成都市品牌农业建设：现状、挑战与未来

在天府之国成都，品牌农业建设正焕发出勃勃生机。

一、成都市品牌农业建设发展现状

近年来，成都市在品牌农业建设方面取得了显著成就。品牌体系逐步完善，构建了市级区域公共品牌、县级区域公共品牌和企业自主品牌三级农业品牌体系。“天府源”作为成都市级农产品区域公用品牌，如璀璨之星引领着产业发展，而郫县豆瓣、蒲江雀舌、龙泉驿水蜜桃、邛崃黑猪、邛崃黑茶等县级区域品牌也各具特色，在市场上占据重要地位。

品牌数量与质量实现双提升。全市农产品地理标志已达 29 个，绿色食品 298 个，有机农产品 669 个。众多品牌获得中国驰名商标，农产品质量安全得到有效保障。例如，金堂县通过整县农产品质量安全溯源体系建设，确保了农产品的高品质。同时，成都还涌现出一批如“金牧粮草”等具有创新特色的农业品牌，获得商标注册证书后，在全球专享使用权，受法律保护，更具安全性与公信力。

品牌营销渠道日益多样化。组织农产品全国行活动，让成都农产品走向全国；搭建“五进”消费新场景，拓宽销售渠道；开展全媒体多场景宣传推介，利用互联网、电视、报纸等多种媒体，提升品牌知名度。同时，品牌价值不断提高，为成都农业发展增添强劲动力。

二、具体发展成果展示

在成都品牌农业建设的征程中，成果丰硕。龙泉驿水蜜桃以其鲜美多汁、口感细腻的品质，畅销全国乃至海外市场。通过举办龙泉驿水蜜桃采摘节等活动，吸引了大量游客前来采摘体验，不仅带动了当地农民增收，还提升了品牌的知名度和美誉度。如今，龙泉驿水蜜桃已成为成都特色农业的一张亮丽名片。

蒲江雀舌凭借其独特的外形和醇厚的口感，在茶叶市场中脱颖而出。蒲江县大力推广标准化种植和加工技术，提高了茶叶的品质和产量。同时，积极参加国内外各类茶叶展会，加强品牌宣传推广，使蒲江雀舌的市场份额不断扩大。

郫县豆瓣作为成都传统的特色农产品，历经数百年的传承与发展，如今已成为川菜之魂。郫县积极推动豆瓣产业升级，加强品牌保护和创新，开发出多种口味和包装的豆瓣产品，满足不同消费者的需求。郫县豆瓣不仅在国内市场占据重要地位，还远销海外多个国家和地区。

此外，成都还积极发展生态农业和有机农业。如崇州市的有机蔬菜种植基地，采用生态循环种植模式，不使用化学农药和化肥，生产出的有机蔬菜绿色、健康、安全，深受消费者喜爱。这些有机蔬菜品牌通过电商平台和高端超市等渠道销售，价格较高但市场需求旺盛，为农民带来了可观的经济效益。

三、面临的挑战

然而，成都品牌农业建设也面临着诸多挑战。

首先，品牌影响力有待进一步提升。虽然有一些知名品牌，但在全国乃至国际市场上，具有强大影响力的品牌数量相对较少。与发达地区的农业品牌相比，成都品牌在知名度和市场份额上还有差距。例如，在国际市场上，成都农产品的品牌知名度较低，难以与国际知名品牌竞争。

其次，品牌保护力度不足。假冒伪劣现象时有发生，一些不法商家冒用成都知名农业品牌的商标，损害品牌形象和声誉。如蒲江丑柑等优质农产品曾遭遇山寨侵权，同时，企业和农户的知识产权保护意识不强。

再者，品牌同质化现象较为突出。同类农产品注册多个商标，品牌之间差异化不明显，缺乏独特个性和核心竞争力。在品牌定位、产品包装、营销策略等方面存在相互模仿的现象。

此外，产业链协同发展不足。加工环节薄弱，农产品加工转化率低，加工产品种类和品质有待提高。配套产业不完善，包装设计、物流配送、电商服务等产业发展滞后。

最后，专业人才短缺和资金投入相对不足也制约着品牌农业的发展。

四、解决问题的策略

为应对这些挑战，成都应采取一系列措施。

加强品牌宣传与推广。制定系统性宣传策略，利用多种媒体渠道全方位宣传成都农业品牌。积极参加国内外农业展会，挖掘品牌文化内涵，讲好品牌故事。例如，可以结合成都的历史文化和地域特色，打造具有成都特色的农业品牌文化。

强化品牌保护措施。加强监管力度，建立健全法律法规和制度体系，严厉打击假冒伪劣行为。增强企业和农户的品牌保护意识，建立品牌质量追溯体系。

推动品牌差异化发展。引导企业明确品牌定位和目标市场，鼓励在产品品质、包装设计、营销策略等方面创新，加强区域品牌整合。

完善品牌产业链。加大对农产品加工环节的支持力度，提高农产品附加值。加强与物流、电商等产业合作，培育配套产业。

加强人才培养和资金投入。培养品牌建设和农业技术人才，政府加大资金支持力度，同时解决企业融资困难问题。

五、保护农业品牌的重要性及案例

保护农业品牌至关重要。以“蜀锦”地理标志产品保护案为例，四川天府新区检察院接到举报后，迅速调查某电商网店假冒蜀锦的行为，向质检部门制发诉前检察建议，督促其依法查处，推动成立蜀锦保护协会，打造一体化蜀锦知识产权保护体系。还有“青花椒”商标侵权案二审胜诉，为商标的合理使用和善意使用者的反向保护树立了典范。“金牧粮草”通过及时申请商标注册，获得法律保护，打击了仿冒行为。

六、成立成都市品牌农业促进会的重要意义

成立成都市品牌农业促进会具有重大意义。它可以整合各方资源，为品牌农业建设提供平台。促进会可以组织培训和交流活动，提高企业和农户的品牌意识和建设能力。在品牌保护方面，促进会可以发挥监督和协调作用，联合企业共同打击侵权行为。例如，在应对假冒伪劣产品时，促进会可以协调相关部门和企业，快速采取行动，保护品牌的合法权益。同时，促进会还可以促进产业链协同发展，推动加工、物流、电商等配套产业的发展，提升品牌农业的综合效益。通过促进会的努力，可以进一步提升成都农业品牌的影响力，推动成都品牌农业建设迈向新的高度。