品牌需要尊重“体育的最大魅力，就是不确定性”

8月3日，有网友在社交媒体发文称，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男子单打决赛举行前，伊利已在大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“恭喜樊振东夺得男单金牌”的物料内容，同时在之前还有恭喜孙颖莎获得女单金牌的广告流出。

而在当晚比赛结果相继出炉后，实际比赛结果为，郑钦文夺得中国网球在奥运女单项目上首枚金牌，创造历史。陈梦战胜队友孙颖莎，卫冕女单冠军。

可以说，伊利提前“预测”的广告，结果错了大半。

而在8月3日晚间，伊利在小红书平台上发布道歉公告称，就“三里屯大屏提前露出”事件向大家诚挚致歉。

伊利表示，8月3日17:07网上出现并讨论的相关内容，实为我司当天下午在户外大屏进行的广告测试。本次测试的原因是广告内容含有复杂的动画效果，并涉及多屏联动，为确保正式投放后的发布效果，需要提前进行技术测试。由于半决赛和决赛时间相隔较短，预留的测试时间有限，所以选择在决赛前的白天进行测试，结果造成了大家的误解和讨论，是不当的选择。

而他们也将深刻汲取本次测试不当带来的教训，未来我们将完善广告投放的相关流程和管理要求，避免类似事件再次发生。

伊利此次乌龙也为所有品牌提了个醒，尊重赛事不确定性至关重要，否则不仅会闹出乌龙，更有可能引导相关舆论，导致对品牌和运动员个人的伤害。