谈及东南亚电商，很多人第一个会想到体量最大的印尼市场，往往忽略了排名第二的泰国市场。泰国地处东盟核心地带，是东盟的物流、贸易和金融中心，是全球第19大电子商务市场，东南亚第二大经济体。近年来，随着互联网经济发展加速，泰国电商市场规模也不断壮大。据报道，泰国电商GMV到2023年年底达220年亿美元，76.4%的泰国人表示每月至少网购一次，而且无论收入水平如何，超过一半的泰国人口使用电商渠道或线上购买过产品和服务。

与此同时，泰国电商市场也被很多中国卖家“盯上”了，泰国跨境电商在2021年占据了整体电商市场的近30%。相对来讲，泰国的电商环境比较成熟，很多早期做得很好的中国电商卖家也是从泰国市场切入的，从电商平台切入泰国市场是最快捷的途径，比如Lazada、Shopee和TikTok Shop等，选择满足市场需求的品类也是成功入局的关键。大致来看，最受泰国消费者欢迎的电商品类分别是：时尚商品、美妆个护、食品饮料、家具&家用电器、旅游、娱乐、奢侈品等。

尽管以Lazada和Shopee为主的搜索电商在泰国占据重要的市场份额，但随着TikTok Shop的兴起，直播电商也在泰国流行，泰国用户也喜欢通过看直播、短视频而产生购买兴趣，随之下单。据了解，泰国大概1/3的线上卖家开始直播卖货，尽管泰国电商市场蓬勃发展，但被不少人认为仍处于短视频购物、直播购物的“培育期”。对于想要在泰国TikTok上开展业务的人来说，每个人都有机会。

尽管泰国电商潜力大，但语言是不少卖家本土化的一大阻力。相比新加坡、菲律宾、马来西亚这些以英语为主的东南亚市场，泰国是小语种国家，从电商产品上架到电商客服沟通等都需要本土语言支持，电商运营中的语言障碍更具挑战性。语言带来的进入门槛有利有弊。一些卖家会因为小语种语言门槛而放弃进入泰国市场，这就导致泰国电商市场的竞争往往没那么激烈，利好那些已经入场的卖家。

现在泰国电商市场整体结构也逐步成型，单从流量角度，泰国电商市场几乎被Lazada和Shopee两大寡头所垄断，TikTok Shop 从2023年开始不断蚕食直播份额。接下来为大家梳理下最新的泰国电商平台排名。

1、Shopee

随着东南亚移动趋势的加速，以移动端为主体的Shopee成功在2020年反超Lazada，成为泰国第一的电商平台，占据了泰国电商市场的统治地位，是中国品牌跨境电商入驻泰国市场的首选目的地。

2、Lazada

泰国是Lazada于2012年首批进入的东南亚市场之一。从流量角度，Lazada已经被Shopee电商平台超过，现在已经成为泰国第二大电商平台，但是Lazada依然在泰国综合电商平台占据主导地位，值得中国有出海泰国市场的品牌入驻。

3、TikTok Shop

作为在线零售领域的新人，在美妆和个人护理产品的销售额明显较高，TikTok凭借其已经庞大的社交媒体用户基础和其算法能力，推荐符合用户兴趣和需求的产品。2023年，泰国TikTok Shop在印尼TikTok Shop被封期间，一跃成为东南亚的“主力军”。数据显示，在2023年11月1日~11月11日期间，泰国TikTok Shop的GMV占比为东南亚市场最高。

4、 Kaidee

Kaidee于2011年开始作为分类平台，用于出售车辆和房地产以及二手电子产品。它迅速发展，并扩展到30多个产品类别，现在不仅包括二手货，还包括售卖新商品。

5、HomePro

成立于1995年的HomePro，专注于经营家装领域的零售业务，致力于打造一站式的购物之家，为消费者提供建筑、加建、翻新、装修、改建等一系列与房屋和住宅场所改善有关的全方位服务。

6、Advice

Advice是在泰国和老挝经营的IT产品零售商，在全国范围内拥有300多家分店，销售来自433个品牌的产品。其在线电子商务商店还允许商家注册成为公司的经销商。价格优惠，为普通用户，政府组织，私人组织，IT商店和独立技术人员提供服务。

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