瑞幸咖啡最近发布了新一季的代言人，竟然是“阿如那”！这个选择让人感到意外，但也因此让瑞幸咖啡的品牌形象变得更加引人注目。还介绍了瑞幸咖啡在品牌推广和营销上的创新尝试，以及与明星、动漫等的联名合作，让人眼前一亮。想知道瑞幸咖啡是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？一起往下看！

瑞幸咖啡近日发布了新一季的代言人，想必大家都跟我一样，看到消息的第一时间，都感觉有些不敢相信。

是的，这位新的代言人，就是我们的“阿如那”。

在之前的代言人中，瑞幸咖啡一直都非常有“规矩”，每一位代言人都是甜美、活泼、阳光的类型，因此这一次的代言人选择，真的是太过出乎意料了。

但是奇妙的是，就是因为这种“出格”的选择，让瑞幸咖啡的新一季代言人，变得格外引人注目。

说到底，其实瑞幸咖啡这一次，还是被“反向营销”给带火了。

之所以说是“反向营销”，主要还是因为瑞幸咖啡这一次，选择了阿如那这样的代言人。

毕竟阿如那长相高冷，气质清冷，完全就是典型的“女王”范儿。

如果没有其他信息的话，相信没有人会想到，她会成为咖啡品牌的代言人。

但是事实上呢，正是因为她的这种“反差萌”范儿，才更加凸显出瑞幸咖啡的品牌特色。

因为无论怎么看，瑞幸咖啡和阿如那这两者之间，根本就是完全不搭边儿的组合。

但是正是因为这种不搭边儿，才让瑞幸咖啡的品牌形象，得到了极大程度的突出。

而且也只有这样子了，才能更好地彰显出瑞幸咖啡“年轻、活力、无惧挑战”的品牌精神。

其实不仅仅是在代言人的选择上，瑞幸咖啡在品牌推广和营销上，一直都非常敢于尝试和创新。

作为最典型的例子，我们可以看一下之前的那则“广告片”。

在那则广告片中，瑞幸咖啡直接拿来了自己和星巴克、雀巢咖啡这些大牌子做对比。

而且在对比中呢，瑞幸咖啡还是完胜了一大把。

这样子做广告，简直就是在“作死”啊！

但是事实上呢，瑞幸咖啡却偏偏就是靠着这样子“作死”，把自己给刷了一遍。

因为只有敢于如此直面挑战和竞争，才能更好地彰显出瑞幸咖啡作为新生代品牌的特质。

所以从某种程度上来说，我们可以把瑞幸咖啡当做是“奋斗少女”来看待。

因为它有着典型的“奋斗青年”的精神特质——年轻、活力、无惧挑战。

而在产品推出和品牌合作方面呢，瑞幸咖啡也是不断地给我们刷新认知。

比如之前和周杰伦的联名款咖啡、和《斗罗大陆》动漫版的联名款魂师杯等等，都是非常惊艳的作品。

而这一次呢，瑞幸咖啡又找来了“猛兽派对”这个元老级电音组织来“联姻”。

不仅仅是联名推出了新品——轻咖柠檬茶；还在全国范围内推出了主题店。

从这些图片来看，主题店的装饰风格依旧是那么有特色。

不过这一次呢，在原有的基础上加入了猛兽元素。

而且还特意强调了“萌”和“可爱”。

据说主题店开业当天，还有专门的DJ现场助阵呢！

不过好像目前来说呢，全国各地开设的主题店并不多。

有没有离你比较近的呢？

瑞幸咖啡的代言人选择和品牌营销策略的背后，体现了一种敢于挑战传统、不断创新的精神。这种大胆尝试和与众不同的风格，让人对瑞幸咖啡充满了期待和好奇。无论是产品创新还是与不同领域的合作，瑞幸咖啡都展现出了强烈的品牌个性和创造力。让我们一起期待更多惊喜！