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中国市场对苹果非常重要，除了生产制造放在中国大陆，大部分的销售也都是在中国进行。过去的中国市场为苹果iPhone销量做出了巨大的贡献，不过华为手机回来后，苹果的压力明显增大了。根据苹果最新的季度财报显示，iPhone卖不动了，苹果国内营收暴跌8%，库克：非常乐观。

如果说以前是“华为跌倒，苹果吃饱”的话，那现在的苹果就吃不饱了。去年8月底，华为Mate60系列手机开售，给华为贡献了巨大的手机销量。今年第一季度，华为销量同比增长70%，重新回到国内第一的位置。

而苹果身为华为最主要的竞争对手，华为过上好日子，苹果的苦日子就来了。根据苹果 2024 财年第 2 财季财报显示，该季度营收908亿美元，同比下滑4%，其中来自中国市场的营收为163.7亿美元，同比暴跌8%。

这样的业绩放在苹果身上可不怎么好看，尤其是华为手机业务回归之后，更显得苹果竞争压力巨大。作为对比，看看华为的营收就知道苹果的日子过得怎样了。

今年第一季度，华为营收1784.5 亿元，同比增长 36.66%；归母净利润约 196.5 亿元，同比增长约 564%。华为创下了自2019年以来的最佳营收，净利润更是翻了5.6倍，和苹果营收暴跌的状况形成鲜明对比。

苹果的挑战才刚开始，华为迭代的Pura70系列旗舰手机已经开售，上市之后引起了热烈反响，有机构预计，华为Pura70系列今年的出货量有望突破千万台。如果能顺利达到这样的成就，华为在国内手机市场的地位会越发牢固。

至于苹果，若今年的iPhone16系列没有重大创新，依然是在吃老本的话，消费者估计就不买单了。

现在的苹果完全可以用“不思进取”来形容，从iPhone12系列开始，到iPhone15系列，苹果做出的创新越来越少。曾经的苹果定义了什么是智能手机，许多开创性的设计引发无数厂商学习，每一年的iPhone都是爆款，成为行业的标杆。

可是现在，苹果要么是简单调整摄像头排列方式，要么是不痛不痒的升级屏幕高刷。这种挤牙膏式的升级已经让不少消费者感到失望了，或许苹果在国内营收下滑不仅仅是面临更大的竞争压力，也是因为消费者心寒了。

即便如此，库克依然对中国市场感到十分乐观。在财报会议上，苹果CEO库克表示：“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”

话虽如此，可要是说苹果不着急是不可能的，库克最擅长的就是嘴上一套背后一套，说要加大中国投资，转头就去东南亚建厂了，现在说非常乐观，恐怕内心早已开始慌张。

而摆在苹果面前的一条路，用重大的创新突破，重新赢得消费者的青睐。

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