抖音再战搜索引擎,试图颠覆传统搜索格局?

今日商讯 2024-09-05 09:08:48

抖音又有新动作了。近日,抖音悄悄在安卓应用市场上线了一款搜索引擎软件,名为“抖音搜索”。

抖音开发独立搜索应用软件的举措并不是第一次。前三次尝试中,抖音从信心满满到逐渐屡战屡败,而这次新APP的上线,抖音明显谨慎了很多。

自己抄自己?抖音搜索“照搬”抖音短视频

抖音前三次推出的搜索系列APP:头条搜索、悟空搜索、闪电搜索,都以失败告终,不是下线就是内容调整,甚至是被砍掉整条业务,可以说是扑了又扑。

相较于之前推出的搜索软件,这次“抖音搜索”吸取了前面的失败经验,用当家产品抖音冠名,试图从短视频引流转化部分用户,为“抖音搜索”打基础。

而在软件界面中,“抖音搜索”的页面布局与抖音短视频近乎一致。“抖音搜索”同样拥有首页、视频、消息、我,这四大板块。唯一不同的是,“抖音搜索”首页就是搜索框,没有广告页面出现,应用功能也更加简洁明了。

从搜索结果的内容上看,“抖音搜索”与抖音短视频搜出来的一样,同样包含了视频和图文,并以两列信息流布局呈现,整个软件就像抖音短视频披了一层搜索的壳,摇身一变成了“抖音搜索”。

其实,抖音短视频原本的搜索功能已经做得相对成熟,例如每条短视频评论区上方会有推荐搜索,引导用户主动点击,以及用户发出搜索指令后,排在最前的是AI对全网的搜索结果的智能总结,紧接着跳出视频图文辅助搜索的优化。

既然抖音短视频的搜索功能可以实现大部分用户的需求,那为什么抖音还要单独做一个搜索引擎APP?这与抖音流量增缓,寻求新变现的途径有关。

渴望“搜索”带来的优质流量

抖音重回搜索引擎赛道,有优势也有局限。

‌截至2023年1月,‌抖音短视频APP的日活跃用户已经突破‌7亿。如此庞大的流量是抖音的巨大优势,是其他互联网巨头难以企及的高度。

但这也决定了抖音用户的搜索习惯通常是以兴趣为导向。当用户浏览到感兴趣的视频被种草,想要了解更多信息时,才能产生搜索行为,整个过程较被动。而传统的搜索引擎则是用户本身就有信息需求,主动点击进而产生搜索行为。

后者的主动搜索行为能够缩短商品成交过程,减少用户“观望”的时间,对商业变现更有价值。由于用户此时处于“心理冲动”阶段,在找到需要的信息后就能有极大概率快速下单,进而变现。

这种主动行为正是抖音想发展的新流量,那“抖音搜索”能否打开流量变现的潘多拉魔盒?

精细化运营是破局关键

现如今,用户的搜索平台更偏向于小红书、B站这样的内容平台,各类博主的好物分享、知识科普更具有真实感,进一步促进了用户快速下单。

但内容平台上的视频图文质量参差不齐,内容复杂多样不便筛选,且各个APP之间信息不互通,用户通常需要在平台之间反复横跳,更加剧了信息搜索的难度。

因此抖音单独分离出来的“抖音搜索”事实上是对搜索功能的精简化。把高质量视频图文优先推送到用户眼前,用智能AI提炼广泛的内容信息,精准引导用户,做到快且准。

虽然精细化运营是一条新思路,但要想对标老牌龙头搜索引擎,抖音搜索还有很长的一段路要走。

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