2024年8月24日凌晨，永辉超市2024年上半年年报如约而至，刚看了开头几页，特别这里有对于永辉生活APP的描述，看完后我认为永辉生活这个线上业务的改革应该是失败的，至少是没有达到目标，为什么这么说呢？大家请看我的分析：

对于永辉生活，是在京东介入后大力发展的方向，作为投资者，我和大部分人都认为永辉可以借力京东线上经营的技术和经验，在线上这个战场可以和其他电商有的一拼。但事实是怎么样的呢？先看财报：

半年报告里说的：“永辉生活”自营平台到家业务已覆盖 883 家门店，实现销售额 42.2 亿元，同比增长 4%，日均单量 30.6 万单，月平均复购率为 47.3%。“永辉生活”APP 注册会员数已突破 2.004 亿户。报告期内第三方平台到家业务已覆盖 878 家门店，实现销售额 36.2 亿元，日均单量 19.7 万单。

这里注册用户2.004亿用户我想大部分应该是僵尸户，为什么这么说呢？按照数据计算，上半年用永辉APP购买商品人均为21.1元，永辉免配送费的金额是58元，所以作为用户怎么可能舍得出这配送费呢？不想出门的人肯定最少会凑足58元的，所以我们即使按照最低免费起送的费用58元算。再看：月平均复购率为47.3%，所谓复购率就是买了再买，所以那就是说每个月最少有接近一半的人复购了，这样半年来，人均购买金额就是58+58=116元，这样估算真正使用APP购物的用户大概只有3600多万。我想如果再稀释成每个月复购数据，这个数字可能会更低。

所以通过数据，我个人觉得永辉线上业务转型不是很成功，可以说没有达到原先的目标吧。为什么会大家不愿意再APP上购物呢？我曾在某个论坛看到过用户对它的使用评价，永辉以生鲜成名，很多人都觉得线上购买永辉生鲜时遇到过商品个头太小、不新鲜等不愉快的购物体验，而且还存在退货慢、等待时间久等问题。我也觉得对于生鲜这类东西，还是自己亲自挑选比较稳妥，毕竟商城里的图片往往和拿到手上的商品极有可能是不一样的。

好了今天的财报先聊到这里，明天我们继续往下看，往下聊。我非专业人员，数学也不好，可能在解读的过程种存在错误，这里只是个人观点，仅供娱乐，不具备参考价值，请大家周知！​#永辉超市半年报#