苹果在中国市场遭遇重创。

近日，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，苹果iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌 30%。

12月，iPhone的销量也出现了两位数百分比的下滑，杰富瑞预计苹果手机 2024 年也会出现类似幅度的下降。

上周，巴克莱银行（Barclays）还将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，目标价从161美元下调至160美元。

巴克莱投资分析师在研报中称：“2024年的iPhone 16系列不会扭转目前所看到的iPhone需求的下降趋势，因此已将其目标价下调。我们对iPhone 15的销量和评估仍然是负面的，且预计苹果没有任何功能或升级能够使iPhone 16更引人注目。”

不仅巴克莱，派杰投资Piper Sandler的分析师Harsh Kumar也将苹果的评级从“超配”降至“平配”，并强调对iPhone销售增速的担忧。

受此影响，苹果股价暴跌。1月5日晚间，苹果公司股票继续下跌0.4%，最新股价为181.18美元每股，最新市值为2.82万亿美元。

苹果在去年12月14日创下历史新高199.62美元每股，当时总市值超3.1万亿美元，与当时相比，不到一个月时间，苹果市值就蒸发了超2800亿美元，约人民币2万亿。

不过，这周一，苹果股价有所反弹，截至1月8日收盘，苹果涨2.42%，报收185.56美元每股，总市值28860亿美元。

苹果的这次反弹，或许与其即将发布的产品有关。

1月8日，苹果公司官方首次宣布了混合虚拟头显设备Apple Vision Pro的上市时间表，该产品将于2月2日开始在美国所有Apple Store零售店和美国Apple Store在线商店发售，预售时间为1月19日早上5点开始。

据苹果官网介绍，Apple Vision Pro在美国的售价为3499美元（2.5万），配备256GB存储空间。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示：“空间计算时代已经到来。Apple Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备，其革命性且神奇的用户界面将重新定义我们联系、创造和探索的方式。”

据了解，苹果的MR头显将是该公司有史以来最复杂的硬件产品，其独特的曲面设计给生产带来了前所未有的挑战。

去年6月6日，苹果举行WWDC23，在One More Thing环节，苹果正式发布MR头显Vision Pro。

Vision Pro申请了5000多项专利，起售价高达3499美元，技术方面，Vision Pro显示系统使用micro-OLED背板，两块背板相加像素能达到2300万。

镜片解决方案上，Vision Pro使用定制的三镜式镜片，保证视频可以以4K渲染，文字保持锐利。

音频方面，空间音频系统采用集成的双驱单元音频组件，音频射线追踪技术可分析空间特征和材质。

这也是自2015年苹果手表之后，苹果首次发布全新品类的产品。

这款新产品是否能够挽救苹果尴尬的销量，我们拭目以待。

作者 | 张小磊