《战国策.魏策》中有这样一句话：“积羽沉舟，群轻折轴”。《汉书.董仲舒传》中又说到：“众少成多，积小致钜”，成语《水滴石穿》的故事也在说，小事物日积月累就会有大作为。

这些词对钟睒睒这个中国首富是再合适不过的了。

2022年的中国首富在11月8日公布，《胡润百富榜》相比去年，前三名的排序没有变动。

字节跳动的创始人张一鸣位列第二，宁德时代的创始人排名第三，证实了短视频和新能源行业强大的吸金能力。

农夫山泉创始人，68岁的钟睒睒一点不意外地蝉联了首富宝座，他以4550亿元的财富，打破了20多年来中国首富、财富的最高记录。

钟睒睒，你或许对这个名字有点陌生，但对“农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这两句广告词肯定不会陌生。

可以说农夫山泉的广告营销，是经典中的经典，即便你不买农夫山泉的水喝，广告词也会“一箭穿心”，而所有这些广告词，都是由董事长钟睒睒本人策划完成。

他是中国企业家里最懂营销的人之一，不仅擅长广告宣传、品牌定位、形象传播，还总能通过标新立异，提升农夫山泉旗下产品的知名度。

钟睒睒—农夫山泉董事长，一个靠卖水成为中国首富的他，创业之路到底都经历了什么呢？

2020年，农夫山泉在香港的股份上市，开盘后股价大涨，最高市值逼近4500亿港币。

董事长钟睒睒以身价600亿美元的资产超过马化腾和马云，成为中国首富。虽然这个首富只维持了几个小时便被马化腾再次反超，但足以把钟睒睒从幕后推向前台，大家才开始好奇这个新首富的财富秘密。

1954年，钟睒睒在浙江杭州出生，本是书香门第的他，因为特殊年代全家由杭州下放到诸暨，只读到小学五年级的钟睒睒被迫辍学。

12岁的他为了维持生计，开始了打散工的生活。先后在嘉兴、绍兴当过泥水匠和木匠。

1977年高考恢复之后，钟睒睒决定和妹妹一起参加高考。因为早早出社会工作，让钟睒睒更加明白学习的重要性，他知道高考是自己唯一改变命运的机会。

23岁的钟睒睒连续参加了两次都没考上，但他没有放弃。

他的目标是通过上大学进入《浙江日报》当记者。

因为多年没有系统地学习，钟睒睒最终只考上了电视大学，读了两年大专。大学毕业之后，钟睒睒去了《江南》杂志社工作。

几年之后，通过不懈的努力，钟睒睒顺利进入《浙江日报》成为了一名记者。

本来记者应该都是八面玲珑的人，但当了5年的记者的钟睒睒，依然没有改变自己的性格，用钟睒睒自己的话说就是自己一直独来独往。

即便现在钟睒睒已经成为中国最知名的企业家，但他依然保持自己的独立性，很少跟其他企业家来往或抱团。

在《浙江日报》的那几年，钟睒睒认识了很多大人物，非常好地开拓了他的眼界。

1988年海南省正式成立，34岁的钟睒睒意识到这是一个非常好的机会，于是他果断停薪留职下海经商，跑到了海南开始了他起起伏伏的创业生涯。

最初钟睒睒的梦想是在海南办一份报纸，名字都想好了《太平洋邮报》，只不过私人报纸在开放的海南依旧是不被允许的，《太平洋邮报》没办几期就不了了之了 。

办不了报纸他又去种蘑菇，结果还是失败了，身上的钱也用光了。

办报纸和种蘑菇失败之后，钟睒睒摆过地摊、卖过窗帘，一点点积累着经商创业的经验，但几乎没赚到什么钱，甚至一度想再回去当记者。

但命运终究总是眷顾不服输、勇往直前的他。

1991年，钟睒睒通过自己当记者期间积累的人脉，成功拿到了娃哈哈海南和广西的总代理。因为海南是经济特区，批发价特别便宜，天生就有着浙江人商业头脑的钟晱晱耍起了小聪明。

