如今，在全球家电市场上，欧美企业早就不是中国企业的对手。不只是西门子、飞利浦、日立、东芝在数年前就清理家电业务，包括伊莱克斯一直在与中国企业接触也想卖身，惠而浦则通过分阶段、分区域的方式售出家电业务，目前只保留在美国本土和印度等少数区域的家电业务自营。这释放出怎样的信号？

孙力||撰稿

家电早就不是欧美日企业的强项了！最具代表性的，就是美国老牌家电巨头惠而浦，最近几年在全球市场上正在陷入一轮“卖卖卖”的通道中。这虽然在众多中国家电企业的预料之中，但清理力度和速度还是超出预期。

由此，这也再度确认：在全球家电市场竞争中，这些曾经的欧美家电巨头们，早就不是中国企业的对手了。这也提醒众多中国的家电企业们，下一轮的主场和增长点将来自于全球海外市场。

日前，在2021年将惠而浦中国公司的实际经营权卖给中国企业格兰仕，并将品牌授权经营后，最近市场又传出惠而浦已经完成欧非等国市场的业务交割。其在欧洲、非洲市场的家电业务卖给土耳其的阿奇立克（Arcelik）公司。这意味着，接下来惠而浦也只能死守美国本土市场，未来是否还会进一步卖身，充满未知数。媒体公开报道显示：日前，惠而浦宣布完成了与土耳其家电巨头阿奇立克的交易。即惠而浦的欧洲主要家电业务与阿奇立克的主要家电、电子、空调和小家电业务合并，创建了一家新的欧洲家电公司BekoEurope。惠而浦拥有这家合资公司25%的股份，阿奇立克拥有75%的股份。简单来说，惠而浦再次为欧洲市场的家电业务，找到了“好婆家”。

由此，目前惠而浦在欧洲、中东和非洲的家电业务，已经全部交给阿奇立克公司主导的新公司运营。但是，惠而浦选择保留了KitchenAid品牌的小家电业务。有意思的是，之前日立电器也通过这种方式，将全球的家电业务出售给土耳其的阿奇立可公司。

更早的2021年，惠而浦则将中国的家电业务出售给曾经的OEM合作伙伴格兰仕集团。目前，惠而浦仅持有惠而浦中国不足20%的股份。在经过最近几年的出售之后，目前惠而浦家电仅保持在美国本土市场，以及印度等少数国家市场的自主经营权。未来是否会向中国企业，或者继续卖给土耳其阿奇立克企业，还有待观察。

虽然目前惠而浦在美国本土市场上，宣称还保持着家用电器业务中占有第一的份额地位。但是，在家电圈看来，随着其经营业务的收缩，以及规模化优势的不再，未来只会继续收缩。对于海尔、美的、海信等中国企业来说，将是新一轮全球化扩张的机会。最近10年，包括西门子、飞利浦、日立、东芝、惠而浦等欧美日企业，纷纷清理家电业务。以海尔、美的、海信为代表的中国企业们，则纷纷加码全球业务，将海外打造成为企业的第二个主场。

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