这是一个集合了管理学、心学、阳谋、阴谋的直播界宫斗剧。事情的起因是这样的：

东方甄选最近开启了“吉林行”。正当董宇辉来到吉林，又是打雪仗又是吃东北酸菜，玩得不亦乐乎的时候，美好而尽兴的赴雪盛宴之下，却暗流涌动。

董宇辉在此行的直播中念出的文案获得网友称赞。有网友询问出自谁手，东方甄选大号小编顶置回复称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

这番言论引起董宇辉粉丝的不满，有粉丝认为这是东方甄选背刺董宇辉。

关于董宇辉小作文署名问题引发了全网大讨论。一时间董宇辉和东方甄选的关系被卷上舆论的风口浪尖。

一场大戏就此拉开序幕，从整个事件的热度和东方甄选的回应来看，都是满满的人性及利益的较量和纠葛。

短短几天，东方甄选市值一度跌了60亿，几天内粉丝从3000多万暴跌到2800多万。

01

“小作文”事件梳理

“小作文”事件发生后，虽东方甄选已多方回应，风波也几乎平息，有不少网友吃瓜的时候还是云里雾里。

只知道东方甄选和董宇辉之间似乎是发生了点不愉快，但不清楚事情的具体情况。

先给大家梳理一下“小作文”风波的来龙去脉。

12月5日：东方甄选发布了一条视频，为8-10日的“吉林行”预热。视频内容为董宇辉念了一段关于吉林的文案。有网友询问小作文出自谁手？

12月6日：东方甄选的小编，在评论区发文进行了回复，此条评论一出，引发了董宇辉粉丝群体的强烈不满。

他们认为，之前俞敏洪本人与东方甄选多次表示过，董宇辉才是“小作文”的创作者，小编的回复被粉丝视作是对“董宇辉”的背刺。

12月7日：东方甄选另一位主播盼盼发文表示，她认为董宇辉专注做喜欢的事，莫名无辜被带入风波很委屈。其他事情她不清楚，但坚信公司没有故意伤害任何一位伙伴的理由。

事情越来越迷糊，由一个回复牵扯出东方甄选的内部矛盾。

“吉林行”期间，东方甄选CEO孙东旭在直播中回应“小作文”事件。

首先，孙东旭肯定了董宇辉的能力和贡献，称董宇辉的小作文发展到今天，已经是东方甄选的一个金字招牌。

再次解释了小作文的出处，并表示网上言论偏激， 非要说小作文，甚至是整个公司的小作文都是董宇辉一个人去创作的，否认了其他主播和幕后团队创作的努力和贡献。

在他看来，这种极端的观点，就是捧杀和拉踩，给东方甄选整个团队造成了很大的困扰。

此后，董宇辉在直播间回应此事：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气”。

这个“胡回复”不得不说是一剂“阻燃剂”。小编对这样的回应感到不满，于是直接在评论区发言：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”并例举了一些文案出自谁手。

而在12月10日，董宇辉没有按照原定安排出现在直播间中。

12月11日：董宇辉粉丝刷屏高途直播间，当天高途佳品直播间带货额预计25万-50万，较之前超10倍。

12月12日：俞敏洪首次回应此事件称，网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。

12日晚，孙东旭正式直播回应了“小作文”一事，他先批评了小编团队，同时称董宇辉情绪受到影响，因此临时决定10日请假停播。

此外，他表示公司认可董宇辉贡献，其本人年薪不止千万。最后，他向客户致歉，但坚决向饭圈行为说不，也希望部分粉丝保持冷静。

而孙东旭在回应此事的开场白“来开个会啊”，并且往桌子上放手机的动作，又引发了东方甄选CEO“给粉丝开会”、“摔手机”的争议。

12月13日凌晨1点半，董宇辉千字回应“小作文”风波。条理清晰、语气谦逊、滴水不漏。他正面解释了“文案到底出自谁之手”这个关键问题，说法和小编差不多。

此外表达了自己助农的初心，还感谢了公司领导栽培与支持，用实力证明写个文案不在话下。还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。

