9天，

强力“吸粉”280万人次，

啤酒销量450吨，

带动星湖旅游景区

入园人数同比增长67%

……

8月11日晚，

随着1200架无人机飞上夜空，

以天为幕，

画出一幅幅绚丽多彩的图案，

也为第二届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华

画上了完美句号。

蓝带啤酒嘉年华

是肇庆递给世界的一封邀请函，

也是世界认识肇庆的一扇窗

——花车方阵大巡游里，

讲述着古今交融的智慧；

宋文化区域中，

讲述着历经千年的广府根脉。

△8月11日晚，2024第二届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华闭幕式在七星岩东门广场举行。精彩的无人机表演再次闪耀东门广场夜空。肇庆市融媒体中心记者 梁小明 摄

今年以来，广府文化庙会、端砚文化节、砚洲岛包公诞、高要茶果节等重大特色旅游节庆活动陆续在肇举办。以节为媒，借由这些热闹的活动，肇庆着力推动文旅体跨界合作、破圈融合，激发城市消费澎湃活力，打造“节庆文旅”新名片，推动文旅名城建设，助力肇庆文化旅游产业高质量发展。

01“2+4+N”多元共生打造欢乐盛宴

“非常棒的嘉年华，氛围很好，我十分喜欢。去年的我也参加了，今年的规模比上一年还要盛大，这是我近年在肇庆参加的最盛大的活动了！”一名来自俄罗斯的外国友人一边喝啤酒，一边说。

△2024第二届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华开幕式精彩巡游吸引众多市民游客驻足观看。肇庆市融媒体中心记者 梁小明 摄

从开幕式大巡游、地方民俗表演、宋韵曲戏杂艺，到俄罗斯民族特色汇演、夜间巡游，再到现代表演艺术、厨王争霸、浆板比赛、无人机表演……在去年的基础上，本届啤酒嘉年华全方位“升级加码”，活动元素更丰富、创意更新颖、体验更畅快，为广大市民游客搭建了能够广泛参与、深度体验、拉动消费的新载体和新空间。

△2024第二届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华开幕式文艺表演吸引市民游客观看。肇庆市融媒体中心记者 梁小明 摄

“这是一场‘2+4+N’的欢乐盛宴！

”所谓“2”，即七星岩牌坊广场、

东门广场两大主会场，

精彩不重样；

△肇庆市融媒体中心记者 曹笑 摄

“4”即指嘉年华引入

“桨板运动文化季”

“星湖达人秀”“厨王争霸赛”

“短视频及图片拍摄大赛”4大IP赛事，

全方位地展现肇庆文旅体魅力；

取景地焕发新生。

△桨板主题文化活动开幕式。肇庆市融媒体中心记者 刘浩辉 摄

“N”指多个主题日，

包括俄韵风情俄罗斯文化日、

古韵肇庆民俗日、动感肇庆体育日等，

并设有各类精彩活动、特色摊位，

应有尽有。

以啤酒为名，

一场场特色各异的活动吸

引了众多市民游客前来参观。

根据统计，

活动共计吸引市民游客超280万人次，

其中外地游客超130万人次，

活动会场超40万人次。

4大IP赛事不仅线下举办热烈，线上宣传同样火爆：“桨板运动文化季”参与体验人数超1000人；“星湖达人秀”共136组参赛，累积投票超30万；“厨王争霸赛”共34组参赛，累积投票超70万；“发现肇庆之美”短视频和图片大赛，共创作视频970条，话题播放量超9000万次。2024湾区（肇庆）工艺美术精品展暨广东省工艺美术协会砚雕专业委员会成果展观展人数也实现同比增长30%。

02深挖文化内涵，做足创新功夫

四海宾朋共赴肇庆夏日盛会，

如何让本土特色文化

在“节庆旅游”的窗口中焕发活力与生机？

肇庆在传承与展示上做足创新功夫。

本届嘉年华注重本地传统民俗的传承发展与活化利用，厚植文化文化根基。一方面，嘉年华以花车方阵大巡游为线，以点带面，串连起端州金龙戏火、鼎湖“蝶舞飞扬”舞蹈、高要春社等非遗项目，充分展示肇庆各地文化魅力和传统习俗，让民俗文化在节庆中“火”起来。

△肇庆市融媒体中心记者 朱梦丹 摄

另一方面，

嘉年华创新开展传统技艺体验活动，

市民在宋文化区体验香满源“非遗打酱油”、

制漆扇、做簪花、穿汉服，

让古老非遗走进百姓家，

真正“活”起来。

“旧民俗”通过“新演绎”，

实现传统民俗与现代旅游的深度融合，

丰富了市民游客的精神文化生活。

△2024第二届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华现场，市民游客前来参加活动。肇庆市融媒体中心记者 梁小明 摄

惊喜不止于此。借中俄建交75周年及中俄文化年的契机，本届嘉年华还加入了极具异域魅力的“俄元素”“俄风情”，致力于打造成国际性盛事，吸引全球游客目光。从“俄罗斯风情街区”到“俄罗斯夜间巡游”、再到“中俄友谊之夜”专场演出，市民游客沉浸式地感受俄罗斯文化与肇庆文化的激情碰撞，由此嘉年华不仅实现民俗文化的创新发展，更成为了一道开放合作的“新窗口”。

△黄海敏 摄03推进产业融合，加速激发文旅消费潜力

白天游七星岩，晚上喝蓝带。

嘉年华期间，肇庆通过节庆活动

将肇庆本地企业与商家紧密连接，

实现旅游、休闲、娱乐

和餐饮等产业有效融合，

与全市35个景区、商家进行合作联动，

以进一步激发文旅市场活力，

掀起文旅消费热潮。

送优惠，促消费。嘉年华期间，23个景区免费开放，七星岩景区夜间免费开放，星湖旅游景区推出门票“买一送一”优惠，并推出活动代金券与各景区进行合作联动，实现游客共享；肇庆还联动省中旅、省青旅及香港多间旅行社，制定了10条以肇庆端州为中心的精品旅游线路。

一杯啤酒，打出一套文旅“组合拳”。

肇庆以节为媒，

不仅推动完善文旅产业链，

还有效促进文旅消费，

助力肇庆高水平建设文旅名城，

推动旅游业“二次革命”。

△ 廖文奕 摄

根据市文旅集团统计，嘉年华主分会场商业销售额同比增长31%；啤酒销售量达450吨，同比增长8倍。环星湖文旅产业更是火爆，周边酒店几乎每天一房难求，带动餐饮、住宿、交通等行业繁荣，星湖景区入园超25万人次，同比增长67%，啤酒嘉年华为肇庆文旅再增热度。本届嘉年华线上也频频“出圈”，截至8月11日18:00，本届嘉年华相关话题全网曝光数超12亿次。

事实上，今年以来，

依托肇庆独特的历史文化和资源禀赋，

广府举办肇庆味十足的文旅节庆活动，

以节兴旅，以节促游。

2024年肇庆广府文化庙会、

四会贞仙诞、德庆悦城龙母诞、

莫宣卿状元诞、怀集下帅牛王诞等

特色节庆活动先后落地，

文旅消费潜力不断释放。

精彩不散场，快乐常相伴。

未来，肇庆将继续创新文旅消费模式，

打造更多具肇庆味的节庆活动，

将一个个节庆活动打造成一个个文旅IP，

为促进消费升级、赋能文旅发展

增添新的“流量引擎”。

来源：多彩肇庆