看多了Jellycat一“娃”难求的景象，不曾想中国各大省博自己的“Jellycat”也登上了“玩偶畅销榜”。

虽然“出圈”较晚，但是各省博文创出奇制胜，“丑萌玩偶”此番流量似有盖过Jellycat风头之势，喜欢“丑东西”的朋友们这下有福了！

#文创经济爆火博物馆7天补货5次#成为最近的热门话题。

其中，甘肃省博物馆文创产品“马踏飞燕”玩偶尤为出圈。

一匹肥头绿马踩在小鸡头顶上，别看这个玩具长得抽象，近一周，甘肃博物馆旗舰店成交大涨343%！一周断货5次！

“马踏飞燕”的创作来源系甘肃省博物馆镇馆之宝——铜奔马。

先给大家看一张国家级文物正面照，是不是还挺英姿飒爽？

但是谁能想到它的正面照会是这样呢！看样子这家伙的智商在马中也是数一数二的。

网友评价说“这哪里是马踏飞燕，这是驴踩肥鸡啊！”

还有评论表示“被丑到了，想要！”

不是吧朋友，这是有什么“自虐”倾向吗？

不过实不相瞒，小编也挺喜欢的。

俗话说，丑到极致就是潮，据有关数据显示，这只表情呆贱的绿马掀起了超1100万人的抢购热潮。

近些年，随着我国旅游业的蓬勃发展，各具特色的文创产品开始刷爆社交媒体圈，博物馆文创经济持续火爆，背后蕴藏着极大潜力。

各大文博持续发力，头号代表甘博在这条路上更是越战越勇。

01

甘肃文博花样百出

继天水麻辣烫火辣出圈后，甘肃像是一下子被打通了任督二脉，文创设计屡做创新。

“铜奔马”的文创一跃成为馆内销冠，甘肃博物馆一头扎进了“丑娃娃”流量密码。

比如这鲵鱼纹彩陶瓶衍生出来的“鲵娃娃”，“美人鱼”的身形，大胆的配色，和这骚气的小表情，真是又丑又萌。

不得不说，表情精髓保留很准确！

为承接天水麻辣烫的泼天热点，甘肃文创设计师们“乘胜追击”设计出麻辣烫玩偶。

正所谓，火热的季节里有火辣的锅，火辣的锅里有火爆的“菜”！

IP的火爆，一锅装不下。食客吃完麻辣烫还得打包带走“菜偶”，真是填饱食客的胃，还要掏空游客的钱包，甘肃这波拉动全省GDP上大分！

锅、菜都凑齐了，又怎么能少的了麻辣烫的精华底料“黄芪”。

看到这格外“招眼”的屁股，敢情走的不是“丑萌”路线，而是“贱萌”路线！

02

各大博物馆开始玩抽象

甘肃“铜奔马”火了，其他文创IP也是当仁不让，纷纷前来引流。

看这一龙一马，美是评不出个高下了，但是哥俩丑的倒是各有千秋。

沈阳博物馆的“木都里”被网友称为“龙中龙凤”。

因其颇具特色的长相，有网友戏称“这是龙和水龙头生的孩子吗？”

而以西安大雁塔为原型的二创形象——“塔宝”，在去年暑假，上线不足一个月就抢购一空。

可见这一系列文创玩偶在市场上很是符合大众的审美口味。

“我在辽博买到了玉猪龙”“啥？这信息量大的脑袋都要爆容了！”

不要误会了，此玉猪龙非“天下第一龙”，而是如下图↓

不得不说如果评选“哪一个博物馆的脑洞最大”，辽宁博物馆绝对榜上有名。不过小编还是很好奇：这个玉龙猪和誉为天下第一龙的玉龙猪到底有啥关系吗？

与此同时，小红书上掀起了一场风潮——“寻找偷盗肉夹馍肉芯的小偷”。

有网友发帖小红书，向广大“网警”控诉：“有人在西安地铁上偷走了我的肉夹馍里的肉馅！！”

