笔者在抖音上刷短视频的时候，发现汽车品类相关的内容下，常常会出现一个特殊的人群。

他们会在留言区频繁互动，晒豪车，秀段位，并打趣留言：“这里也有巅佬”，“巅子又聚会了”。

作为一名游戏行业的从业者，笔者自然明白这些人都是《巅峰极速》的忠实拥趸，只是诧异于这款2023年6月推出的、专注于拟真竞速这一小众市场的游戏，在一年前以黑马之姿迅速崛起后，并且至今在抖音平台上仍保持着强大影响力。

经查询，笔者发现《巅峰极速》公测至今，在抖音的相关话题累计播放量高达91亿。

今年暑期，《巅峰极速》重磅推出的“盛夏车手季”，在短短的一个月时间里，相关话题也达到了9亿，火爆程度可见一斑。

这一年，《巅峰极速》是如何在生态运营中，卷入越来越多的MCN、创作者，又是如何突破圈层的桎梏，从游戏圈蔓延到现实车圈，进一步走向大众视野？

今天笔者就围绕着《巅峰极速》与抖音之间的合作，展开聊聊。

与抖音游戏深度合作，推出新型发行模式

《巅峰极速》的火爆并非仅凭游戏品质一蹴而就。

自公测开始，《巅峰极速》便与抖音游戏展开深度合作。

不同于传统发行模式，《巅峰极速》采取了更为主动，也更具活力的新型发行方式。依托于抖音平台的海量流量，《巅峰极速》成功培育了大量的内容创作者，再由创作者生产的作品带动玩家消费内容，最终引导他们体验、下载游戏。

为此，《巅峰极速》斥重金广招创作者，每个赛季都提供了百万级别的现金奖励以及高价值的游戏礼包，以此调动玩家和创作者们创作相关的短视频和直播内容的积极性。同时，《巅峰极速》还与抖音游戏对每个赛季内容进行了细致拆分和卖点说明，如新车、新赛道、新活动等，让创作者更快get到版本乐趣点，创作出更准确、更吸量的内容，从而为每个版本带来源源不断的转化。

就这样如此深耕，目前已是第11个赛季。

内容生产有了，而内容消费也是不容忽视的一环。

内容满足了玩家获取资讯、查找攻略、娱乐等多重需求，大大增加了玩家对游戏的粘性。而抖音账号与游戏账号的绑定，对促活效果更是如虎添翼。

《巅峰极速》和抖音游戏设置了大量内容消费相关的激励。

官包与抖音联运包用户可以在抖音，将自己的抖音账号与《巅峰极速》游戏账号进行绑定，随后在抖音上消费巅峰极速内容的同时，可顺带完成平台活跃任务，赢取奖励。由于有了账号绑定，玩家无需再经过繁琐的礼包兑换流程，而是直接在游戏账户邮箱中收到相应奖励。即时的正向反馈，进一步带动了玩家内容消费的积极性，让内容更火，从而让生态更加繁荣。

当然，新发行模式不仅如此，抖音游戏还提供了非常多的工具，直接或间接地让用户快速了解、体验游戏。

例如，抖音游戏的详情页更新模块、以及用户福利活动等，让玩家可以在抖音上直接看到游戏的最新信息；立即玩功能则可以直接新用户在小手柄中不用下载直接体验《巅峰极速》云游戏、版本新车、获取热门的车辆涂装码等等一系列内容。

就拿《巅峰极速》最近上新的典藏超跑“雷文顿”来举例，主播和创作者发布相关内容，看到内容的新玩家如若感兴趣，即可通过云游戏的形式立马体验到雷文顿的操作手感，从而决定要不要下载游戏。

通过这种方式，用户可以跳过注册、下载步骤，直接触达游戏，大大降低游戏的准入门槛，让新玩家能够快速了解游戏的魅力所在，激发他们的好奇心和探索欲，从而更有可能成转化为游戏的忠实用户。

这套新型的发行模式最大的效用就是生产了足够的内容给玩家消耗，增加了老玩家对游戏的粘性，同时让内容变得“可玩”起来。新用户可以通过抖音云游戏，无缝体验、感受最热门的新车手感、最新玩法，进而触发进一步的下载行为。

由此，创作者、游戏与抖音平台三者之间形成了一种闭环式的互动机制，为游戏生态的持续发展奠定坚实的基础。

更精细的内容深耕，切实保障每个创作者的流量与收益

巅峰能在内容发行上走这么远，和他们切实维护创作者利益密不可分。相较其他产品，而《巅峰极速》在内容指导上，可以说是细致入微。

正如前面所提，《巅峰极速》每个赛季都会将当期的核心卖点进行细致拆解，并将其传达给创作者们，以便他们能够更好地理解游戏的新特性、新功能以及活动亮点，并据此创作出更具吸引力的内容。