他把货倒腾到售价更高、市场更大的广东，以低于当地的市场价格出售，以串货的方式迅速赚到了人生中的第一桶金。

许多大佬的第一桶金，来得都不是很光彩，钟睒睒也未能免俗。

这种“薅羊毛”行为很快就被娃哈哈总部发现了，总代理的资格就这样被取消了。

有了商业经验，又有了家底的钟睒睒，1993年创办了自己的公司—养生堂。

他请了三位中医学者研发了一款名为龟鳖丸的产品，口号为：早晚两粒龟鳖丸，好过天天吃甲鱼，在各个电视台黄金时段疯狂刷屏。

乘着保健品行业起飞的东风，钟睒睒很快赚到了人生中的第一个1000万。钟睒睒一时间声名鹊起，他的人生又上了一个台阶。

保健品行业的红利期渐渐过去，娃哈哈转头做起了纯净水，之后又推出了“AD钙奶”进行尝试。

1996年，已年过不惑的钟睒睒回到杭州，谋划着自己的后路。他看上了家乡千岛湖旁边的一座保健酒厂。

但对方要价太高，正值苦闷之际，钟睒睒灵光一闪，想到用千岛湖的水，拿来装瓶装水这个想法，于是创办浙江千岛湖养生堂饮用水公司，即后来农夫山泉的前身。

当时市场上已经有康师傅、娃哈哈等饮用水巨头，想要出头很难。

钟睒睒摒弃了传统明星代言的硬广告，而是以微电影的情怀来做宣传。深入人心的广告词，瞬间让全国人民记住了农夫山泉。

从1998年到现在，那句“农夫山泉有点甜”的广告词仍被沿用至今。凭借自身优势，加上广告宣传，农夫山泉在当时的饮用水行业初试身手便小有名气。

钟睒睒曾坦言道，自己做企业的最大目的就是为了能随心所欲地设计广告词。他说他很会讲故事，也知道大众想听什么，农夫山泉从来不缺故事，而一个好的故事，正是财富的开始。

2000年，一场蓄力已久的饮用水大战爆发。

据说，直到农夫山泉新产品发布会前一天，整个公司团队都还没想出能够引爆新品的话题。但一夜之后，钟睒睒在新闻发布会上当场宣布：农夫山泉不再生产纯净水，全部生产天然水。

紧接着，他又历数纯净水对人体无益的论调，并公布了细胞实验、动物实验、植物实验数据。

而此时纯净水市场的龙头，钟睒睒当年的老东家，占据了中国纯净水50%市场的娃哈哈终于坐不住，联合了69家水企，对农夫山泉口诛笔伐。

这一轮纯净水、天然水之争，引得全国关注，各大媒体纷纷报道，农夫山泉也借此契机，名声大噪。

2000年7月9日，新华社发出专家提醒：不宜大量长期饮用纯净水。人们也普遍接受这种观念。

纷争才终于平息了下来。

最后的结果大家都知道了，农夫山泉一战成名，迅速风靡全国，直到成为今天的国民品牌。

农夫山泉大获成功之后，又陆续推出很多饮料产品，从饮用水、果汁到运动饮料，一应俱全。

可能很多人没听过钟睒睒其人，但几乎没有人没喝过农夫山泉，看过朋友疯狂喝茶派、买过尖叫，而这些都是农夫山泉旗下的品牌。

2012年，农夫山泉的单品瓶装水销量为全国第一，农夫山泉集团当年资产超过130亿元。

在普通瓶装水市场里，钟睒睒基本上可以说做到极致，他便开始把矛头指向高端水。

2015年的时候，农夫山泉针对儿童、学生等推出三种饮用水，并在这三种水的外包装上下足了功夫。

在三款水的外包装设计上，钟睒睒邀请了5位国际顶尖设计师，耗时5年、修改5次。

最终呈现出农夫山泉高端的瓶身，光瓶身上的图案就包含了长白山8种野生动植物。

2016年，农夫山泉因为该设计成功拿下5项国际大奖，而且还被摆上了总理的谈判桌。

2015年，钟睒睒开始种橙子，同年年底农夫山泉17.5°NFC果汁上市，并很快跻身饮料市场前端。把水做到极致又转战到饮料市场，钟睒睒和他打造的商业帝国让世人瞠目结舌。