小编看到此很是震惊：不是吧，朗朗乾坤，代表人类文明进步的地铁上居然发生···

点开帖子一看，哑口无言，不是这名网友你真的比小编会取名字多了！

鉴于已发生多起“肉夹馍肉馅丢失案”，西安文创设计师们要不考虑一下，给肉馅们上个保险吧——多缝两针。

这只啾啾被卖爆了！

正是三星堆文创馆的那只，身材胖胖的、颜色怪怪的、表情呆呆的啾啾。

据说构型来源于铜鸟，其受欢迎程度真的和甘博出产的“马踏飞燕”有的一拼。如此一看，这个夏天绿色似乎格外受青睐。

苏州博物馆的在脑洞方面虽略显逊色，但是双剑在手，实力也不允许他藏着掖着了。

以越王勾践剑、吴王夫差剑为原型的两IP玩偶，其憨态可掬的造型俘获了大批消费者的喜爱，更是凭借胖乎乎的外型荣登“最不容错过的文创玩偶”榜单。

真可谓是“双剑在手，天下我有！”

河南博物馆推出的“好运莲莲”，看这漂亮的马卡龙配色看上去和“丑”似乎关系不大，但当小编看到创意原型：“嗯~老祖宗的审美还是更胜一筹啊！”。

等等，“好运莲莲”这名字捕获不正是现在大批的“十分依赖神学”的年轻人嘛。

河南真有你的，在洞察年轻人喜好方面是有两把刷子的！

03

丑萌经济爆发

随着社会的发展，年轻人的审美观也在不断变化，多元化的审美催生多样化的消费。三福、jellycat等潮玩品牌的设计都逐渐倾向“丑萌呆贱”风格。

一名景德镇创业青年设计的碧绿青蛙瓷勺卫冕第四届淘宝丑东西大赛冠军。这个现代仿生学与手工艺的“惊艳”跨界，没想到一“娃”走红，仅两个月就收入超20万元。

而今年五月，又一千奇百怪的“丑猫抱枕”风靡于各大社交平台。

越来越多的年轻人偏爱丑东西，即使是奥运冠军也不能抵抗“丑东西”的魅力。

北京时间7月31日，广东运动员全红婵和搭档陈芋汐在巴黎奥运会上再现“水花消失术”，为中国队夺得了跳水女子双人10米台金牌，赛后，全红婵脚上的“丑鱼拖鞋”成为网友关注的焦点。

目前“全红婵同款拖鞋”在某电商平台热搜热度有686.8万，相关商品198件。

据有关媒体报道，今年618“丑东西”成为年轻人的新宠。某东数据显示，丑萌鞋成交额同比增长超300%，丑萌童鞋成交额增长超10倍。

04

审丑文化的多元因素

到底是谁在买这些丑娃娃？其实消费者大部分是儿童，他们是最直接的博物馆文创消费主力，另一部分是成年人。

那么年轻人又为何开始流行“审丑”？

社会审美的趋势由多种因素决定。

其中一个重要的原因存在心理方面。在心理学上有个“思维定式”的概念，人群中有人喜欢打破固定思维。

年轻一代，他们追求个性化的表达，对丑美评判标准渐趋多元化。正如网友所说：“因为美的东西千篇一律，丑的东西各有不同。”

中央财经大学心理学系副教授窦东徽评价这股热潮，一方面是年轻人对“丑”的接纳度变高，即审美更为宽泛；另一方面是他们更希望看到有瑕疵的真，而不是完美的假。

另一个重要原因是互联网娱乐的泛化。稀奇古怪的玩具在年轻一代的生活中充当的“调味剂”的作用，丑萌经济的幽默感能够释放压力，获得极高的“乐价比”。

根据有关资料显示，Z世代年轻人的消费观念突出的特点是悦己，他们更想在消费过程中满足自己的兴趣爱好，让生活更加丰富多彩。

而博物馆文创IP的爆火，正是因为把握了当下消费心理与文创经济的商业潜力，通过文化赋能，以更多创新产品，向世界展现文化的新生力量。

作者：夕阳鸦

编辑：七十二

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