据洛图科技最新发布的数据显示，2024年第三季度中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台，同比下降6.6%。降幅较第二季度略有收窄，前三季度累计出货量为2450.5万台，同比下降5.0%。

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

面对国内需求不足、房地产市场低迷等不利因素，三季度中国电视市场呈现出以下特点：618大促销售不利影响延续，但以旧换新政策初见成效，9月大尺寸、中高端Mini LED电视销售略有起色；市场品牌集中度创历史新高，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌合计出货量达780万台，份额占比96.1%；产品销售结构持续改善，高端化趋势明显；面板价格进入调整周期，市场主动权转移至大陆面板厂。

品牌格局方面，TOP4品牌海信、小米、TCL和创维出货量同比均有下跌，而第二阵营品牌则全部实现增长。华为表现亮眼，出货量同比大幅增长超50%。外资品牌市占率不足5%，长期处于市场底部。

展望未来，在升级版以旧换新补贴政策、双十一等活动的拉动下，第四季度电视市场有望止跌回升，出货量将达1120万台，同比增长4.1%。2025年在政策延续的预期下，中国电视市场将止跌回稳，出货量有望达到3645万台，同比增长2.1%。

尽管出货量增长乏力，但消费升级趋势不改。高端化、大屏化、智能化将成为电视市场发展的主旋律。Mini LED、OLED等新兴显示技术有望实现快速增长。能效国标升级也将推动产业结构优化，加速淘汰低端落后产能。