从草原牛到世界牛，蒙牛25年跨越，与奥运共舞，品牌精神闪耀全球。

深读商业（shendushye）原创

作者 | 胡斐

编辑 | 刘满心

2024年5月19日上海，蒙牛集团总裁高飞与国际奥委会主席托马斯·巴赫的一场会面，悄然拉开了全球品牌强国新篇章的序幕。

一、蒙牛巴赫共启新篇：奥运精神共鸣，品牌强国形象闪耀世界舞台

在当天举办的巴黎奥运会资格系列赛上，巴赫与高飞一同参观了蒙牛集团的奥运主题展台。

作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛已经走过了25年的历程。从“草原牛”到“世界牛”，这不仅仅是一个企业的成长史，更是一个品牌精神的传承史。蒙牛用25年的时间，实现了从地方品牌到全球品牌的跨越，其“天生要强”的品牌精神与奥林匹克精神不谋而合。这种共鸣，不仅仅是口号上的相似，更是行动上的契合。

巴赫在与高飞会面时表示：“与蒙牛的长期合作，让我们深切感受到了其‘天生要强’的企业精神与奥林匹克精神的同频共振。蒙牛为全球消费者提供了健康、美味的产品，同时坚持可持续发展，尤其在乌兰布和沙漠治理方面取得了显著成效，这与我们的‘奥林匹克森林网’计划高度契合。”这样的评价，不仅是对蒙牛过去努力的肯定，更是对其未来发展的期待。

高飞则回应道：“我们的产品与体育都能够为人类带来健康与快乐。奥运会是体育精神和人性闪耀的世界级运动盛会，‘更快、更高、更强、更团结’的奥运格言是传承至今的珍贵理念，这和蒙牛的‘要强’精神有很多共通之处。这也是蒙牛坚持长期主义支持全球奥林匹克事业的动力所在。”

会面间隙，高飞向巴赫赠送了一份特别的礼物—一把精美的蒙古族特色民族乐器马头琴。这把琴，不仅代表着蒙古族的自由奔放、宽广胸怀和坚定的力量，更象征着中蒙两国文化的交流与融合。巴赫现场即兴“演奏”马头琴，并表示感受到了中国文化的博大精深。这份礼物，不仅加深了两位领袖之间的友谊，更为未来的合作奠定了坚实的基础。

成为奥林匹克全球合作伙伴，对蒙牛来说，既是一份荣誉，也是一份责任。近年来，蒙牛聚焦体育领域，开展了一系列全方位的品牌活动，让“天生要强”的品牌主张与体育精神深度融合。从与FIFA世界杯的长期合作，到成为中国女足、中国青少年足球的支持者，蒙牛始终在用自己的方式诠释着“要强”的精神。

而赛场之外，蒙牛也将奥运精神带到了日常生活当中。在奥预赛开幕前，“蒙牛奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴”这一品牌口号正式发布。蒙牛将竞技体育与日常生活深度融合，推广全民运动，倡导健康生活。自2019年成为奥运全球合作伙伴以来，蒙牛在平等、包容、环境可持续发展和社会影响等关键领域推进合作，助力奥林匹克运动的发展。

蒙牛方面表示，他们不仅为奥林匹克运动提供支持，也将为传承和发扬奥运精神贡献更多力量。他们希望通过自己的努力，不断扩大中国品牌的世界影响力。

二、汤唯、谷爱凌接力奥运火炬，蒙牛以“要强”精神赋能巴黎奥运会

5月8日，巴黎奥运会的火种抵达了法国马赛，并于次日开启了在法国本土的传递之旅。这场为期3个月的火炬传递，不仅是一场体育盛事，更是一次全球品牌的展现舞台。蒙牛，作为国际奥委会TOP计划合作伙伴，推荐了包括旗下品牌代言人、高管及合作伙伴在内的16人先后担任奥运火炬手，他们用自己的方式，持续演绎着“要强”的接力，让全世界看到了中国风采。

时间再转到6月6日的上海，蒙牛旗下每日鲜语品牌的代言人、演员汤唯，与蒙牛集团副总裁罗彦一同参与了奥运火炬的传递。

在火炬传递的过程中，蒙牛旗下品牌代言人、自由式滑雪奥运冠军谷爱凌，以及演员赵露思、汤唯、靳东、杨紫、王一博，都先后参与了巴黎奥运火炬的传递。他们不仅仅是体育盛事的参与者，更是中国文化的传播者。

作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛深度参与和支持了巴黎奥运的筹办。他们持续鼓舞和激励人们挑战自我、要强奋进，积极传递营养健康理念，助力全民健身运动的开展。他们希望，通过自己的努力，将奥林匹克精神传递到世界的每一个角落。

