酱酒产品，其实剥开外层，去除包装，就是“农副产品”。这句话直接讲出来，或许会让一些白酒企业不甚舒服，但是抽掉繁华包装的浮华，确实就是如此。所以，白酒要想成为高价值产品，必须有其本身所蕴含的内容，嵌到产品价值里面。酒本身喝的就是文化，同档次的这个酱酒那个酱酒口感上到底有多大区别？也许有区别，但区别主要在喝酒人的心理。古人说酒香也怕巷子深，这句话包含两次含义：酒到底香不香只有品尝过才知道，但没有文化吸引他估计一辈子可能都没机会尝到你的酱酒，另外怕巷子深，是需要把酒香传播出去，通过什么传播？仟狮会和你一起来探讨。

在酱酒企业的多传播要素中，文化这个层面的内容，由于必须是内生的，是思想底层的共同认知，则是越传播越耐韵味。一些白酒企业喜欢讲故事，虽然故事鲜活，如果没内容，或者虚假，或者随意编，是依附不到产品上的。这些白酒企业做品牌，如果品牌传播只是自说自话，产品、服务不到位，企业仍然不能做出可持续的影响力来。

当然文化是品牌的一部分，所以也有品牌文化一说。但其实在中国酱香型白酒业，作为历史悠久、最传统，每个企业及其产品都有其特定的背景、历史、特点等等，是可以将文化单列出来，进行交流、互动的。但酱酒行业千篇一律的这种宣传方式，而没有自己的内在文化表达，个性彰显，千篇一律的红缨子高粱、12987工艺、五年窖藏、大曲坤沙等酒的文化表达得让人越来越无感甚至生厌。酱酒的品牌文化包装不是发几篇新闻稿，拍几段视频，或者在酒厂挂几幅画这么简单，文化品牌是历史的，鲜活的，印象深刻的，独树一帜的，传播出去并且让人记住，最好可以和酱粉建立心智连接，才是达到目标。酱酒的文化品牌包装和传播也需要线上和线下结合。

品牌真正的壁垒不是技术或者产品本身，一定是跟用户一起建立的心智！

文化品牌包装及传播和用户的心智是相符相成的，也许他被某一文化品牌吸引，品尝过后和他的心理需求产生共鸣，也或者他偶然品尝到你的酱酒，觉得很好喝，再通过网络等途径了解酒文化和品牌，从此成了这个品牌的酱粉。

因此。酒香也怕巷子深可以理解为：酒确实要好，但也要说出来让潜在人群知道好，同时还要传播出去让别人知道好。如何传播？广告？内容？熟人？哪种效果最好欢迎讨论。