作为加拿大服装品牌之光的 Lululemon 不仅最近面临营收和股价双双暴跌，多家竞品抢饭吃，就连 CEO 自己都承认产品不再新颖，流失大批客户，到底咋了？

新产品发布惨遭滑铁卢、两年来首次营收不及预期、股价暴跌、客户跑路……

图源：SOPA Images/LightRock

没错，这就是 Lululemon 现在面临的尴尬处境。

这个加拿大品牌在过去几年里受到中产阶级女性的青睐，身穿该品牌的衣服与都市、健康、简洁的生活方式挂钩，每一次新品推出都有无数客户追捧。

然而，Lululemon 最近的日子是真的不好过。

营收低于预期

据 CNBC 报道，Lululemon 于上周四（8 月 29 日）下调了业绩预期，并公布了公司在两年多以来首次营收不及预期。

目前公司预计全年净收入在 103.8 亿美元至 104.8 亿美元之间，相较于此前的 107 亿美元至 108 亿美元有所降低。

此外，Lululemon 的每股预计收益在 13.95 美元至 14.15 美元，同样低于此前预期的 14.27 美元至 14.47 美元。

新品没新意

更重要的是，作为 Lululemon 的大本营，北美消费者们似乎对这个品牌不再买账，新的报告中美洲地区的可比销售额下降 3%。

公司 CEO 麦克唐纳（Calvin McDonald）承认，不仅女装业务在美国放缓，由于该部门缺乏新款式，还损害了下装的销售和公司的在线业务。

“我们的新品表现不错，但不足以激发消费者的购买欲望。”

图源：Lululemon

雪上加霜的是，在 7 月初 Lululemon 曾推出了一款众人期待已久的 Breezethrough 瑜伽裤，但却在收到大量投诉：

不仅穿上后尤其凸显小肚腩，类似鲸鱼尾部的臀部缝线，还像一个丁字裤，巨大的箭头指向臀缝，整个糟心的设计都让人失望，甚至难以理解这样的产品怎么会在公司内部“一路畅通”到开售。

图源：Reddit

推出不久后，Lululemon 就灰溜溜宣布将下架这款新品，这是对公司的一次重创，更影响了消费者对品牌的好感。

此外，在前段时间颇受瞩目的 2024 年巴黎奥运会上，Lululemon 为加拿大国家队设计的衣服更是收到的差评满天飞，多人吐槽“看上去像五花肉”、“血淋淋”、“丑！”。

图源：Lululemon

真是多大的舞台丢多大的脸……

据 The Star 报道，Lululemon 的股价更是一场灾难 – 今年股价下跌了近 50%，抹去了约 300 亿美元的股东价值：

新品惨遭滑铁卢和设计总监跳槽都是对品牌的致命一击。

当然，对健康和远程工作的热捧在逐渐落幕，人们转而关注生活成本危机也是原因之一。

说到底，大家手头都不宽裕，自然不再愿意花那么多钱买一套瑜伽服。

但是中国市场对它的兴趣不减，本季度同店销售额增长了 21%，在各行各业都官宣了一批代言人，也许北美消费者只是腻了？

图源：Lululemon

毕竟，许多 Lululemon 定位相似的竞争对手，如 Alo Yoga 和 Vuori 都对这些消费者们“虎视眈眈”：

一旦 Lululemon 建立的品牌形象和在消费者心里的好印象淡去，这些傻傻分不清的竞品们时刻准备好为大家提供更多选择：也看看我们吧！

图源：Alo Yoga

图源：Vuori

近期，Lululemon 与美网联名，推出了一系列新产品，虽然很多都火速售罄，但说实话，小编并不认为这些设计足够新颖到挽回那些流失的消费者。

图源：Forbes

大家现在还在买 Lululemon 吗？

信源：The Star, CNBC, NY Post