董宇辉抖音主页签名由“曾经是老师，现在是售货员”更改为“勿意，勿必，勿固，勿我”。

12月14日中午，俞敏洪就小作文事件发布声明称，本来是内部的小事，处理不当变成了汹涌澎湃的网络舆情。

首先小编在东方甄选的账号上发布自己的观点，一发再发，严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。

东方小孙在解释时提及了董宇辉的薪酬，这样做也不恰当，作为董事长负有领导责任，向董宇辉表达了歉意。

12月15-17日的直播预告中，排班主播席位没有董宇辉。

15日晚，孙东旭发布视频向广大网友道歉。

说自己解释东方甄选问题的时候，神态、语气、表达都有点咄咄逼人，把手机放在桌子上的动作，也好像摔下去的样子，非常没有风度和气度。而爆出董宇辉薪酬的行为是“不职业”的表现。

孙东旭还表示，自己所说的“拒绝饭圈文化”并不是说东方甄选的粉丝是饭圈，而是真心不希望少数人的不理性带节奏。

12月16日，东方甄选CFO尹强在朋友圈表示，新东方的故事总会有一个圆满结局，黑夜足够长，才让人们觉得黎明的光是那么亮，让大家操心了。

12月16日晚，俞敏洪与董宇辉同时出现在俞敏洪的个人抖音直播间内，出面回应“小作文”相关舆论热议问题。

直播中，俞敏洪谈到为何免职孙东旭、和董宇辉是否不和、对董宇辉待遇等关键性问题，并表示未来公司管理中一定会参考董宇辉意见，也会给他充分的资源和空间。

董宇辉、俞敏洪直播后和新东方教育科技集团CEO周成刚，喝酒话未来同框照曝光。看来，没有什么事是一顿酒解决不了的。

12月17日晚间，东方甄选在港交所发布公告称，解除孙东旭行政总裁、执行董事职务。

截至12月18日11时，董宇辉账号粉丝为2124.7万，相较于17日早上9点30分的2024.9万粉丝数增长近100万；东方甄选账号粉丝量则逐渐回温，目前为2880.6万。

02

“小作文”事件突显的仅仅是管理问题？

俞敏洪说，“小作文事件”确实不算什么，就是一件小事而已，说白了就是公司内部管理出了问题。”

仅仅说成管理问题是说不过去的，明眼人都知道这是一件蓄谋已久的大事。

东方甄选想要搞切片带货文旅，董宇辉不同意，而切片文旅又需要小作文的版权作为引流，所以才有了所谓的“小作文事件”，要彻底“去除董宇辉”。

其实东方甄选若只是单纯地想削弱头部IP的力量，这个大家都能够理解。毕竟有太多的“前车之鉴”，万一哪天这个头部IP出了什么差错，公司可承担不起那么大的损失。

但董宇辉足够靠谱，他不是“某娅”“某琦”那样的人，不会有“翻车”的可能，所以这说明还是公司不信任他，忌惮他功高盖主。

正所谓“木秀于林，风必摧之；行高于人，众必非之”，品行出众，总是容易受到嫉妒和指责；一个人站得越高，受到的非议就越多。

董宇辉显然是个不可多得的人才。董宇辉出圈的可不是小作文，而是刻在骨子里的善良、悲悯、才华，是他独特的人格魅力让他无可替代。

对于一年前甚至现在的东方甄选来说，董宇辉绝不仅是个出镜的，更是挑大梁扛把子的，罗永浩曾说，“一个企业里真正创造80%价值的，是那20%最顶尖的员工”，董宇辉就在那20%里。

东方甄选本来应该放大他的个人魅力换取商业价值。但却不止一次试行“去董宇辉化”。

今年年初，董宇辉因休假12天没直播，东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”标签，牛排包装上的漫画形象也没了，当时东方甄选就经历过一次掉粉潮，“卸磨杀驴”之声四起。

