提到吃鸡，多数年轻人的第一反应都是在游戏《和平精英》中获得第一，毕竟我们身处于Z时代，“大吉大利，晚上吃鸡”这句网络流行语已经深入人心。

那么吃鸡本身的寓意又为何呢？我们不妨从最近的春节说起。过年吃鸡大部分是图个吉利，“鸡”通“吉”，吉祥如意，大吉大利。而鸡翅和鸡爪分别寓意飞黄腾达和新年抓财；新春佳节喝上一碗热气腾腾的鸡汤，更是寓示清泰平安。

这么一看，《和平精英》仿佛生来就与“吃鸡”有着奇妙的缘分。那么在这次的春节中，《和平精英》又与传统文化展开了一场怎样的美丽邂逅。

在今年小年，和平吉市热闹开张！盒马、罗森两大吉友作为春节吉市合作品牌，为特种兵们带来了丰富的年货补给，和平吉市联名好物重磅上线，为大家加足马力，吃好新年第一局鸡！

一、罗森摇身一变空投箱，来把惊喜年货带回家

1、《和平精英》X罗森，便利店成为打工人的心灵一隅

便利店，最重要的就是“便利”二字。便利店广泛分布于城市的大街小巷，对于许多城市打工人来说既方便又快捷，无需自己动手且免于烟火，就可以便捷地吃到还不错的一餐。同时，随着互联网的发展，许多便利店隐藏吃法风靡起来，不少年轻人纷纷打卡同款便利店隐藏美食。这次《和平精英》X罗森又带来了新春限定好物。

2、「罗森空投箱」限时空降13省份，暖心补给惊现大街小巷

一夜之间，城市之中似乎多了一些蓝色空投箱，究竟是怎么一回事呢？罗森便利店换上新年衣装，变身「罗森空投箱」。罗森以空投箱这样的形式登场庆新年，可谓是心意满满，相信每位路过的城市打工人，看到后都会感到一阵惊喜，下班后也想去逛一逛放松心情。

走近罗森店门，给人一种虚拟世界走入现实的感觉。特种兵们的老朋友吉利姐、舰长也都来到了罗森，游戏中的经典空投箱、游戏载具元素也都摆在店内，门店大门更是贴上了年味十足的舞狮图案，不愧是大吉大利到罗森！

随着活动的推进，4000+罗森门店也都陆续装修完毕，各大社交平台上也掀起了一股线下打卡风潮。许多年轻人纷纷晒出自己与罗森的“限定合影”，分享自己偶遇“空投”的喜悦。

3、联名年货上架，添置新春补给刻不容缓！

罗森便利店以美食著称，每次上新都会受到年轻人的热烈追捧，这次联名也是如此，为大家带来一份罗森新春限定美食。

在本次联名中，《和平精英》四人小队与“团宠”光子鸡为大家带来了限定鸡肉饭团等多款联名鲜食，让大家吃好新年第一鸡，再配上联名包装的咖啡、深夜安慰炸串桶，为夜猫子们加上幸福满满的一餐。

这次联名的外包装也十分有看头。包装整体采用的是彰显吉文化的红黄配色，搭配中国风舞狮元素与《和平精英》活宝光子鸡小队。既包含了对特种兵们的新年祝福，又十分养眼，让许多特种兵眼前一亮。

当然，过年怎么能少得了年货呢。《和平精英》携手罗森推出了新春坚果礼盒，还是经典空投箱造型，打开礼盒惊喜满满，瞬间有一种海岛捡空投的感觉。毕竟是过年，小吃怎么能缺席呢！

最近很火的飞盘运动，也是这次联名的重头戏之一。飞盘入门简单，运动量也不算太大，迅速在年轻人之中爆火。《和平精英》X罗森也在春节期间顺势开展飞盘活动，“接”吉利回家，喜欢这项运动的不妨来门店打卡，工作与学习至于也不能忘了运动。

4、五福临门，大吉大利

你集五福了吗？这句话成为许多人春节聊天的第一话题。已现代年轻人们似乎把春节玩出了新花样。《和平精英》也将本次联名产品加入了今年支付宝集五福的活动中，为大家的新春再添新花样。

