耐克股票沃尔玛股价周五暴跌，此前该公司下调了全年业绩预期，并表示预计本季度销售额将下降 10%，因为该公司警告称，中国市场销售疲软，全球消费趋势“不均衡”。
伦敦证券交易所表示，预计第一季度经济将下滑 10%，远低于分析师预期的 3.2% 的降幅。
耐克股价周五交易中暴跌近 20%。
这家运动鞋巨头周四公布了季度业绩，目前预计 2025 财年销售额将下降中个位数，而分析师预计增长 0.9%。耐克此前预计销售额将增长。该公司还预计上半年销售额将下降高个位数，而此前预计下降低个位数。
“如此规模的复苏需要时间，”耐克首席财务官马修·弗伦德 (Matthew Friend) 周四在与分析师的电话会议上表示。“尽管接下来的几个季度将充满挑战，但我们有信心，我们将重新定位耐克，使其更具竞争力，并通过更均衡的产品组合推动可持续、盈利和长期增长。”
弗伦德表示，公司下调了业绩预期，原因是公司面临在线销售放缓、经典鞋类特许经营计划减少、大中华区“宏观不确定性增加”以及耐克各市场“消费趋势不均衡”等问题。公司还预计，随着公司缩减创新规模并减少经典特许经营，批发商的销售速度也将放缓。
在第四财季，由于成本削减措施继续取得成效，该公司的盈利轻松超出预期，但耐克的收入却未能达到预期。
根据伦敦证券交易所对分析师的调查，耐克在此期间的表现与华尔街的预期如下：
每股收益：调整后为 1.01 美元，预期为 83 美分收入： 126.1 亿美元，预期 128.4 亿美元该公司报告称，截至 5 月 31 日的三个月净收入为 15 亿美元，即每股 99 美分，而去年同期为 10.3 亿美元，即每股 66 美分。
销售额下降至 126.1 亿美元，较去年同期的 128.3 亿美元下降约 2%。
2024财年，耐克的销售额为513.6亿美元，与上一年持平。这是该公司自2010年以来（不包括新冠疫情）年度销售额增长速度最慢的一年。
耐克高管将销售额下滑归咎于一系列因素。他们表示，其生活方式业务在本季度出现下滑，而篮球鞋和跑鞋等高性能业务的增长势头不足以抵消这一下滑。
耐克线上表现疲软，原因是生活方式产品的份额较高、促销活动较多，而 Air Force 1 等经典系列的销售减少。受中国宏观形势影响，耐克在中国所有渠道的流量从 4 月份开始均出现下滑。
根据 StreetAccount 的数据，尽管中国地区的客流量有所下降，但该地区的销售额仍超出华尔街的预期，达到 18.6 亿美元，而预期为 17.9 亿美元。这是该时期唯一一个超过预期的地区。
其最大市场北美的销售额为 52.8 亿美元，低于 StreetAccount 预期的 54.5 亿美元。
在欧洲、中东和非洲，耐克的营收为 32.9 亿美元，而预期为 33.2 亿美元。在亚太和拉丁美洲，耐克的销售额为 17.1 亿美元，而预期为 17.7 亿美元。
不过，弗伦德后来警告称，中国市场的“前景较为疲软”，并表示，如果不是中国市场天猫提前开始该地区的 618 购物假期，耐克在中国的销售额将无法达到其内部预期。
“中国市场仍高度重视促销活动，我们将继续谨慎管理耐克及其合作伙伴的库存，”弗伦德表示。“尽管我们的短期前景有所减弱，但我们对耐克在中国的长期竞争地位仍充满信心。”
耐克旗下匡威品牌在整体业绩中再次表现不佳。该部门收入暴跌 18% 至 4.8 亿美元，主要原因是北美和西欧的销售下滑。
运动鞋领导者失去王冠过去几个月，这家运动鞋和运动服装领域的长期领导者发现自己陷入了困境，努力保持领先于一大批新兴竞争对手。其收入增长放缓，因创新落后而受到批评，并且正在撤回其直销战略，该战略未能产生公司预期的结果。
在战略转变下，耐克一直致力于通过自己的网站和商店来推动销售，而不是通过Foot Locker等批发商来推动销售。但最近该公司开始放弃这一举措，并于 4 月份向 CNBC 表示，它在脱离批发商方面做得太过分了。
该策略可以带来更多利润，让公司更好地控制其品牌和客户数据，但也可能带来后勤方面的麻烦，以及意想不到的——代价高昂的——问题。
本季度，耐克直接收入为 51 亿美元，较上年同期下降 8%。与此同时，批发收入增长 5%，达到 71 亿美元，反映出耐克对直销的态度转变。
一些分析师表示，耐克专注于建立直销战略，从而忽视了创新——而创新一直是该公司脱颖而出的主要因素。
随着零售商推出越来越多的经典老款产品（如 Air Force 1），On Running 和 Hoka 等新贵也用全新的设计让跑步者惊叹不已，并抢走了他们的客户。
耐克表示，将减少市场上的产品数量，转而推出创新产品，并押注一系列新款式以及 2024 年巴黎奥运会可以让公司重新站稳脚跟。
在公司电话会议上，首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 表示，耐克正在加快减少经典特许经营权供应的计划，因为这些品牌在线上表现不佳，预计将影响 2025 财年的收入。
多纳霍在一份新闻稿中表示：“我们正在迎接短期挑战，同时在对耐克未来最重要的领域继续取得进展——通过性能创新为运动员服务，紧跟消费者的步伐，发展整个市场。我相信我们的团队正在整合我们的竞争优势，为我们的业务创造更大的影响力。”
耐克面临的一些挑战也超出了其控制范围。该公司一直在应对严峻的宏观经济环境，消费者减少了运动鞋的购买量，而且该公司可能发现自己站在了潮流的对立面。一些分析师预计，今年整体运动品类将面临放缓，因为牛仔服饰将卷土重来，消费者和购物者在经历了多年的休闲装扮后，开始寻求盛装打扮。
与此同时，耐克一直致力于削减成本，以便在销售不稳定的情况下至少能够实现强劲的利润。
去年 12 月，耐克宣布了一项广泛的重组计划，旨在在未来三年内削减约 20 亿美元的成本。两个月后，耐克宣布将裁员 2%，即裁员 1500 多人，以便投资于跑步、女装和乔丹品牌等增长领域。
