亚马逊平台面临严峻挑战，在 2024 年，已有 83.99 万名新卖家加入亚马逊，平均每天新增约 3700 名卖家。按照这样的增长速度持续下去，预计到今年年底新卖家总数将激增至 135.05 万名。这意味着在 2024 年新加入的卖家数量将相当可观，推动卖家总数向 970 万靠近。

预计到 2024 年底，活跃卖家将达到 190 万，占所有注册卖家的比例约为 20%。这表明尽管有大量卖家注册，但只有少部分在积极运营，卖家之间的竞争依然激烈。

美国拥有最多的亚马逊卖家，约有 110 万活跃卖家。美国市场对于亚马逊来说至关重要，近 80% 的美国人口都曾在亚马逊上网购过，这为卖家提供了巨大的市场潜力。

中国卖家占据重要地位，全球占比40%，部分站点更高达58%和51%。英国、德国、意大利、法国等欧洲国家也是亚马逊卖家较为集中的地区。例如，英国约有 28.1 万卖家，德国约有 24.4 万卖家，意大利约有 21.6 万卖家，法国约有 21.1 万卖家。

随着卖家数量的增加，第三方卖家的销售额已占亚马逊总销售额的 60% 以上。市场淘汰加速，大量店铺关停，显示亚马逊“淘汰赛”已进入白热化阶段。不要过度依赖单一的电商平台，卖家应积极拓展多个销售渠道，降低对某一平台的依赖风险。除了亚马逊，还可以考虑其他有潜力的跨境电商平台，如速卖通、Temu、eBay、Wish 等，根据不同平台的特点和优势，制定相应的营销策略，扩大产品的销售范围。

面对黑五、圣诞等大促，多发货跨境物流平台提示卖家需提前准备，以高质量产品和优质服务应对挑战，力争在大促中脱颖而出，实现销售目标。