声明：本文皆有官方可靠信息来源，已赘述在文章中。

前言

2024年的各大汽车的价格战中，宝马曾以低价吸引消费者：17万就能买一辆新能源宝马i3！

然而，2024年7月宝马却突然宣布退出价格战并且全系涨价，结果8月的销量直线下滑，i3系列的销量更是暴跌 41%，退出价格战后才发现中国人是真不买账。

曾经高高在上的德系豪车，为何会在中国市场遭遇如此惨淡的局面？

国产电车崛起

2024年的汽车市场可谓风起云涌，变化莫测，新能源汽车市场的崛起，传统燃油车市场受到了巨大的冲击。

传统豪华车品牌面临的最大挑战是不论是价格还是性能来讲都非常划算的新能源汽车品牌，像蔚来、小鹏、特斯拉等一些新兴的品牌。

大多人买车都想用最合适的价钱买一辆性价比最高的，现在国产有了更便宜和实用的车，而那些德系的豪华牌价格反而不断的上涨，原本忠心耿耿的消费者开始转向新能源汽车品牌。

新能源汽车市场得到了快速发展，国产电车的出现，不仅满足了市场需求，也为消费者提供了更多选择。

比亚迪旗下的仰望U8和腾势D9，以及理想旗的MEGA、蔚来的ET9、问界的M9等等，售价五十万元以上的中国车，正变得越来越多。

这些新能源汽车品牌不仅在价格上与传统豪华车品牌竞争，而且在技术和性能上也毫不逊色，新能源汽车的电机天然有加速快的特点，很便宜的电机就能达到顶级燃油机的加速能力。

曾经花几十万能得到的东西，如今随便一台电车都可以，而且新能源汽车品牌在智能化方面也具有很大的优势。

配备了高级辅助驾驶以及智能互联功能，吸引了很多年轻消费者的关注，这也就导致了一些德系的BBA的豪华车，为了能够继续打开中国市场，从宝马带头掀起了一番价格战！

价格战拉扯

为了应对市场挑战，BBA豪车系列纷纷降价促销，原价的一辆宝马i3系列的裸车就要35万，但是为了能打开市场，上半年竟然降至了17万，外面也流传着一句“17万买宝马”的调侃话语。

曾经这些德系BBA是身份的象征，但是现在哪怕破价甩卖，但是销量仍然不尽如人意。

随着新能源汽车的崛起，它们的市场份额逐渐被侵蚀，根据市场数据显示，2024年上半年，中国品牌的乘用车市场占有率高达63.7%，同比上升10.2个百分点，创造了历史新高。

这也就是说包括BBA在内的合资品牌市场份额已不足四成，德系和日系市场份额还勉强保持在10%以上。

为了抢夺新能源汽车市场，BBA纷纷采取低价策略，想要通过降低价格来吸引消费者，但是这种策略并没有取得预期的效果。

而奥迪也不甘示弱，奥迪推出新款A4L裸车打骨折价六折，只需要20万就能提车，这一对奔驰和宝马造成了巨大冲击。

2024年就在各大车企为了在这片红海市场中争夺一席之地，纷纷祭出了降价的大旗，不惜以牺牲利润为代价来换取销量的增长。

然而就在这场没有硝烟的战争愈演愈烈之际，宝马却突然宣布退出价格战。

7月中旬，宝马中国正式宣布，在下半年的市场策略将发生重大调整，不再盲目追求销量的增长，而是将重点放在提升业务质量和支持经销商的稳健发展上。

宝马似乎相信凭借自身强大的品牌影响力和产品实力，即使不参与价格战，也能在市场中保持领先地位。

但是市场的反应却给宝马浇了一盆冷水，退出价格战后，宝马的销量迅速出现了下滑。

以8月份为例，宝马仅卖出34846台，远低于奔驰的4.9万台和奥迪的4.79万台，甚至不及造车新势力理想汽车的4.8万台，而旗下的i3车型更是遭遇了销量暴跌41%的尴尬境地。

这结果打击却让让宝马始料未及，在过去品质一直是宝马引以为傲的资本，也是区别于其他品牌的重要标志。

而现在各行各业都不景气，大家的钱也不是大风刮来的，消费者对于价格的敏感度非常高，而宝马的摇摆不定的涨价行为更加让消费者对产品的性价比产生了质疑，转向其他品牌。

正所谓的一分价钱一分货，而宝马高价却难逃质量问题，给自己品牌带来了不少影响。

宝马口碑逐渐下滑

宝马曾经在中国汽车市场以开宝马为身份地位，近年来却频繁遭遇质量问题的困扰。

从传动轴异响到车机系统减配，一系列的质量问题接踵而来，严重损害了品牌形象和消费者信任。

在竞争激烈的市场环境下，质量问题无疑是品牌发展的致命软肋，2023年315晚会上曝光的宝马530Li传动轴异响问题，给宝马带来了难以估量的信任危机。

而宝马传动轴异响问题并非是一个个例存在，众多车主投诉不断，而宝马厂家和各地的4S店虽然表示可以通过维修解决，但是更换传动轴并不能彻底的解决异响问题，而且这车花了大几十万买的，买了个质量一般的残次品，谁也不能接受。

除了质量问题，宝马的双标行为也引发了众怒，上海车展宝马MINI的展台区的“双标”行为引发了网友的强烈不满。

在展位上推出免费赠送Luneurs冰激凌的活动中，当中国访客问服务人员是否还有冰激凌时，工作人员却称“已经发完了”。

而当外籍男子前往展台想要品尝冰激凌时，工作人员却意外地打开冷藏箱，并从里面取出冰激凌，且细心指导如何食用。

这种“双标”行为让消费者感到愤怒和失望，宝马在不同市场对待消费者的态度截然不同，这种明显的双标行为让中国消费者感到被歧视和不被尊重。

不仅引发了消费者的强烈不满，也严重影响了宝马在中国市场的品牌形象和口碑，在社交媒体上，关于宝马双标行为的讨论层出不穷，消费者的愤怒情绪溢于言表。

结语

如今宝马在中国市场的境地极其尴尬，价格战并不是长久之战，要想提升销量，归根结底还是要抓质量，加强对产品质量的监管，从生产源头抓起，确保每一辆出厂的汽车都符合高质量标准。而且还要放下自己傲慢的姿态，毕竟中国人也不是非买你不可，服务行业还端着面子，那肯定是不得行的，保住口碑才是第一位！