“一条内裤穿到破洞”的时代结束了？中年男人开始摒弃糙汉人设，加入浩浩荡荡的“去油”队伍。

穿到发黄的白衬衫被千元冲锋衣取代，喝酒抽烟的社交局变成钓鱼健身趴……

不仅如此，“高质量内卷”的风气还蔓延到常常被外界忽视的“肠道”养护领域。中年男长期的胡吃海喝和应酬喝酒，已经造成过劳肥、体力不济等问题，为提升精力、轻盈内里，出自诺奖背景团队的前沿肠道养护制品“愈龄菌”，就被他们捧上神坛——在京东上线后搜索量居高不下，其中35-55岁北上广高薪人群的点击率高达83.38%。

掉秤去油，国男开始卷质量？

根据公开资料，“愈龄菌”肠道护剂，隶属日本百年生科企源生生物，其首席科学家泽芳树，曾在诺奖获得者、细胞重编程“鼻祖”山中伸弥的实验室主导研发工作。此次将目光放在胃肠细胞更新上，号称可以“肠道年轻、提升活力”。

《柳叶刀》统计数据显示，我国30-49岁中年男性BMI、肥胖率等身体指标都频频“亮红灯”，其中因为肠胃早衰带来的代谢问题是主要元凶。

油脂堆积过度后，大肚腩、大象腿纷纷“找上门”。不少才刚三十出头的年轻小伙，因为体型原因，常常被认作是五十岁油腻大叔。

这一背景下，国内消费市场对胃肠健康需求不断攀升，其中北上广金融白领、体制内主管占比最多。更随着“内卷”风潮兴起，越来越多男士想要借助外在科技“排浊净肠”。

愈龄菌便在加入聚谷氨酸、褐藻糖胶等“老牌”护肠成分、和下一代明星菌“AKK菌”之后，强势上线国内京东市场。

“公司楼下的健身房现在根本排不上号，大家都太卷了，我没理由做一头了无生气的笨猪”，谈及选择“愈龄菌”的原因，一位王姓职场白领无奈自嘲。

价格比肩茅台，中年男为何下单？

不过检索品牌详情页发现，60粒一瓶的愈龄菌标价高达2899元，相当于一瓶500ml的飞天茅台。消费一向趋于保守的中年男士，为什么甘愿掏钱呢？

业内表示，他们本身就热衷为品牌价值买单，加上如今“健康投资”的风气兴起，大多数人都在用财富换取健康。而愈龄菌能顺势圈住中年男这一“财富实力雄厚”的群体，和其高端产品定位、权威科研背书密不可分。

来自上海的陈经理在客户的推荐下了解到这一产品，他表示因为应酬加班，体检报告早就指标飘红，到处搜罗护肠保养品。“我查询过相关成分都比较有效健康，并在问过实验数据后才安心下单的。”

据报道，以嗜黏蛋白阿克曼氏菌为主要成分的同类制品，在欧洲半年卖出12万瓶，并于2023年的进博会上抢滩登陆中国，因在“4周降低胆固醇8.6%”实验中表现亮眼，迅速在发达城市掀起风潮。

“愈龄菌”则凭借全球最高技术执导——诺奖背景团队的助力，获得广泛肯定。京东后台数据显示，前来咨询的人中大部分为追求“高质量”的职场精英男士，因为持续加班熬夜和人际交往压力，体型走样、肚子不舒服成为常态。

“当裤子从XL穿到L码、喝多了也不那么难受之后，我就知道我选对了，科技的力量果然强大！”

陈经理的评价并非空穴来风，科研顶刊《Nature》曾将肠道菌群视为人体“十二大衰老标志之一”。而国内研究团队对愈龄菌成分做过详尽研究，其中，百岁老人肠道内含量最多，因此肠龄无限接近年轻人。这与中年男追求的健康年轻状态不谋而合。

当前社会，消费观念的变迁使得男性群体日益关注自己的气质与格调，据QuestMobile的权威报告揭示，在线上健康消费领域，投入超过1000元的男性用户数量已高达1.22亿，占据总用户群体的半壁江山，以55%的比例超越了女性。

其中，“愈龄菌”类的养生产品，正是男士们追求“清新”与“无负担”健康生活方式的一个缩影。

从昔日一条内裤穿到破洞的“粗犷男子”到如今注重细节、追求精致的“现代型男”，男性在自我形象管理上的这种显著变化，不仅映射出颜值经济与健康消费领域“去性别化”潮流，同时也为市场策略提供了全新的思路与灵感。