CICI||撰稿

每日清晨，当我们打开双眸感受世界的那一刻，就又开启了一个与昨日迥然不同的全新“视界”。

或许，您还没有意识到无所不在的显示革命，正悄然影响着您生活的方方面面。但7000多公里外的德国柏林，超过25万名观众一定深有体会，因为他们正在IFA感受着一场由东半球知名电视品牌——海信主导的大视像全场景的科技秀。

全场景大视像开出惊艳之花

与CES齐名，拥有近百年历史的IFA展近日在柏林开幕。作为展会常青树的显示技术，一如既往吸引了众多观众的目光。成功取代日韩、晋身全球显示领域翘楚的中国企业，携全场景显示产品登场，成为展会现场最大的看点。

中国显示行业龙头企业海信视像，以ULED X 参考级影像产品、百吋超大屏激光电视、艺术电视等多款新品全阵容亮相 IFA。凭借一场与未来、与生活全场景对话的科技盛宴，成为IFA展最闪耀的明星。

为给消费者带来真实使用场景下可感知的最好画质体验，海信展出了中国首颗全自研的8K AI 画质芯片——信芯X感知芯片，超强学习能力让它能根据用户视觉重心进行深度学习和画质处理，并在人眼感知最敏感的清晰度、对比度、色彩、运动流畅方面达到行业最高水平，高精度颜色调整更是达到了专业级监视器级别。

现场展出的海信电视UX即搭载了这颗芯片，将电视画面的亮度、对比度和层次感提升到极致，为现场观众带去了更细腻的光影控制和前所未有的视觉体验。

如果ULED展区用突出画质的方式，体现追求沉浸式体验场景的话，那么激光电视展区则突出了“超大”。

作为中国显示科技“新名片”,全球首款8K激光电视120LX、200吋激光融合大屏，三色激光投影“全家桶”齐亮相,向用户呈现了将影院搬回家的震撼，让用户领略到真正的“无界精彩”。

极致画质、无界画面，刷新了用户对显示的新认知。首次亮相IFA的海信艺术电视55R7K，不仅是艺术摆件，也是解压神器，为生活美学场景增添更多精彩。

用户驱动带来持续正增长

被人认同是一种骄傲，被人需要才是一种幸福。

8月30日，海信视像发布2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入248.75亿元，同比增长23.06%；归母净利润10.37亿元，同比增长74.65%；扣非归母净利润8.47亿元，同比增长110.06%。

这是一份不错的成绩单。抽丝剥茧，会发现数据背后的大文章。

GfK 统计，2023年上半年，海信电视在欧洲多国零售量份额同比快速增长，其中在德国、英国、意大利、西班牙等市场零售量份额位居前三。在德国市场，海信电视销量今年上半年增长了60%以上，海信激光电视销量在此前连续两年实现三位数同比增长的基础上，今年上半年同比增长179%。欧洲，已成为海信激光电视的第一大海外市场。

2023年上半年，据奥维睿沃研究，海信系电视全球出货量份额同比提升2.7个百分点至13.9%，稳居全球第二；根据 Omdia数据，海信激光电视蝉联全球出货量第一；根据奥维云网数据，在中国内地，海信激光电视规模超越OLED电视行业总规模，零售额高出12.6%，零售量高出5.3%。

进入大视像蓝海的海信视像，正以势如破竹的方式持续收获正增长。这已经脱离了卖产品的阶段，而变成了被人需要的新高度。

正如海信集团总裁于芝涛在IFA主题演讲时所说，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

从IFA展现场人气爆棚看，期待了解海信的用户越来越多。这一方面得益于高频赞助欧洲杯、世界杯等知名体育赛事后带来的品牌知名度飙升，海信品牌认知度从37%提升到59%，成为最知名的世界级电视品牌之一。此次在IFA官宣2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴，无疑将再度燃爆海信热度）。另一方面，在于通过全场景显示产品的打造，让全球用户逐渐认可“生活与显示密不可分、相互成就”这一事实。

有价值、被需要，才能涌现主动买盘。用户发自心底的喜爱，才是海信视像持续正增长的“核动力”。

用技术做根基，用理念做利器

在崇尚技术的电视圈，效颦学步没前途，拿来主义更没前途，锁定技术方向后唯有通过矢志不渝的努力，通过自主创新，建立话语权。

就像液晶技术百花齐放一样，倘若停留在争论孰优孰劣的阶段，那么始终没有定论。海信视像摒弃杂音，潜心自研并打造出LCD显示产业高端技术平台“ULED X”，将显示理念全面升级至“感知画质”。“为真实用户场景呈现可感知到的好画质”的价值主张，成为提升产品力的核心密码，也成为打动用户的王牌筹码。

根据奥维云网统计，在中国内地线上、线下零售额前20、前10电视畅销榜中，海信系电视爆品占比均达到或超半数，表现出强大的产品力。

单丝不线、独木不林，这种能力也给产业生态带来源头活水：以用户需求为中心，锚定高端化、大屏化和家居化三大方向，聚焦到家庭、商用和车载三大场景，通过持续的技术升级为全球消费者提供多场景系统显示解决方案，探索美好生活的更多可能。

如何在完美上找突破，对任何企业都是挑战。比如全场景显示战略之下，怎么开拓新可能？海信视像跳出传统电视范畴，将电视变成生活的艺术品，拿捏年轻人的爱好。IFA 展，海信全球首款艺术电视上演一场“艺术 show”，彰显未来生活美学新主张之时，也再度燃爆了全球年轻用户的消费热情。

小结：当技术多样且优势明显时，所创造的生活场景也必将是无穷、不竭的。这是IFA现场，给全球用户不一样体验的海信视像，也是未来能够创造更多显示和场景奇迹的海信视像！

【森科技：旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您！感谢您的阅读！欢迎留下观点，共同为科技行业的健康发展出力。对科技感兴趣的朋友，请点击关注“森科技”。】