最近农夫山泉一直热度不断网上为他们说话的也不少。有人上纲上线说中国民营企业的经营环境日益变差。

中小民营企业抱怨经营困难情有可原，毕竟全世界的中小企业都生存艰难，存在的时间都不长。如果农夫山泉这种大企业还抱怨经营环境不好，就应该从自己身上找问题。

众所周知，外企给中国人的印象是傲慢，管理僵化，但很少传出外企不遵守法律，待遇不行的情况。中国的民营企业去其他国家也都是老实本分不敢偷奸耍滑。

如果心不在中国可以当外资企业，老老实实遵守劳动合同法，至少对员工没有什么亏欠。

一、消费品卖的是品牌

小企业没有必要承担太多社会责任，毕竟生存下来都不容易，但做消费品的大企业，本来就有弘扬中国文化的责任。

中国现在产能过剩质量过得硬的品牌有的是，如果一个消费品不能传播中国优秀文化，不能在文化复兴上有所作为，留着它有什么用呢？

消费品卖的不是产品而是品牌，品牌传递的是情怀和文化。如果现在全球形势非常缓和，中西对立没那么严重，日本也在深刻反思历史错误，消费品借鉴别国文化元素没有什么问题。

现在中西方高度对立，美国正在和中国打金融战，日本一直不反思历史，反而不断挑动中国民众情绪，还收买各路文化买办。这个时候再跟日本沾上边，再把子女送到美国去纯粹是和自己的消费者过不去。

麦当劳、肯德基、可口可乐的作用有时候比美国的宣传部门还要大。北京上了年纪的都记得1987年肯德基在北京开店时顾客排大队的情景。可口可乐进入苏联也被西方认为是美国文化的胜利。

消费品从来都不是简单的产品，有时候文化属性甚至大于商品属性。不仅仅因为消费品的包装和广告会向公众传递信息，还在于很多电影，电视剧都是这些消费品赞助的，这些品牌的想法对影视作品的价值取向有直接的影响。

大家之所以把爱情剧叫肥皂剧，就是因为历史上这一类电视剧很多都是由肥皂商赞助的，改革开放后外资消费品在中国深耕多年，相当一部分媒体都接受过他们的广告。

不能说外企做广告就是对中国渗透，人家确实在正常经营，但即使合法的做广告，合法的搞公关，都会对中国的文化和娱乐界产生巨大影响。

去年我去云南旅游，导游在大巴车上跟我们讲了云南的玉石，讲到只有中国有玉石文化，说明中国是原生的文明从石器时期一直发展到现在。

西方人根本就不清楚为什么一块石头卖出那么高的价格，但中国人知道玉是君子之器，谦谦君子，温润如玉。

印章是刻在玉石上的，传国印章叫玉玺，人去世了，陪葬品也是玉器，民间说人养玉，玉养人。正是因为文化属性，才让玉石由石头变成了装饰品，变成了奢侈品，变成了承载权力的载体。不做好宣传，不讲好故事，产品根本卖不上高价，只能死扣性价比。

我们的品牌还保留着前几十年的传统观念，一直觉得西方或日本是先进文化，想千方设法计的要蹭一下人家的品牌。90年代中国的品牌就喜欢起洋名，我老家的一个街道以前还曾叫过巴黎大街。

当时中西方的差距实在太大，发达国家对中国有巨大的吸引力。那时讲文化自信肯定有用处，但也就是在大是大非面前保证中国人民不跟着别人跑，日常生活中民众还是喜欢洋品牌。

羡慕强者是世界各族的共性，正是因为崇拜强者人类才能学习别人的先进经验，才能让人类社会持续不断的往前走。

二、中国的品牌应该讲好中国的故事

计划经济时期中国是没有广告的，我清晰的记着一位老人写过一篇文章，说他第一次在广播里听到广告的时非常震惊。他认为我们的工厂都是统购统销的要广告干什么？

中国虽然有招牌文化，也流行在门口贴对联但毕竟不成体系。如何搞品牌宣传？如何做广告？都是从外企学来的，当然更多的是从日本从港台学。

这也就解释了，为什么有的广告总让大家觉得不对劲，感觉是在有意挑动消费者情绪，甚至在故意得罪消费者，因为当时中国比西方落后的太多，只有蹭西方的创意才能把自己包装的高大上。

这么多年就是这么过来的，老人入行学的就是这一套，带新人教的也是这一套，在中西方经济差距过大时，这一套屡试不爽，但现在中国很多领域早就超过西方，再这么搞肯定会翻车。

盛世修书，隔朝修史，每个大朝代稳定之后，都要给前朝官修历史，文人们也要整理前人的文化成果，这保证了中华文化薪火相传，生生不息。

建国已经70多年了，我们的精力一直在工业上，前30年把精力放在了重化工业上，后40年改革开放又把精力放在扩大工业出口上。

对待中国自己的文化，自己的历史，有的时候也不加选择的采用西方的观点，当然有自己的观点也没用，因为评职称的时候还得发在外国期刊上。不管是直接采纳他们的研究成果，还是把中国自己的研究成果发表在西方，肯定不能说中国好，否则发不出去。

这一百多年来中国饱受屈辱，先贤们为了救亡图存，不惜打破旧习俗，自然也把中华文化优秀部分给随手打倒了。

欧美和日本都不是文明古国，为了发展干了很多不光彩的事，肯定会想方设法的贬低中国历史，来证明自己的正当性。

中国的小说和影视作品，如果挖掘中国传统文化的优秀点，挖掘中国人性的光辉，在西方一定不受欢迎。只有拼命的贬低中国人，贬低中国历史和文化，才能在西方拿奖。

最近十年来，中国的经济建设成就，环境保护成就，反腐败成就都非常大。可以说，中国政府的治理效率早已是世界第一，营商环境也是大国里最好的。

西方都已经烂成这个样子了，还有文化买办捧臭脚，中国干出这么大的成绩，他们都假装看不见，民众心里肯定有想法，对这些本土大品牌也极为不满。

挣着中国人的钱，没有尽到自己的义务，卖的就是品牌，卖的就是文化，天天贬低自己，自轻自贱，还想从中国人身上挣到钱，这不是有毛病吗？

不过这种情况以后也会越来越少，因为新品牌不断的涌现，现在人人都能发声，人人都是自媒体，好品牌一定不会被埋没。

中国每年有1000万大学毕业生，其中又有很大的比例是文科生，我自己也是文科生，清楚的知道文科生普遍眼高手低。学的都是西方那一套，总是不自觉的看不起这个看不起那个，还老想给别人启蒙，觉得只有自己是清醒的，这倒不是光说别人，我以前也是这样。

现在人到中年经历了几十年的摸爬滚打，被社会反复锤炼，知道自己肩不可能扛，手不能提，去工厂打螺丝都没人家速度快，送个外卖抢单都抢不过小哥。

想要不饿死只能吃祖宗的饭把前人的优秀成果发扬光大，真要跪的话，也应该跪自己的老祖宗，跪完之后就能站着把饭吃了，何必跪着别人还不一定能吃上一口热乎饭。