6月27日至29日，2024TRUE文旅生产力大会在四川中铁黑龙滩国际旅游度假区召开。
本次大会由中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会、中国商业联合会技术指导，克而瑞集团主办，上海会展有限公司联合主办，中铁文旅集团、麦咭文化传媒和克而瑞乐苇携手承办。参会的各类文旅企业共有234家，这也是大会创办至今，参与企业数量最多的一届，嘉宾们来自文旅行业的各个细分领域，包括科技、康养、大住宿、文化演艺、文创IP等九大门类。
探讨行业可持续发展的战略和策略
结合当下的文旅行业热点及痛点，2024TRUE文旅生产力大会以“文旅长征最后一公里”为主题，与会嘉宾深入探讨了推动行业可持续发展的战略和策略。将攻克文旅行业发展的最后难题作为一大重要目标，共同打造高质量、可持续、充满活力的文旅目的地，为文旅行业发展书写崭新的篇章。
中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会秘书长 蔡云
中国商业联合会副会长 刘勇
文旅运营无疑是文旅行业中最热门也是最棘手的议题。如何在文旅景区的投资与运营中实现产品的创新与迭代，如何让运营模式与时俱进，全国工商业联合会旅游业商会会长 吉小冬认为，文旅运营的成功关键在于深入挖掘和传承景区的文化内涵，将文化与旅游紧密结合，通过讲述生动的故事，构建有记忆点的场景，赋予景区独特的魅力。
全国工商业联合会旅游业商会会长 吉小冬
中铁四川生态城投资有限公司总经理赵钊认为，综合性的旅游度假区从启动到建成是一个漫长又极具挑战的过程。在这个过程中，企业不仅需要面对繁杂的项目规划、多元化的资金筹措、重新塑造文化传承等多方面的挑战，还要应对市场变化、消费者需求多样化等外部因素的影响。尤其文旅融合这关键性的过程，不是一朝一夕，更不是一蹴而就，文旅人唯有耐得住寂寞，方能守得繁华。处于发展中的中铁黑龙滩国际旅游度假区，正积极在“横向”做厚其超大型综合文旅度假区的空间维度，针对细分市场，坚定投入多元化的旅游度假产品。更期待有更多的文旅行业的“领航者”们和“开拓者”们能够在这里找寻到在“纵向”的时间维度里携手共进的机会，共同谱写新的文旅辉煌篇章，创造文旅融合带来的无限可能。
中铁四川生态城投资有限公司总经理 赵钊
TRUE文旅生产力大会发起人胡晓莺表示，在经济复苏与消费升级的双重引擎推动下，全国范围内的文旅项目签约速度加快，投资规模和项目数量呈现出强劲的增长态势。 但文旅企业也遭遇了一系列的瓶颈和挑战。体系化的存量盘活需要多业态、大流量、新内容和好团队，四大基石相伴相生。从最高效的角度来说，批量导入小而美的文旅业态是启动存量盘活的基点。同时要借助产业链和金融工具的助力，才能实现规模扩大和复制扩张。
克而瑞乐苇创始人、TRUE文旅生产力大会发起人 胡晓莺
推动优质文旅资源对接 西部文旅投资联盟成立
为了深入贯彻落实《关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见》，切实推动旅游目的地文化和旅游的高质量发展，吸引更多国内外优质文旅项目落户西部，致力于为西部地区的文旅产业构建一个投资生态圈，促进招商转化平台的搭建，推动优质文旅资源的对接，并提升区域文旅品牌的构建，西部文旅投资联盟应运而生。
联盟是由在云贵川渝地区设立企业的文旅集团等单位共同发起。为了促进与中西部的文旅产业更好协作、融合，大会还特别邀请了上海文旅投资联盟的代表企业，与西部文旅投资联盟签署战略协议，为文旅产业的繁荣发展开启新的篇章。
江苏文投资本管理有限公司、江苏水乡周庄旅游股份有限公司将与帝迩蔓资产管理也在本次大会上签署一份战略合作协议，旨在为探索用国有产业引导基金去激活中国文旅景区存量资产，并通过市场化手段的运作，实现资产的保值增值。本次签约不仅见证了国有资本与民营力量的携手合作，更奠定了共同活化国有资产模式的发展基调。
建立高效沟通和投融对接的“第一现场”
大会期间还举办了“一对一”文旅投资配对会、“一对多”文旅项目路演等形式呈现的精准招商、投融对接会为参会多方代表建立了高效沟通和投融对接的“第一现场”，促进了一大批相关企业的互通合作。
特别设立的文旅投资配对会环节汇聚了众多顶级投资机构、文旅项目及运营商，旨在搭建一个高效的资源对接平台，促进文旅产业的高质量发展。
克而瑞文旅测评中心还公布了《2024TRUE文旅超级评价榜》一系列测评结果，包括《2023TOP20卓越文旅项目》、《2024TOP20期待文旅项目》、《年度卓越文旅企业》《年度模范文旅投资机构》以及《年度模范文旅运营商》奖项。作为行业的风向标和推动力，诸多获奖单位在时代发展中树立标杆，引领着行业不断高质量、可持续地发展。
2024TRUE文旅生产力大会为未来的行业发展指明了方向。大会期间，各界嘉宾的精彩演讲、深入探讨，以及各类项目的展示与交流，充分体现了文旅产业的蓬勃生机和无限潜力。无论是主论坛的思想碰撞，还是投资配对会的高效对接，都为文旅行业的可持续发展注入了新的动力。
（图片由主办方提供，来源：唐胜军 陈自彦 朱腾森）
