文|江卿曻

编辑|江卿昇

前言

近年来，“国货之光”成为了热门话题，越来越多的消费者开始青睐国产品牌，从日用品到电子产品，国货的崛起似乎预示着中国制造的新时代。

当我们满怀自豪地支持国货时，是否曾想过，自己可能正在为一些外国品牌做嫁衣？让我们一起揭开这些“伪国货”的面纱。

“伪国货”的真面目

在中国市场上，有这样一些品牌，它们打着“国货”的旗号，却早已悄然易主，中华牙膏就是一个典型例子。

这个曾经家喻户晓的国产品牌，现在已经被联合利华永久租用，每次我们挤出一团中华牙膏，利润却悄悄流向了国外企业的口袋。

更让人意想不到的是哈尔滨啤酒的身世，这个被誉为“中国啤酒之父”的品牌，竟然最初是由俄罗斯人创办的。

经历了国有化后，又被美国的百威啤酒公司收购，如今的哈啤，已经不再是我们记忆中的那个“哈啤”了。

这种现象并非个例，美的、五粮液、康师傅等知名企业，也都或多或少地被外资渗透，美的在2016年被美国投资公司收购了部分股份，成为了中外合资企业。

五粮液虽然仍是国有控股，但部分股份已被外资持有，至于康师傅，其总部更是设在了开曼群岛，主要股东为台湾企业家。

脉动、汰渍这些日常生活中常见的品牌，背后也有不为人知的故事，脉动虽然由娃哈哈创立，但现在已经是百事可乐旗下的品牌，汰渍则一直是宝洁公司的产品，只是借着中文名字在中国市场上打出了知名度。

这些例子不禁让人疑惑：我们还有多少国货其实已经不再是国货了？在追捧国货的热潮中，我们是否真的了解自己所支持的品牌？这些问题值得每个消费者深思。

无处不在的“伪国货”

“伪国货”的触角不仅伸向了日用品领域，就连我们餐桌上的食品也难逃其手，白猫洗涤用品就是一个有趣的例子。

市面上存在两个“白猫”品牌，一个是上海白猫，另一个是广州白猫，看似同根同源，实际上却是两家完全不同的公司。

上海白猫已被联合利华收购，而广州白猫仍是国有企业，这种情况不仅让消费者感到困惑，也为市场监管带来了挑战。

饮用水市场同样暗藏玄机，冰露矿泉水虽然打着“中国饮用水知名品牌”的旗号，但其实是可口可乐公司旗下的产品。

许多消费者在不知情的情况下，以为自己在支持本土品牌，实际上却在为跨国公司贡献利润。

太子奶的故事则更加戏剧性，这个曾经风光无限的国产奶制品品牌，在2009年突然爆发财务危机，导致公司破产。

随后太子奶品牌被法国乳业巨头达能收购，如今的太子奶，已经不再是那个让人熟悉的“国货”了。

这种现象在食品行业比比皆是，方便面市场上，康师傅虽然以中国品牌示人，但其总部却设在开曼群岛，主要股东为台湾企业家，即使是被誉为“中国第一酒”的五粮液，也已有部分股份被外资持有，不再是纯粹的国有企业。

