一直在争取重返酒业老三地位的泸州老窖，突然空降了总裁。

10月18日，泸州老窖集团发布公告，聘任廖俊为公司总裁。官网更新显示，廖俊已任该公司党委副书记、副董事长、总裁。

出生于1971年9月的廖俊，此前担任泸州市叙永县委书记。

由县委书记空降担任总裁，这在泸州老窖历史上并不多见。上一次泸州老窖空降掌门人，还是在20年前。2004年5月，时任泸州市龙马潭区区委书记谢明空降泸州老窖，不过谢明担任的是党委书记、董事长。

而此次廖俊由县委书记空降，担任的是集团“二把手”总裁。而泸州老窖近年来的董事长或总裁，一般由内部提拔。

现任泸州老窖掌门人是出生于1969年10月的刘淼，他也是泸州老窖集团公司和股份公司的双料董事长。

金通社注意到，廖俊仅担任的集团公司总裁，不在股份公司任职；而股份公司总裁是林锋，他也不在集团公司任职。这说明集团公司与股份公司除了董事长兼任外，其他高管少有交叉。

而集团公司上一任总裁孙跃，于2021年9月辞职，这意味着，集团总裁职位已经空缺3年之久。

泸州老窖的高管团队，无论是集团董事长刘淼，还是此前辞职的总裁孙跃，以及现任股份公司总经理林锋，都是长期浸淫在酒业的专业人士。

而此次廖俊作为“门外汉”空降泸州老窖，对这家老牌酒企到底意味着什么？

县委书记转岗总裁

这位53岁的总裁廖俊，履历颇为励志。

廖俊原本是一名医生，学历起点也不高，但此后历经多次转型，从重庆转到四川，从医生转为政界，直到目前担任千亿国企总裁。

资料显示，1988年至1992年，廖俊在四川省万县中医学校中医专业学习，毕业后在重庆云阳县南溪中心医院做医生，1995年转到泸县云锦中心卫生院做医生、办公室主任；1998年6月开始担任泸县县委宣传部新闻科科长、文明科科长；此后在泸州多个乡镇、区县担任领导职务；2021年5月担任叙永县委书记，直到此番履新。

由地方官员转任酒企老总，在泸州老窖历史上并不多见。上一次类似的人事安排是在2004年，时任泸州市龙马潭区区委书记谢明走马上任泸州老窖集团董事长，直到2015年12月卸任。

谢明卸任后，由时任集团总裁张良接棒董事长，由时任集团副总裁孙跃接棒总裁。2022年，股份公司董事长刘淼接棒张良担任集团董事长，并兼任股份公司董事长。

金通社注意到，张良、刘淼、孙跃都是酒业资深人士，属于专业人士担任高管，与此次廖俊的政工背景截然不同。

公开资料显示，张良是首届中国酿酒大师，在业界获得多项全国突出贡献、创新大奖，曾任泸州老窖股份公司董事、党委书记、总经理、销售公司总经理，以及集团公司总裁、董事长。

刘淼也是泸州老窖的“老将”，早在1991年就已进入泸州老窖工作，曾任泸州老窖股份公司采供处处长、售后服务部部长、策划部部长、总经理助理兼销售公司总经理、副总经理。现任泸州老窖集团公司及股份公司的双料董事长。

刘淼也是酿酒大师，高级营销师。百度百科显示，刘淼还曾于2008年1月至2009年1月留学美国莱特州立大学，获工商管理硕士学位。财报显示，至2023年末，刘淼持有28.81万股泸州老窖股票，年末市值超5000万元，是国有白酒掌门人中并不多见的身价千万富豪。

而此前担任泸州老窖集团总裁的孙跃，曾任青岛啤酒销售总公司副总经理、青岛啤酒西南营销公司董事长、总经理，股份公司总经理特别助理、副总经理，集团副总裁、总裁。2021年9月，孙跃从泸州老窖裸辞后仍活跃在白酒行业，曾担任另一白酒企业肆拾玖坊总裁。

梦回白酒老三

泸州老窖曾在白酒业有过辉煌，在1952 年全国第一届名酒评选大会中，泸州老窖被评为首届“四大名酒”之一，目前也是唯一蝉联五届中国名酒的浓香型品牌，还拥有六七百年历史的“国窖”。

“茅五泸”的排序，说明泸州老窖曾仅次于茅台和五粮液，但这种辉煌已成过去式。

2023年，中国白酒上市公司按营收规模排名前六分别是：贵州茅台（1506亿），五粮液（833亿），洋河股份（331亿），山西汾酒（319亿），泸州老窖（302亿），古井贡酒（203亿）。泸州老窖已经排名第五。

实际上，自刘淼2015年出任泸州老窖股份公司董事长的那一年起，刘淼就梦想着带领老窖重回行业前三；巧合的是，也正是在刘淼升任泸州老窖集团董事长的这一年，也就是2022年，泸州老窖被山西汾酒超越。

如今都已经9年过去了，泸州老窖却与行业前三渐行渐远。

今年上半年，泸州老窖实现营收169.05亿元，低于洋河的228.76 亿元，也低于汾酒的227.5亿元。

从净利润来看，泸州老窖2024年上半年实现归母净利润80.28亿元，同比增长13.22%。但其中第二季净利润增幅则仅为2.24%，显然第二季度利润拖累了企业上半年整体利润增速。

而更令人担忧的是泸州老窖的库存。自2016年开始，泸州老窖的存货一路高涨，从2015年底的28.6亿，一路上涨至2023年底的116.22亿元。

同时，泸州老窖存货周转天数从2015年底底293天，一路飙升，到了2023年底，这一数字已经变成了1092天。2024年上半年，泸州老窖的存货周转天数已经达到了1116天，需要超过3年的时间，才能将现在的存货消耗完。

业界注意到，泸州老窖的高端化策略也是一把双刃剑。刘淼自2015年上任以来，便开始逐步推动泸州老窖的再高端化，并且对旗下大单品国窖1573进行涨价，2016年年中，52度国窖1573的批发价为560元，到了2023年中，52度国窖1573的出厂价达到了980元每瓶。

但涨价节奏却与市场需求不符。频繁的涨价，让泸州老窖的产品出现了价格倒挂的现象。

据行业媒体报道，现在52度国窖1573在一些电商平台的价格甚至低至1608元两瓶，平均一瓶仅804元，与出厂价相差176元，价格出现了严重的倒挂。

如何在酒企实现营收利润增长的同时，让经销商赚到钱，这也是考验泸州老窖管理团队的难题。

白酒之外

泸州老窖的主业是白酒，但在白酒之外，泸州老窖还有更大的野心。

目前，泸州老窖集团旗下共有超300家成员企业，涵盖白酒、投资、食品、高新技术等多个领域，其中核心企业多达134家。包括泸州老窖、华西证券、泸州银行等。

泸州老窖集团注册资本27.99亿元，目前泸州市国有资产监督管理委员会持股80%，泸州发展控股集团有限公司持股10%，四川省财政厅占10%。

据四川省企业联合会推出的《四川100企业发展报告（2024）》，2024年四川企业营收超千亿元的企业共有5家，其中，泸州老窖集团为今年新进“千亿元俱乐部”的企业。

今年上半年，泸州老窖集团实现营业收入508.84亿元，同比增长17.13%；实现利润总额113.40亿元，同比增长5.74%。

对于此次廖俊出任泸州老窖集团总裁，有分析认为，廖俊由于对白酒行业并不熟悉，而泸州老窖集团在白酒之外的产业布局，“醉翁之意不在酒”，或许是廖俊的用武之地。