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本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章结尾

——【·前言·】——

茅台，这几年简直成了“硬通货”。无数人做梦都想“囤茅台，财务自由”。但冷静下来想想，这股热潮真的能一直持续下去吗？

回顾中国酒类市场，每个时代都有自己的“扛把子”，茅台的今天，可不是什么铁律。

说白了，茅台现在是被玩成了“贵金属”。原来大家喝白酒，现在呢？买茅台的人不喝，喝茅台的人不买。

厂家年年生产，黄牛、经销商疯狂囤货，投资者也跟着往家里搬。结果呢，茅台越囤越多，价格越炒越高，完全脱离了消费本身。

这不，曾经被誉为“酱香科技”的贵州茅台，股价也坐上了过山车，市值蒸发得比初创公司烧钱还快，直接跌破1.7万亿。

以前那帮说“茅台永远滴神”的股民，现在估计都忙着找“接盘侠”呢。

——【·价格下跌·】——

曾经的茅台，是白酒界的绝对王者，是国宴上的常客，是投资收藏的首选，是多少人梦寐以求的“液体黄金”。

为什么茅台能这么牛？说白了，还是搭上了房地产这趟“顺风车”。

你想想，那些年房地产市场有多疯狂，开发商赚得盆满钵满，出手阔绰得很，动不动就整几箱茅台来招待客户、合作伙伴，甚至连内部员工福利都是它。

更何况，茅台本身产量有限，再加上各种资本炒作，价格自然水涨船高。

可如今，茅台的光环似乎正在褪去，价格从3000一路跌到2000，市场反应平淡，曾经的辉煌仿佛成了昨日黄花。

今年中秋国庆，白酒市场整体表现低迷，就连茅台也没能独善其身。

有酒商反映，今年中秋茅台销量同比下滑明显，无论是整箱的还是散瓶的，都不如往年好卖。

往年这个时候，客户都是抢着囤货，现在却变成了观望和犹豫。这种现象，在资本市场也有所体现。

从年初到现在，贵州茅台的股价已经跌去了超过20%，市值蒸发了近5000亿，相当于跌掉了一个五粮液。

曾经被追捧的“金融属性”似乎正在失效，投资者对茅台未来的信心也开始动摇。

更让人担忧的是，茅台酒的收藏价值也受到了质疑。

曾经，茅台酒是“稳赚不赔”的代名词，很多人把它当作投资理财的产品，甚至出现了“炒茅台”的现象。

但现在，茅台酒的价格波动加剧，市场供求关系发生了变化，收藏的风险逐渐显现，曾经的“神话”还能持续多久？

终端市场上，茅台酒的价格也在走低。尽管官方指导价没有变化，但实际成交价已经出现了明显下滑。

电商平台上，各种优惠补贴层出不穷，原本高高在上的茅台酒，现在也开始走“亲民路线”了。

——【·原因·】——

茅台怎么也开始走“亲民路线”了呢？

首先房地产这波泡沫破裂，直接把茅台从神坛上拽了下来。

你想想，以前那些挥金如土的开发商，现在一个个都开始勒紧裤腰带过日子了，哪还有心思喝茅台？

而且，随着国家对房地产市场的调控越来越严格，那些靠着炒房发家致富的路子也行不通了，大家兜里都没钱了，自然也就不会花冤枉钱去买高价酒了。

茅台的出厂价和批发价，也随着房地产市场的降温一路走低。

2017年底，茅台的出厂价还是969元，现在直接跌破了900元。更别说那些散瓶飞天了，价格更是跌得惨不忍睹。

有人说，这波茅台股价暴跌，其实就是地产泡沫破裂的“余震”。毕竟，茅台过去太依赖房地产行业了，现在房地产不行了，它自然也就跟着遭殃了。

但说到底，茅台的“中年危机”也不能全怪房地产。

时代变了，年轻人可不吃你“高端白酒”这一套。

现在的90后、00后，从小就生活在物质条件优渥的环境中，对他们来说，喝酒已经不是什么新鲜事了，更别说这种动不动就上千块一瓶的“老古董”了。

——【·酒类市场·】——

要想理解中国酒类市场，得先翻翻历史书。以前那些“酒王”是怎么“上位”、又是怎么“退位”的？

最早，还得说黄酒。这可是老祖宗留下来的东西，从商周一直火到明朝，几千年啊！为啥这么牛？

原料好、工艺讲究，再加上文化习俗，想不火都难。那时候，绍兴的鉴湖水，那可是酿造好黄酒的关键。

古越龙山，就是那地方出来的“扛把子”。虽然现在黄酒没以前那么火了，但它代表的文化传承还在，市场也还是有的。

后来，浓香型白酒开始冒头了，泸州老窖就是“祖师爷”。明朝开始，泸州老窖的“国窖”，那可是妥妥的“行业标杆”。

优质的浓香型白酒，都得靠老酒窖发酵，这是老祖宗传下来的规矩。第一届全国评酒会，泸州老窖就代表浓香型白酒入选了“四大名酒”。

一直到上世纪70年代，泸州老窖那都是“说一不二”的存在。现在，泸州老窖国窖1573，依然是高端白酒的代表，很多重要场合都得用它。

再往后，就是改革开放了，汾酒开始“C位出道”。那时候，汾酒可是被称为“汾老大”，新中国第一次国宴上，喝的就是它！

汾酒牛就牛在，它不仅是酒，还承载着文化。在那个充满希望的年代，汾酒成了时代的象征，一直火到了90年代。

现在，老白汾酒依然是很多人的心头好，价格亲民，口感还好。

这么一看，中国酒类市场几千年，就是一部“酒王”更迭史。每个时代的“顶流”，都和当时的社会背景、消费需求息息相关。

那未来呢？

可以肯定的是，白酒市场会越来越“卷”。以前，大家就认准一个牌子，现在不行了。

个性化、多元化，才是王道。消费者也越来越“挑剔”了，品质、文化、健康、安全，一个都不能少。

说不定，以后还会出现什么新的酒类，手工酿造啊，有机酿造啊，都有可能。

——【·总结·】——

所以说，茅台的火爆，只是一段时间的特殊现象。任何一个品牌，想要长盛不衰，都得跟上时代步伐，不断创新。

不然，就算你曾经是“酒王”，最后也只能变成历史书上的一行字。

参考资料

贵州茅台，最难的一个中秋 2024-09-15 13:49·财经天下WEEKLY

最多一天降200元！飞天茅台价格大“跳水”，业内人士解读→ 2024-06-20 07:33·青岛日报

半年跌超16%！飞天茅台持续下跌，24年53度500ml散飞今日报2260元 2024-06-20 10:35·金融界

飞天茅台价格“跌跌不休”“张德芹能用的招数不多了”？ 2024-06-21 07:03·南方都市报

飞天茅台批价持续下跌引市场担忧，茅台：终端价非公司指导价 2024-04-10 20:30·南方都市报

飞天茅台批发价连跌一月半，什么情况？ 2024-06-12 17:47·21世纪经济报道

财鑫闻丨53度飞天茅台跌破2600元/瓶？记者走访：济南市场销售价格 在2700至2600元之间 2024-04-09 21:26·全国党媒信息公共平台

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