对农夫山泉而言，推新能力看似只是产品力和营销力的表现，然而背后却藏着对整个集团高层综合能力的估量。

现在的农夫山泉已经不只是水，从瓶装水市场到饮料市场，农夫山泉成功实现了多元化的产业布局，完成品牌升级。

在饮料行业，关乎质量的传言从来没有停止过，只是没有哪家能超越农夫山泉。

2009年，海口工商局查出农夫山泉三种饮料砷含量超标，农夫山泉一时间被卷入“砒霜门”。

2013年北京，京华时报爆出农夫山泉瓶装水中有黑色悬浮颗粒，并用大量版面炮轰农夫山泉，甚至诋毁农夫山泉还不如自来水干净。

钟睒睒当时很淡定，几轮反击之后，他做了一个决定，把农夫山泉从北京市场上退出去。

翻过一座山后面可能就是一道坎，2021年中，农夫山泉推出了一款名为“拂晓白桃”的气泡水产品，细心的网友发现其产品包装印有“宫崎县产柑橘，福岛县产ATAKUTI桃”字样。

要知道日本刚刚宣布要把福岛核废水排到海里，你农夫山泉就把福岛作为卖点推销给消费者，也不知道农夫山泉的营销人员脑子是怎么想的。

农夫山泉的市值也因这件事暴跌2800亿，这个教训着实有些惨痛。

作为民营企业家的钟睒睒，他骨子里的清高并不适合生意场的较量，但是钟睒睒直言不讳地说：“我没有阿谀奉承的习惯。”因此有人送了他一个“独狼”的外号。

左手饮用水，右手生物医药，在身家缩水近千亿的情况下，68岁的钟睒睒2022年仍以4550亿元的财富，再度登顶中国首富。

他创建的万泰生物是中国首例国产宫颈HPV疫苗的推进者，在全球具备生产宫颈癌疫苗能力的只有葛兰素史克和默沙东两家企业，而钟睒睒不动声色地就做到了。

万泰生物自主研发，摆脱国外巨头的牵制，成功弥补国家在这一领域的空白，成为新风口的天之骄子。

2020年最大的黑天鹅“新冠疫情”爆发后，万泰生物也成为国内第一批做体内诊断试剂的企业。

2020年其新冠试剂的营收占万泰生物上半年的20%。2020年4月29日，万泰生物终于在A股上市，当天万泰生物连续收获26个涨停板，总市值站上千亿关口。

钟睒睒的财富也增加到778亿美元，成为亚洲首富，全球富豪排行榜第11名，身价远超二马，也是李嘉诚的二倍。

除此之外，钟睒睒热衷公益，2003年“非典”疫情时，他向国家卫生部捐赠500万元成人维生素，用实实在在的行动支持抗击非典的医护人员，而当时那批捐赠是疫情发生之后我国卫生部收到的第一批药物捐赠。

在汶川地震时，钟睒睒在第一时间赶到灾区，跟着救援队在灾区奋战10天，给灾区送了数百车的饮用水。

他拒绝营销，更不做宣传。他不让自家员工拍照，即便在放出来的照片中自家的商标也被遮挡，他只是在用实际行动去帮助灾区人民。

钟睒睒从灾区回来，刚下飞机便被记者堵住，在记者的镜头之下，钟睒睒一句话没说，竟放声大哭。

表面上气势逼人的企业家，骨子里却满含侠骨柔肠，家国情怀深藏于心。

钟睒睒为人低调首富，从来不爱参加企业家饭局，也不怎么参加大型会议，更不爱面对媒体。

钟睒睒说自己是一个喜欢独来独往的人，正是因为他的特立独行，才造就了农夫山泉的与众不同吧。

王健林说：企业家的精神之一就是坚持！

钟睒睒说：“我们传统企业不能在快车道上跟人家比拼，我们要在慢车道拼自己的个性、独特性”。

很多当年做生意的人看不上做水，该领域里的企业纷纷开启转型之路，唯有钟睒睒带领着农夫山泉坚持自己品牌的初心，不随波逐流，专注于天然水市场，这才有了如今的成绩！

如今的钟睒睒慢慢选择了激流勇退，而他一手缔造的商业帝国像一台轰鸣疾驰的火车继续前行着，前方依然充满着各种变数，只有等待时间给出答案了。