当线上购物的便捷足以跨越时间和空间，谁也不曾想到“选择”将成为最消磨网购兴致的隐性成本。尤其是对于价格较高的首饰或腕表类奢侈品而言，在无法试戴的情况下，只能靠目测判断款式和配色是否适合自己。这在一定程度上成为了我们做出消费决策的“拦路虎”。

而随着AR技术日渐成熟，越来越多的商家正尝试利用先进的AR技术，将虚拟商品与用户深度连接，复刻线下购物的商品试穿试戴体验。此外，AR技术也愈加频繁地运用在品牌的各种营销场景中。

实践是检验技术的最佳途径。AR技术是否硬核抗打，要拿到具体的应用场景中去测试。最近，在火山引擎的加持下，AR解决方案已经在品牌和电商平台落地，切实有效地提升了用户的消费体验。

【沉浸式AR Try-on复刻线下试戴体验】

今年七夕节，抖音电商联合多家头部奢品发起「七夕礼遇季活动」，这场活动的最大看点就是AR Try-on，其中还出现了豪雅等世界知名奢侈品牌的身影。

在体验页面，用户可感受到跟随性好、高沉浸式、高自由度、真实性强的AR试戴体验，而在细节逼真度和实时互动方面，更给使用者留下深刻印象：

细节逼真

在七夕节的AR试戴中，透过墨镜和眼镜的透明镜片，我们可以看到半透明镜片之下，使用者的眼睛，甚至连眨眼的细节都清晰可见；半透明的眼镜框也质感十足，我们甚至可以透过镜框看到几缕镜框压着的头发丝。

泰格豪雅的四款腕表中，有一款卡莱拉系列保时捷限量版腕表，还实现了表盘复杂纹理的还原：两个计时盘采用的是沥青效果纹理，而表盘其他部分则是源自汽车金属车身质感的纹理，伴随微微闪光效果，质感高度逼真，完全可以比肩线下体验的真实度。

实现这一效果，得益于火山引擎基于其自研的3D引擎，在对原始素材做基础建模后，对材质的诸多细节如高光、半透明、轮廓等做进一步优化，使效果更自然和真实。

实时互动

AR试戴的难点在于互动，即当用户变换不同动作时，虚拟商品也要跟随人的动作，而且紧贴身体轮廓。

火山引擎采用了自研的关键点识别算法进行识别，精细化定位五官和身体轮廓，并用3D拟合算法实时生成3D模型，从而使素材模型能够很好地跟随和贴合人体。同时，解决方案中还采用了运动补偿和运动估计等惯性检测算法，保证在连续运动和极端角度下试戴效果的稳定性。

为了让细节度很高的3D素材也能够实时生效，火山引擎根据手机硬件性能做了算法适配和硬件加速，保证在多算法并行的情况下，还能保证高清真实的效果和超低延迟，保证了AR的整体流畅体验。

【AR技术成为电商品牌的加分项】

媒介即讯息，以AR技术为底座，充满未来感的营销方式，本身就代表一种前卫的时尚感。因此，将AR科技融入营销，自然也就成为了品牌的时尚加分项。

AR Try-on带来的沉浸式体验，360无死角的展示，零距离交互，将虚拟商品与真人无缝结合的黑科技，未来将成为最为时髦的购物方式，吸引追求潮流的年轻人。越是时尚大品牌，也往往对前沿科技更为青睐。前沿的AR科技与时尚潮品的结合，无疑是最完美的CP组合。

七夕节活动中采用AR展示的豪雅腕表，让消费者除了获得堪比线下试戴的真实和细节，还有宛如科幻电影中未来AR穿戴新鲜感。相信年轻的用户群，也会在AR Try-on中找到类似虚拟游戏世界的交互体验，会倍感亲切。而这也加深了他们对于豪雅品牌的热爱。

在AR技术展示豪雅产品的过程中，用户尝鲜了前沿的线上试戴体验，品牌方获得了AR科技Buff加成和年轻时尚人群的关注，而火山引擎作为AR技术的提供者，在助力品牌提升用户消费体验的同时，还实现了技术助力电商行业发展，他们也许是行业内更值得关注的风向标。

【AR营销让传播内容更有吸引力】

除了奢侈品与电商行业外，AR技术也越来越广泛地应用于各种品牌营销场景中。

营销的本质在于将品牌植入消费者的心智，传统的广告轰炸，确实可以让消费者记住品牌，但未必留下好印象，知名度和美誉度本就不是一回事儿。作为消费主力军的年轻用户，尤其痛恨信息轰炸，而借助自带趣味性和话题性的AR营销，让传播变得有趣，有时反倒更容易出奇制胜。

比如，伊利的微信小程序“喝奶粉快快长大，变身宇航员”活动就内置了AR玩法，页面在识别“孩子”张嘴pose后，生成宇航员遨游在太空的场景，逼真的AR体验和晒娃需求让小程序在社交网络迅速传播，活动上线仅8天，就吸引数万人参与活动。

复盘这个AR营销方案，解决了传统营销的多个痛点：

一是AR的趣味性提高了孩子的参与度，在拍照生成遨游太空照片中，孩子和父母都深度参与到活动中；二是建立了“金领冠奶粉”与“健康成长”的强关联，将品牌理念深刻植入目标人群；三是通过在朋友圈的转发，实现了用户的拉新和转化，收获了流量和销量的双赢。

传播实现拉新、裂变带来销量，趣味强化品牌印象，一举三得。伊利通过AR营销方案精准传达了“喝金领冠奶粉健康长大”的品牌理念，同时收获了用户和销量，这个由火山引擎参与的AR案例，或许将成为科技助力品牌营销的经典案例。

【结束语】

认识世界，才能改造世界。知行合一，二者不可分离。在信息大爆炸的时代，洞察力和执行力同样重要。网购人群面对电商平台上琳琅满目的商品时，却难以获得线下试穿试戴时所见即所得的互动体验。没有对商品的洞察和认知，又岂能淡定的下单？

曾经，产业界疾呼的“数字鸿沟”，智能时代已经不再是主要矛盾，但在试穿试戴场景的体验缺失，警示在消费产业链出现的断层：产品无法充分展现，用户纠结如何决策，品牌难以深入人心。这些构成了新的“消费鸿沟”。

而科技总能创造新的红利，一旦突破临界值，则会爆发出无限可能。

在视频和直播带货之后，AR技术加持的线上购物，已经可以比肩线下的真实感和交互体验。火山引擎提供的AR解决方案，解决了消费链路上，推广、传播以及消费体验环节的多处痛点，品牌商获得关注，电商平台收获美誉，消费者不再焦虑。AR或许就是下一个大消费市场的引爆点。

雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大