这次的“小作文”事件也就不奇怪了。东方甄选的公司管理，绝不会差到让一个后台小编，随意在3000多万粉丝的大号上怼公司的扛把子人物。

事情越发酵，围观的人越多，品出的层次越丰富，有人看“后院起火”的乐子，有人照“职场内斗”的镜子。从资本家到高级打工，再到普通打工人越关注就越扎心。

共情董宇辉的，觉得东方甄选这是鸟尽弓藏、卸磨杀驴的前奏，同事敢叫板你，基本上是老板或领导的授意。

代入小编的，看懂了那搅动风云的一通乱杀：“领导用你写的报告、你做的PPT跟老板邀功的时候，你不想发疯吗？这个小编只是真发出来了而已。”

代入孙东旭的，突显出了油腻大叔的中年职场危机：不干掉你，我就要被干掉。在生存和利益面前，没有真正的格局，只有你死我活的结局。

还有理解东方甄选的冷静分析，“这属于直播公司们的基本操作了”，他们一向先造神再试图灭神，否则权力关系倒置就像美ONE和李佳琦，唯有捧出爆款再琢磨复制爆款，分而治之才是正道。

更多人普遍认为是利益分配不均，毕竟职场中的委屈，背后总是“钱没给够”。

或许发疯小编才是普通职场人的缩影吧。有人说，被俞敏洪公开处刑“没有职业素养”的小编，恐怕是被拿来当枪使，成了内斗的炮灰和靶子；有人说，小编做了职场生态链底端的办公室耗材们，想做又不敢做的事。

董宇辉带着功与名去避风头、老板还能冲屏幕摔手机拍桌子，最终只有对着销冠和老板一通开炮的发疯小编扛下了所有。

随着孙东旭的被免职声明，一场没有胜者的战役终于落幕了。短短几日，东方甄选输掉了价值、管理层输掉了格局、董宇辉输掉了信念。

冯唐的点拨，樊登的教导，倪萍的维护，易中天的告知，这些人真是厉害，慧眼如炬，提前预知了将来注定会发生的事，一个企业制度文化的缺失，分配机制的不科学，撕掉了东方甄选的外皮，也撕掉了屌丝寒门的外衣。

03

为什么网友力挺董宇辉？

说白了这是东方甄选内部宫斗，为什么全国网友这么关心，并几度上了热搜？为什么大家会对董宇辉是否能够胜利这么在意？

中国式企业管理精神浓厚，但不是很遵守契约精神，总有一种人治凌驾于合同；凌驾于法治之上的一种观念，特别强调管理。不管你对公司做出过多少贡献，始终要利用自己的权力来拿捏你。

你的能量越大，能力越大，做出的贡献越大，不仅得不到相应的待遇，更可能容不下你。这种事情，我们身边的打工人，也许没有董宇辉那么有能量和能力，但在各行各业各部门中，估计都有过这样的感受。

全球首富马斯克都批评中国人：擅长搞关系搞内斗，却不把时间花在搞创新搞业务上。

虽然董宇辉“小作文”事件，不能单纯地看着是擅长内斗的人搞出来的一个矛盾，但很多人对此深恶痛绝。

因为那些有业务能力的人，不愿意花时间去搞关系，不愿去舔领导，费尽千辛万苦熬出头，却常遭遇职场霸凌！而擅长内斗的人，对上谄媚领导，对下飞扬跋扈，无数人都在这场宫斗剧里，看到了自己的影子，又怎能不引发声讨？

而更多支持董宇辉的人，是在他身上看到了他内心的澄明净亮。

在一个拥有几亿用户的平台上，他对很多人的价值观、世界观、人生观有着非常正确的引导，这是非常了不起且美妙的事情。

更难能可贵的是，在他身上，你看不到一个文人所谓的傲骨，在他讲话的语气态度中，只有单纯的分享，没有一丝说教，更没有一丝卖弄。

有网友说：我们看似在支持董宇辉，其实是在保护每个人内心深处的善良和正直……不希望农村出来的老实读书人受人欺负。

易中天先生说，他想起了祝福董宇辉的那句话："这个人真好，好到我觉得这一生忽然就有了寄托和希望，想看他娶妻生子、长命百岁、万事顺遂！"

我们为什么力挺董宇辉？

因为我们尊重、爱惜、心疼，有温度的文化人，文学的千年悠香从未过时，这朵花中通外直，不蔓不枝，香远益清，亭亭净植，不可亵玩焉！