公域的尽头是私域，流量红利见顶，“卷”不动的电商人们开始入局私域。上半年，私域电商竞争格局呈现多元化特点。天猫2024目标一切聚焦品牌增长，私域侧最受关注；微店启动“千千万计划”；“全球家精选”申请美股IPO。对此，网经社私域电商台对2024上半年私域电商十大事件进行盘点回顾。

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

事件一：鲸灵集团旗下视频号项目鲸逛2023年达成场观超3.5亿

2月6日，鲸灵集团旗下视频号项目鲸逛，2023年与近百位达人合作，完成直播300余场，达成场观3.5亿+，在帮助百位达人从百万级到千万级成长的同时，促成300+品牌与视频号生态握手。

2023年，鲸逛把300+品牌送进视频号直播间，其中，入场当月GMV即破百万的品牌达到20余个，单月GMV超过50万的品牌30余个。

事件二：“全球家精选”申请美股IPO 拟筹资900万美元

2月7日，全球家精选向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，计划以4美元发行230万股股票，筹集至多900万美元。按照提议的价格计算，QQJ的市值将达到6900万美元。 据了解，其于2022年4月27日在SEC秘密递交招股书。

招股书显示，在过去的2023财年(截至2023年9月30日)，全球家精选的移动平台下的订单总数约为150万个，平均每日订单量约为4,106份；公司关联了928家与之进行交易的供应商；截至 2023年9月30日，公司覆盖了约 76.1万名消费者，其中约43万名B消费者、33.1万名C消费者。在过去的2022财年(截至2022年9月30日)，全球家精选的移动平台上的订单总数超过210万份，意味着日均订单量为5,700份。

财务数据方面，在过去的2022财年、2023财年，全球家精选的收入分别为1,275.53万、1,040.80万美元，相应的净利润分别为111.55万、205.07万美元。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青说道，全球家精选称其以C2M模式整合全球超级精选供应链和全球线下精选商家资源，实现消费到生产，去除中间环节，为用户提供性价比极致，个性化定制的商品和服务。对于消费者来说，这种模式能够更好地满足其个性化需求，提高消费者满意度；对于制造商而言，其可以按需生产，避免库存积压和浪费，有助于降低库存成本，提高资金利用效率。

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事件三：ACCESS集团联合创始人举行ABM 2024年度战略发布会

2月18日，ACCESS集团联合创始人Will Wu，面向全球ABMer进行了一场ABM2024年度战略发布会直播。短短几十分钟的直播干货满满，清晰地描绘了未来几年ABM的发展方向。

2024年，ACCESS将从一家品牌管理公司升级为控股集团，控股三类公司，各公司闭环发展，也相互合作。

ACCESS升级为控股集团后，ABM拥有了独立发展的空间，从而能够完全站在有利于小B的角度来考虑制度改革、项目引进以及品牌吸纳。2024年是ABM独立发展的元年，将会为创业者提供更多样化的赚钱机会，赋能小B开启事业的新浪潮。

同时，ABM的定位也进行了升级: ABM轻创业平台——私域变现专家。“轻创业平台”指的是让个体创业者能够「轻投入、轻便、自由」地创业。“私域变现专家"指的是在万变的流量环境下，ABM会永远坚定地做好私域，赋能创业者做好长远的私域变现。

事件四：微店将启动“千千万计划”

3月5日，微店2024商家见面会日前举行，本次大会汇聚了多家知名品牌商和百余家微店核心商家。“微店24”是微店自去年6月起的核心增长项目，通过数字化升级的智能人工解决方案帮助实体小店，让⼩店⾼度数字化、智能化、⼈效最⼤化实现24⼩时营业。微店CEO王珂表示在春节高峰时期“微店24”的GMV和订单量都呈现爆炸式增长。

微店渠道中心商家运营负责人何溪林表示，微店将重磅启动“千千万计划”，即通过精细化运营，制定商家成长计划，助商家布局线下新零售业务，助力商家增长，打造千位千万级的商家。

事件五：快团团一头部美妆大团长自爆卖假货 现已闭店

3月份，快团团美妆类头部的大团长“u4u优选团”突然关闭所有团购，并且宣布停团，目前进入U4U的快团主页，显示所有团购已经关团。

U4U发布致歉信——《关于我为什么要自爆卖假货这件事》，总的来说，u4u优选团 大团长认为这次事件是其疏忽大意导致的，自身也愿意为卖假货害消费者的行为承担相对应的后果，态度总体来说还算是比较诚恳。是否是知假售假我们也不去妄加揣测，只希望该大团长能妥善处理售后问题。

