从幼儿园到12年级（K-12）和大学的返校支出正在顺利进行。

根据美国零售联合会（National Retail Federation）和Prosper Insights&Analytics发布的年度调查显示，截至7月初，超过一半（55%）的返校和大学购物者已经开始为即将到来的学年购买商品。

与往年一样，返校学生及其家长的首选购物目的地是网上（50%），其次是百货公司（35%）、折扣店（31%），以及大学书店、办公用品店和服装店（并列26%）。

尽管购物正在顺利进行，但有86%的消费者仍有至少一半的购物未完成。消费者仍然还在选购的主要原因，是因为他们正在等待最优惠的价格（45%），或者他们还不知道需要什么（45%）。

据NRF的数据，K-12的返校支出预计将达到388亿美元，是有纪录以来第二高的数字，仅次于去年的415亿美元。

最受K-12欢迎的返校购物目的地是网上（57%）、百货公司（50%）、折扣店（47%）、服装店（42%）和电子产品商店（23%）。

K-12购物者的平均预算为电子产品309.35美元（总计137亿美元），服装和配饰（总计112亿美元），学校用品141.62美元（总计63亿美元）和鞋子170.43美元（总计76亿美元）。

有小学到高中孩子的家庭计划在衣服、鞋子、学习用品和电子产品上平均花费874.68美元。这比去年创纪录的890.07美元少了大约15美元，但这是该调查历史上第二高的金额。

NRF预计，大学生及其家庭在即将到来的学年平均花费1,364.75美元购买物品，与去年1,366.95美元的纪录一致。

返校总支出预计将达到866亿美元，是该调查历史上第二高的数字。去年，预计总支出将达到创纪录的940亿美元。

大学支出的前五大类别包括电子产品平均359.49美元（总计228亿美元）、宿舍或公寓家具192.40美元（总计122亿美元）、服装和配饰171.06美元（总计109亿美元）、食品149.71美元（总计95亿美元）和鞋子112.60美元（总计71亿美元）。

“返校季和大学入学季对零售商和消费者来说是一个重要时期，”NRF行业和消费者洞察副总裁Katherine Cullen说，“零售商已经预料到了这种早期需求，并处于有利地位，可以以具有竞争力的价格提供各种产品。”

今年德勤的年度返校调查发现，返校购物者有了不同的优先事项。

该调查发现，父母将价值置于品牌和零售商忠诚度之上。如果首选品牌太贵，大多数人（67%）会更换品牌，62%的人会在更实惠的零售商处购物，50%的人会购买自有品牌而不是名牌。

调查还显示，支出重点正在向新趋势转变。虽然服装和学习用品的支出同比保持不变，但科技支出下降了11%。然而，个人卫生和教育家具等其他产品的支出增长了22%。

Prosper战略执行副总裁Phil Rist表示:“去年的业绩增长，有一部分得益于消费者在电子产品领域创纪录的投资——69%的返校购物者计划为学生购买笔记本电脑、平板电脑或其他电子设备。”

“这些通常都是学生可以使用好几年的东西，这也可能是我们今年看到学生对电子产品的兴趣略有下降的原因。”

德勤服务德勤洞察消费行业中心董事总经理Stephen Rogers表示：“我们预计，经通胀调整后，返校支出将持平或小幅下降，这主要是由于中等收入家庭在财务优先事项和持续的通胀观念之间徘徊。”

随着消费者寻求省钱，可以预计，零售商将在销量和忠诚度方面将面临不利因素。然而，为了取悦孩子，零售商或许有机会可以利用家长们愿意做出的“放纵”行为。