更令人惊讶的是，一些看似“根正苗红”的老字号也难逃被收购的命运，比如创立于1898年的张小泉剪刀，其品牌现已被外资控股的上市公司收购。

这些老字号虽然保留了中国元素，但其背后的资本结构已悄然改变，这种现象不禁让人思考，在全球化的浪潮中，“国货”的定义是否需要重新审视？

当一个品牌的所有权发生变更，它是否还能被称为国货？这些问题不仅关乎消费者的选择，更涉及到国家产业政策和文化认同。

面对如此复杂的市场环境，消费者该如何辨别真假国货？政府又该如何平衡开放市场与保护本土品牌之间的关系？

“伪国货”现象的影响与反思

伪国货现象的蔓延，不仅仅是一个简单的商业问题，更折射出了当前消费市场的复杂性和消费者认知的局限性。

许多人在购买商品时，往往被产品的中文名称或者中国风包装所迷惑，误以为自己在支持本土品牌。

这种认知误区不仅影响了消费者的选择，更在无形中助长了一些企业的“挂羊头卖狗肉”行为。

以娃哈哈为例，这个被誉为“民族品牌”的饮料巨头，曾经也面临过被外资收购的危机。

虽然最终保住了自主权，但这个过程中的曲折，充分暴露了国产品牌在全球化浪潮中的脆弱性。

相比之下，康师傅选择了另一条道路，虽然总部设在开曼群岛，但仍被很多消费者误认为是纯正的中国品牌。

这种现象引发的争议不仅限于消费者层面，更涉及到企业营销策略的道德问题。

一些外资企业利用消费者对国货的情感偏好，刻意淡化自己的外资背景，在营销中突出“中国元素”这种做法虽然在商业上可能获得短期利益，但从长远来看，可能会损害品牌诚信，甚至引发消费者的反感。

政府监管在这个问题上的作用也不容忽视，目前对于伪国货现象，我国尚未有明确的法律界定和监管措施。

这导致了市场上伪国货横行，消费者权益难以得到有效保护，有专家呼吁，应该建立更透明的企业信息披露制度，让消费者能够清楚地了解自己购买的产品背后的公司背景和股权结构。

更深层次来看，伪国货现象反映出了中国企业在全球化进程中的尴尬处境，一方面一些国产品牌为了获得资金和技术支持，不得不引入外资。

另一方面，又要面对消费者对纯正国货的情感需求，如何在这两者之间找到平衡，是每个企业都需要认真思考的问题。

面对如此复杂的局面，消费者该如何明智地选择呢？是不是只有百分之百的中国资本才算真正的国货？在全球化的今天，我们又该如何重新定义国货这个概念？

如何辨别真假国货

面对纷繁复杂的市场环境，消费者如何才能擦亮眼睛，辨别真假国货呢？首先我们需要认识到，并非所有的伪国货都是有意欺骗消费者。

有些品牌虽然被外资收购，但仍保持了原有的品质和文化，关键在于，我们要学会透过现象看本质，不被表面的中国元素所迷惑。

以华为为例，这个真正的中国品牌，不仅在国内市场占有重要地位，更在国际舞台上代表了中国科技的实力。

同样小米、大疆等新兴科技企业，也正在用实力证明中国品牌的价值，这些企业不仅保持了独立自主的产权，更在核心技术上实现了突破，是值得我们骄傲和支持的真正国货。

那么普通消费者可以通过查询企业的工商登记信息来了解其股权结构，关注品牌的发展历史和重大事件，如并购、重组等，这些都可能影响品牌的归属。

再者留意产品的生产地和技术来源，这些信息往往能反映出品牌的真实背景，我们还应该理性看待国货这个概念，在全球化的今天，纯粹的国货可能越来越少。

一个品牌即使有外资参与，只要能为中国创造就业、贡献税收、推动技术进步，也应该得到认可，关键是要看这个品牌是否真正为中国经济发展做出了贡献。

同时我们也要警惕一些打着爱国旗号的营销手法，真正优秀的国货，应该是靠品质和创新来赢得消费者的认可，而不是简单地煽动民族情绪。

作为消费者，我们应该理性选择，用实际行动支持那些真正有实力、有担当的中国品牌，值得一提的是，随着中国经济的快速发展，越来越多的中国企业开始走出去，收购海外品牌。

比如联想收购了IBM的个人电脑业务，吉利收购了沃尔沃汽车，这些原本的外国品牌，是否也可以被视为新的国货？

结语

在揭开“伪国货”的面纱后，我们不应感到沮丧或愤怒，而应该以更理性、更开放的态度看待这个现象。

面对纷繁复杂的市场，我们既不能盲目排外，也不能一味崇洋。

最重要的是保持理性、独立的判断，选择真正优质的产品，无论它来自何方，毕竟推动中国制造业进步的，永远是消费者的明智选择和企业的不懈努力。

参考文章

中国企业报2013年8月20日《国货疑云：美即面膜是国货中华牙膏不是国货》

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