事件六：梦饷科技举行商家大会：2023年公司旗下平台新入驻商家超过1万家

3月22日，2024年梦饷科技“梦饷新天地”商家大会在上海举行，梦饷科技CEO冷静在会上正式发布“B2R旗舰店”，为品牌商家创造自主经营的新阵地，从而实现业绩确定性增长。梦饷科技供应链负责人郭馨宇表示，B2R已成为电商行业发展的新趋势。为解决商家在档期、流量、内容等方面的痛点，梦饷科技“B2R旗舰店”围绕档期运营、流量运营、内容运营三大方向持续进化。

梦饷科技在本次商家大会上发布的《2023年商家账单》显示，2023年全年，梦饷科技旗下平台新入驻商家超过1万家，新入驻品牌超过1.2万个；平台超1100个商家增速超100%，1800个商家增速超50%。

事件七：视频号发布《视频号小店-私域激励计划》

4月1日，视频号发布《视频号小店-私域激励计划》，旨在通过激励计划助力视频号小店商家提升精细化运营能力。其中符合要求的视频号小店商家即可获得相应激励。在公告中，分别对参与方式、特定场景规范、激励发放条件等进行了说明。见实整理了公告中具体讲述内容，如下：

公告中表示，在该计划期限内（2024年4月1日-2024年5月31日），视频号店铺评分>4.2分的视频号小店商家，在特定场景下产生的激励范围内类目的结算订单，可享受本计划激励。

该激励将以人气卡形式发放至符合激励条件的订单所来源的商家绑定的超级管理员的视频号账号下。商家可以在有效期内使用人气卡，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐商家投放的直播间。

事件八：天猫2024目标一切聚焦品牌增长 私域侧最受关注

4月2日，“TopTalk 2024天猫超级品牌私享会”在上海举行，天猫新一年度的品牌经营策略发布。今年，天猫多维度升级品牌经营体系，从新品打造、营销策略、内容电商，到各行各业的具体商家扶持举措，都将全面聚焦于全平台的第一目标——让品牌商家获得未来可期的生意增长。行业一线也将获得更高的自主决策权，主导更多资源分配，为商家提供确定性资源。

新的一年，天猫将继续加大平台新品策略的资源投入，帮助品牌新品爆发。与新品相关的资源规模将提升3倍，在首页、搜索、推荐等基础上，新增全域霸屏的“新品tab”，并增加超百亿级流量资源，重点打造5000个“超级新品”。天猫还将升级“宝藏新品牌计划”，扶持100个过亿新品牌。

作为最被关注的私域侧，天猫明确表示，将把实时化运营服务能力交还给品牌和商家。在背后店铺顶部消息区域、店铺推荐区域、货品区域、人群区域进行大规模升级，包括降价提醒、新人礼券、活动价格。

事件九：云集获准转板纳斯达克资本市场

4月5日，云集宣布，纳斯达克交易所已正式批准其将美国存托股票从纳斯达克全球市场转板至纳斯达克资本市场的请求，于4月5日正式生效。由于转移到纳斯达克资本市场，纳斯达克授予云集第二个为期180个日历日期限，即直至2024年9月30日，以重新遵守继续上市最低投标价格要求。为重新合规，云集ADS的收盘价必须在2024年9月30日或之前至少连续10个工作日达到或超过每ADS1美元。

事件十：网经社《2023年中国私域电商市场数据报告》发布

4月24日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心例行发布《2023年中国私域电商市场数据报告》。本报告根据“电数宝”电商大数据库编制而成。

2023年私域电商交易规模达到5.8万亿元，同比增长28.88%。2023年私域电商用户规模达4.5亿人，同比增长40.18%，增速有所回升。2023年私域电商行业企业规模达803家，同比增长37.73%，增速下滑。

在融资方面，2023年私域电商融资企业为聚宝赞，融资金额为千万级人民币。近五年来，私域电商领域内共发生19起融资事件，融资总金额为4.3亿元。涉及企业有：蓝鲸私域、星云有客、企迈科技、艾客、聚宝赞。

延伸阅读：网经社：《2023年中国私域电商市场数据报告》发布