以厨卫为专题、且又被行业所看重的展会一年有两场。一场是春夏之交的中国厨房卫浴展览会(简称KBC)，由上海环球展览公司主办；另一场是由CIKB更名而来的中国国际厨卫家居博览会(简称KIB)，通常在秋季(九、十月份)举行，主办方为中国五金协会。

今天要说的是前者，也就是KBC。5月14日，第28届KBC在上海新国际展览中心举行。从官方信息上来看，本届展会展出总面积达23万平方米，参展企业约1500家，与以往展会并无太大出入。但经济周期对于展会的影响，行业基本面对于展会的影响，还是不可避免地体现了出来。

可以简单总结为两句话，第一句，现场整体展出效果不及既往；第二句是主要针对厨电行业来说的，名为中国厨房卫浴展览会的KBC，本届厨电参展企业仅三四家，多少显得有点“拧巴”。

先解释第一句。官方统计的参观人次暂时无从得知。但作为厨卫展的常客，KBC笔者至少连续参加了五次以上。以笔者的个人感受而言，本届展会人气确实不如既往。这在9点前在展馆门口等待开馆的人群，10点半前后各个主通道之间的人气以及某些特定展馆里的人流量可见一般。尤其值得指出的是，往届常常造成参观拥堵的金牌橱柜、欧派橱柜、志邦橱柜等，本次干脆缺席。

一位来自广东顺德地区的五金参展商说道，“(比去年)来看的人少多了，能坐下来业务洽谈的人就更少了”。这位家电品牌经理出身的参展商补充说，“展会的效果肯定有，但如果抱着招商的目的来，本身就‘目的不纯’。展示品牌形象、展现企业实力，这些都是参展的理由”。“尽管如今信息发达，自媒体高度发展的情况下，但在一个专业人员集中的场景下展示，还是有不可或缺的价值”。

这也正是众多参展企业的想法。“行业有大年小年，展会也不可能做到次次爆棚”，“不光是展会不好，我们企业的业绩到目前也没达成预期目标”，广东的一家卫浴企业负责人说道。

在笔者看来，这并非是参展方和主办方的相互理解，一切源自市场的自由选择。目的不一样、满意度不一样，但毕竟是参展了。会后价值的评估各家有不同的标准，但都不影响下一次继续“纠结”(私下说，这场展会去与不去，笔者也纠结了好久)。

值得一说的是本届展会厨电企业几乎集体的缺席。客观说，就往届展会而言，厨电主流企业对该展会的热情度也不高。但集成灶企业以及来自浙江地区的主流传统厨电企业也会参展。但今年，1500余家的参展企业中，仅有帅丰、板川、欧琳等三四家与厨电直接相关的参展企业。这其中固然有厨电行业横盘震荡甚至下行的行业特征，但同样与房地产密切相关的卫浴企业却占据了展会的主角。这样的参展商结构倒是对得起“亚洲卫浴第一展”的宣传口径，但是却对不上“中国厨房卫浴展览会”的名头。毕竟“厨房”还在“卫浴”之前。

实际上，如果对标每年秋季举行的KIB，如前所述，更名而来(2021年)的中国国际厨卫家居博览会(KIB)原来全称为中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会(China International Kitchen and Bathroom，简称CIKB)。较之签名，KIB拿掉了橱柜的同时突出了厨卫，并强调了家居场景，更显得与时俱进且名副其实。

从来没有十全十美的事情，再高水平的展会也有被吐槽的地方，你参加或不参加，展会就在那里，今后也会继续有。但指望一场展会能带来多少经销商的时代，早已经过去。“带不来经销商没关系，可以带来消费者啊”，展会现场碰到的一位浙江厨电品牌商说道。实际上，这位品牌商倒还真的不全是调侃，今年三月份举行的AWE上，多家清洁电器和小家电企业批量邀请网红现场开播，将行业展会变成促销场景，据说效果还很不错。