这种指导不仅限于内容的主题方向，还包括了如何更好地展示这些卖点，以吸引更多的观众。这样一来，即便是新人创作者，也能在官方的带领下，快速融入到《巅峰极速》的创作圈子中，产出爆款作品。

同时，《巅峰极速》还联合抖音游戏，制造热点，让巅峰的内容更具破圈效果。这些话题基于游戏而生，同时又结合了时下热点内容、热点形式。如在飞驰人生2爆火的期间，巅峰及时推出了#在游戏体验飞驰人生 的热点话题，指导创作者创作相关涂装、剧情等，实现一波流量增长。

通过这种方式，《巅峰极速》帮助创作者快速掌握流量密码，更容易产出爆款内容。

当然，官方亲自提供细致指导只是“宠粉”措施的一部分，让创作者在创作的过程中实打实地获得收益，才是保持其长期积极性的关键。

那么《巅峰极速》又是怎么做的呢？

首先，《巅峰极速》的激励政策规则公平，结算透明。

游戏采取“贡献分成+让利”的方式，将创作者通过内容吸引新用户所创造的部分收益，以激励形式回馈给创作者。

据了解，创作者在抖音上的流水分成机制基于用户的观看行为（包括短视频和直播）按贡献度进行分配。此外，CPA（下载成本）和CPS（销售分成）模式持续有效，《巅峰极速》不会和其他产品一样，导15w的量只结算500，每一次正常的流量都能够迅速结算CPA和CPS收益。

这意味着创作者所获得的收益直接与用户对其内容的参与程度相关联。这一机制不仅为创作者提供了即时的经济反馈，还保证了分成规则的透明性和清晰性，从而激励创作者持续产出高质量的内容。

其次是分配方面，《巅峰极速》做到了公平公正。

为了确保创作者的权益，《巅峰极速》与抖音游戏推出“断重染”机制。具体来说，如果某位创作者通过其内容转化的用户，在一定周期之后不再关注这位创作者，而是转而关注其他创作者的更优质内容，那么这些新用户产生的收益将会分配给新的内容创作者。

该机制能够断绝那些试图通过一次性的优质内容获得首发红利而后坐享其成的投机者，确保只有持续产出高质量内容的人才能获得长期支持。

对创作者而言，这是一种激励机制，因为内容越优质，所能获得的流量收益就越高，这就促使他们不断提高内容质量以维持用户关注并增加收益。

最后，在创作者最关心的收益部分，《巅峰极速》也做出诚意十足的让利。

今年暑期，《巅峰极速》给创作者的CPS分成在原有的基础上再次提升了1/3（且合作奖金无上限），这个标准远超行业的平均水平。

同样是做内容，创作者在《巅峰极速》中能够获得更高的收益，相对应的积极性和粘度也随之提高。

为了验证《巅峰极速》与抖音新模式运营下的成果，笔者采访了几位《巅峰极速》的内容创作者。了解到，在一系列激励措施和友好机制的支持下，他们的视频流量显著提升，且结算周期快捷，这让他们对未来持续创作《巅峰极速》相关内容充满信心。

可见，通过更合理的分配，《巅峰极速》与抖音游戏确保了内容生态的健康发展，极大激发了创作者的创作热情，为创作者提供公平竞争的环境，实现了厂商、创作者和平台之间的共赢。

流量外溢全渠道火爆，未来可期

游戏官方对创作者的指导与激励，平台机制为玩家提供便利以及为创作者保驾护航，一套组合拳打下来，就不难理解为何《巅峰极速》能够持续火到现在，且影响力越来越大了。

经过一年多在抖音平台上的运营，《巅峰极速》孵化了众多创作者，他们持续产出高质量的内容，不断扩大游戏的影响力。借助抖音巨大的流量，《巅峰极速》实现了与其他社群的跨界融合，引入了更多新玩家，建立起一个健康稳定的游戏生态，游戏成绩也稳定在竞速品类头部。

而抖音平台的巨大流量不仅仅局限于内部流转，它还促使《巅峰极速》的热度向外扩散。许多用户通过在抖音上观看精彩的游戏片段而了解并关注《巅峰极速》，这些片段激发了他们的好奇心和兴趣，促使他们在外部渠道搜索并下载游戏。从《巅峰极速》在多个渠道的排行榜上的表现，也不难看出抖音的效果。

从《巅峰极速》与抖音游戏的合作中可以看出，双方都非常注重对创作者收益的保障以及提升用户体验，更多地让利给创作者，并为玩家提供更加便捷和多元的游戏体验。

笔者从项目组处获悉，《巅峰极速》与抖音游戏业务正在进行更加深度的合作探索，目标已从服务抖音渠道用户转向服务全体游戏玩家。这一转变带来了丰富的运营手段，或将进一步促进内容生态和游戏增长的持续发展。可以预见，这套全新的发行模式，或将带动《巅峰极速》实现进一步的增长，给游戏发行领域带来新的启发和参考方向。