在本届奥运火炬传递的过程中，一组“中国牛”手势频频出现在传递现场。这个手势，不仅引发现场观众的广泛关注，也点燃了网友的互动热情。从北京冬奥到巴黎夏奥，“中国牛”手势已经成为一个独特的文化符号，它与蒙牛从草原走向世界的历程交相辉映。

如今，站在巴黎奥运会的舞台上，蒙牛不仅仅是一个品牌的代表，更是一个国家的形象大使。他们用自己的方式，讲述着中国的故事，传递着中国的声音。他们希望，通过自己的努力，让世界更加了解中国，更加认可中国的品牌。

三、蒙牛携手张艺谋，奥运TVC发布：从草原牛到世界牛，展现中国要强精神

7月26日，巴黎。

在这一历史性的时刻，蒙牛集团，作为全球乳业的首个奥林匹克全球合作伙伴，携手著名导演张艺谋及其团队，正式发布了一支奥运主题电视广告（TVC），邀请全球的亿万观众共同见证这一百年的盛会，一同感受中国人的“要强”精神，为体育健儿的拼搏加油喝彩。

“要强，不惧山高。”这不仅仅是一句口号，更是蒙牛从草原走向世界的真实写照。从一间简陋的民房起步，到如今位列全球乳业八强，蒙牛用25年的时间，实现了从“草原牛”到“世界牛”的跨越。这份“要强”，不仅体现在企业的快速发展上，更体现在其背后所承载的时代精神。

“要强，无畏路远。”在地震中失去双腿的廖智，用坚韧不拔的精神和对舞蹈的热爱，书写了生命的奇迹；谷爱凌，在冬奥的雪道上突破自我，完成了超越人类极限的一跳；首次登上奥运赛场的霹雳舞少年们，用汗水与激情诠释着青春的活力与要强……这些来自不同行业的多元化的“要强”精神，汇聚成一股强大的力量，共同推动着社会不断向前发展。

这支TVC，以独特的艺术视角，展示了蒙牛的发展历程，并将其“天生要强”的企业精神与奥林匹克的竞技精神完美融合。在独具民族特色的呼麦配音中，观众仿佛被带入了一个“沉浸式”的体验，感受到了来自中国的“要强”力量。

25年间，蒙牛凭借“要强”精神，打造了世界品质。他们始终牢记“奶以安为要”的嘱托，全面践行“消费者第一”的核心价值观。通过贯穿全产业链的4Q质量管理体系，蒙牛守住了安全底线，提升了产品品质，打造了民族品牌，全面助力消费者的营养健康。如今，蒙牛旗下的九大类产品全部完成了欧盟标准产品标准的升级，并通过了SGS认证，率先成为国内全品类通过食品欧盟标准产品认证的企业。

蒙牛不断突破自我，以科技赋能品质，以创新打造新质生产力，持续引领行业创新发展。蒙牛聚焦行业卡脖子问题，经过长期探索研发出了适合国人体质的益生菌，一举获得了国家科学技术进步奖二等奖。2023年，蒙牛宁夏工厂建成投产，全球乳业首座全数智化工厂横空出世，以全球第一的“人效比”，成为世界智能制造的新标杆。

蒙牛一直是“绿水青山就是金山银山”的坚定践行者。在乌兰布和沙漠，蒙牛通过十余年的沙漠治理，种植了9800万株树木，绿化了沙漠220平方公里，将这里打造成了有机奶源地。在生产端，蒙牛打造了30家国家级绿色工厂，并在云南曲靖建设了首家国际、国内双认证的“零碳工厂”。在消费端，蒙牛推出各类绿色包装、零碳产品，力争2030年实现全供应链“零毁林”，带领更多合作伙伴与消费者加入绿色行列。

“要强，不止胜负。”这不仅是对体育精神的诠释，更是蒙牛对“要强”精神的深刻理解。在历史的长河中，奥林匹克精神如同一股不竭的源泉，激励着人们追求卓越、勇于挑战。这一拼搏向上的体育精神，与蒙牛“天生要强”的企业精神高度契合。

【结语】

2019年，蒙牛就与国际奥委会合作，加入奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP），成为全球首个来自乳制品行业的奥运TOP合作伙伴。他们希望通过奥运这个顶级的体育舞台，将中国的优质产品和“要强”理念传递给全球的消费者，向世界展示中国民族品牌的实力和风采。

“要强不息”，代表未来的精神力量更值得期待。

自俄罗斯世界杯以来，蒙牛几乎每年都带领一批来自中国的青少年来到国际赛事现场，不仅让他们近距离感受世界顶级赛事的激情与魅力，更要在他们心中种下“要强追梦、为国争光”的种子。

而今，随着巴黎奥运会的开幕，蒙牛将再次带领一批中国青少年来到巴黎，让他们在奥运的舞台上展现中国青年的风采与力量，代表中国向世界宣告：未来的“要强”力量，我们准备好了！奥运的大幕已经拉开，“要强”也将成为每一个梦想的序幕。