在这一连串猛如虎的操作下，罗森X《和平精英》联名产品也顺势登上美团热搜榜第四，为特种兵们送上新春祝福。

二、新年第一次吃鸡，还要看盒马鲜生！

1、春节囤货难以抉择？来看看盒马鲜生！

盒马作为国内主流零售超市之一，也是大家囤年货的不二之选。这次《和平精英》携手盒马生鲜，带来了怎样的年货大礼包呢？

盒马在本次联名中，也充分体现了「吉文化」氛围。进入超市，“大吉大利，来盒马吃鸡”几个大字映入眼帘，就连许多产品包装也换上了专属包装，可谓是年味十足。

2、鸡的365种吃法，新年吃鸡，大吉大利！

为了让玩家吃到新年第一只鸡，盒马携手《和平精英》共同推出芝士年糕春川鸡、海南鸡饭、香酥烤鸡三款定制款鸡肉鲜食。让玩家们不管是在现实生活中还是游戏中，都能感受到浓厚的吃鸡氛围。

盒马的联名产品包装也年味十足。经典空投箱、光子鸡等亮相包装盒，与盒马吉祥物一起庆贺大吉大利和平年。另一款平底锅装载鸡肉美食的设计也是十分吸睛，把游戏里的梗带入到生活中，让游戏走进现实，也是一件值得开心的事。

在本次联名活动中，三款鸡肉美食也是登顶销量TOP1，火速售罄。不得不说，这次跨界联名真是戳中了无数玩家的心。

除了商业合作外，盒马X《和平精英》还联合发起了#新年第一局鸡#话题活动，与年轻群体进行亲密活动，一步到“胃”。开启年轻人对产品文化的深度认同之旅

三、“吉文化”纵深发展，深入当代年轻人生活

这一时代的年轻人热爱娱乐活动，富有创造力又十分挑剔，想要做出符合这一类群口味的活动还是有些难度的。《和平精英》深谙这个道理，通过洞察年轻人的爱好、特点，为其打造了一系列专属活动。

那么，为什么偏偏选中罗森、盒马作为联名对象呢？

罗森差异化的产品和新潮的打卡方式让沉浸社交平台的年轻人欲罢不能。盒马也是如此，满足了年轻人对品质和新鲜感的追求。

《和平精英》也是看准了这些，利用春节这个契机，结合“吉文化”，推出了许多联名产品，并大获成功。

但有仅仅有机遇是不够的，IP也要融入产品中去。

“吃鸡”与鸡肉产品巧妙结合，这就是一种过人的智慧。虚拟产品走进现实，往往需要一个媒介，食品就是一个不错的选择，毕竟“民以食为天”，价格适中，再加上独有的IP包装，简直让人欲罢不能。

那么IP又是怎样走进现实的呢？在这里我们就不得不提到IP符号。IP符号能够准确代表某一产品。提到光子鸡、海岛载具，我们首先就能想到《和平精英》，这样有鲜明特色的符号，可以让玩家们沉浸式体验游戏文化，并且不断传播，扩大其影响力。

从海岛风情十足的空投箱实景到春节风格十足的产品包装，都是游戏文化传播的载体。在这个特定游戏场景中，玩家可以切身感受制作者的心情，沉浸式体验游戏文化，弥补了空间距离，增加了游戏与玩家之间的互动。

从另一方面来说，这也是游戏与商业的新碰撞。有的人说，游戏再好玩终究不过是一串代码。不过今时不同往日，游戏可谓是真正来到了我们的身边。从人来人往的便利店再到货品琳琅满目的零售超市，游戏变成了实打实的产品，看得见也摸得着。产品质量也是可圈可点，让人赞不绝口，不得不说，这次联名实现了双赢。

好的产品自然会给消费者带来满足，这种积极的情感也会在人与人之间传播，从而巩固游戏文化在人们心中的地位。

相信《和平精英》也会在这条道路上越走越远，做出广受欢迎的联名产品，不断完善“吉文化”，为大家带来积极向上的正能量，将其延伸到大众的生活中。