全嵌、平嵌、零嵌……从2023年开始，冰箱与家居一体化集成，催生的各种“嵌入式”冰箱，开始走红市场。这股消费浪潮背后，家电圈认为，并不简单，隐藏着冰箱企业下一轮引爆的机会点和商业风口。

周简||撰写

各种保鲜、养鲜，除菌保鲜、净味保鲜功能的冰箱产品，不是说功能和体验不好。只是，年轻一代的用户，追求的不只是冰箱保鲜、健康，还有冰箱与家装家居的一体化集成，或者全面融合。让人“感受不到冰箱的存在，却始终能获得冰箱的守护”。

2024年市场开局以来，不少家电经销商在与家电圈沟通冰箱市场的发展与变化时，纷纷提出：各种嵌入式冰箱从去年走俏市场，到今年持续走红，其实提醒了很多的家电企业，产品研发和技术创新不能只是满足于持续的参数和功能创新，还要深入用户的家庭场景和空间，推动家居的整体化融合。

目前，在一线市场上，从海尔、卡萨帝、海信、容声，还有美的、COLMO，以及美菱、东芝、惠而浦、松下等中外主要冰箱品牌，基本上都推出了各自的平嵌、零嵌和全嵌式冰箱产品，有的企业还在推动全嵌式、平嵌式冰箱行业标准的制定工作。加快从技术、产品到标准的一体化落地和系统化布局，希望可以提前锁定“全嵌式冰箱市场竞争”的主动权。

来自多个三方渠道的数据显示：2023年各类嵌入式冰箱在线上市场占比突破18%、在线下市场占比突破35%。家电圈预计，2024年嵌入式冰箱在线下的占比会突破45%，而线上的占比会突破25%，全域市场占比会突破30%，从而成为冰箱市场最大的发展动力。

上述家电经销商还告诉家电圈，可以预见，今年冰箱市场的争夺主场不是保鲜冰箱，一定是嵌入式冰箱。同时，接下来嵌入式冰箱的争夺战，还将从冰箱与橱柜的平嵌、零嵌等结构性融合，全面走向全嵌式、隐藏式的空间融入。这会引发新的消费潮流，但是也会遭遇不少冰箱企业的市场推广阻力。

因为这几年很多冰箱企业，并不愿意更不急于推动冰箱直接全嵌入橱柜之后，成为橱柜的“隐形者”。但是，家电圈发现，在全屋家居，以及智慧厨房整体定制的趋势之下，以及年轻一代用户追求简约而不简单的品质生活浪潮之下，全嵌式冰箱将会成为新的热点，推动冰箱直接隐入橱柜之中。

过去2年间，厨电行业的领军企业方太、老板都已经将产品触角伸向冰箱，虽然现阶段动作力度并不大，但一定会加速冰箱与橱柜的系统集成。不只是简单推出冰箱，而是要重新定义冰箱在厨房的价值和功能，从而掌握智慧厨房空间的定义权和主动权。

可以看到，从保鲜冰箱、嵌入式冰箱，再到全嵌式冰箱，一轮轮的发展与晋级，直接给冰箱企业下一阶段的发展提出两个全新考验：

一是，聚焦市场竞争，冰箱企业迫切需要加快拥抱用户、拥抱市场，特别是产品的研发、功能定位，要更具用户的体验感、获得感，而不能只是一味地“闭门造车”。当然，嵌入式冰箱的发展，并不是要抛弃冰箱的保鲜、除菌、净味等技术创新，而是要将这些涉及冰箱基础性能的节能、保鲜等技术稳定之后，融入嵌入式冰箱的整体框架中集成。

这对冰箱企业的技术创新、市场洞察及用户创新等能力，提出了新的要求。也是让冰箱企业的用户思维更彻底、更全面。

二是，聚焦家庭场景，特别是整体厨房的一体化定制趋势，冰箱作为硬件产品，将跟油烟机、燃气灶，以及微蒸烤一体机等厨电产品一样，融入厨房的场景空间之中。冰箱的价值、功能和定位，将面临一轮新的变化。冰箱企业如何在智慧厨房的定制过程中抢占主动权？如果只是售卖冰箱，显然只能靠渠道商家去想办法多卖货；或者跳出冰箱品类掌握厨房的整体定制权限，将商业触角伸向冰箱橱柜一体化和集成化。

当冰箱进入中国厨房，这就意味着，其已经不只是一台台冰箱，而是厨房健康烹饪、空间美学和系统集成的一部分。

未来冰箱企业，如果只是简单地造冰箱、卖冰箱，肯定没有大未来。那么，拥抱家居橱柜，推动家居家电一体化定制，也不是那么容易的事情。由此，冰箱企业要想出新的路径和手段了！

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