众,得跟自家产品的调性合拍才行。
可以预见的是,未来体育明星代言市场的竞争只会越来越激烈,品牌们还得想方设法玩出新花样。
——【·陈梦·】——»
和潘展乐不同,陈梦算是观众心中的熟人里。
女乒决赛,中国选手陈梦对阵孙颖莎,这场比赛还没开始就充满了火药味。
最终,陈梦战胜队友,成功卫冕奥运冠军,中国队也实现了女乒项目的十连冠。
然而,胜利的喜悦却被现场观众的反应冲淡了,一些人对陈梦报以嘘声,甚至有人做出了不友好的举动。
赛后,更多争议的声音在网络上发酵,矛头直指陈梦夺冠后佩戴的一条翡翠项链。
网友们纷纷评论,认为奥运冠军应该保持朴素的作风,陈梦的“炫富”行为与她的身份不符。
一时间,“陈梦炫富”成了舆论的焦点,各种声音混杂在一起,把这位奥运冠军推向了风口浪尖。
但很快,事情就迎来了反转。有网友扒出,这条翡翠项链是陈梦父亲特意定制的,寓意“巴黎圆满”,是父亲对女儿最深沉的爱和期许,并非刻意炫耀。
其实,熟悉陈梦的人都知道,她一直被球迷们戏称为“小富婆”。
这可不是空穴来风,陈梦的“富婆”称号一方面来自于她辉煌的职业生涯。
作为中国乒乓球队的绝对主力,陈梦手握两届奥运会金牌、一个世锦赛冠军,是大满贯得主,各种比赛奖金拿到手软。
据统计,仅2023年一年,陈梦的比赛奖金就超过了258万元。
另一方面,奥运冠军的身份也让陈梦的商业价值水涨船高。手握多个顶级品牌的代言,广告费也是一笔不菲的收入。
这次的“项链事件”虽然给陈梦带来了一些负面影响,但同时也为她吸引了更多的关注,从某种程度上来说,这也算是一种“意外之喜”。
——【·总结·】——»
总而言之,体育冠军的商业价值是他们自身努力和社会发展共同作用的结果。
我们应该肯定体育冠军商业价值的合理性,鼓励运动员利用自身影响力创造更多价值。
同时,我们也要呼吁社会理性看待运动员的商业行为,给予运动员更多理解和支持,让体育精神的内核在商业化的浪潮中依然闪耀。
参考资料
信息来源:上观新闻2024-08-06 09:47潘展乐“这段先别播”的视频 ,现在可以播了
信息来源:京报网2024-08-06 09:13郑钦文人民日报撰文:远大的梦想,唯有坚持才能抵达
热搜霸榜!潘展乐夺冠,人气炸裂!00后运动员成商界新宠2024-08-06 19:13·湖南日报
万万没想到!潘展乐、全红婵,统统被农夫山泉拿下,赢麻了2024-08-08 16:02·看财经
40金!巴黎奥运会中国夺金时刻,逐个回顾!2024-08-11 20:12·佛山新闻
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