【引言】普通人不买房也就罢了，买车也不贷款，消费也抠抠搜搜，但在2024 年 9 月 9 日，连锁咖啡品牌 NOWWA 挪瓦咖啡宣布完成 B++ 轮融资，金额达数亿元134。此轮融资的投资方为甬山天玑、盛景嘉成母基金、源星资本，这是何解？

普通人不买房也就罢了，买车也不贷款，消费也抠抠搜搜

今年上半年，北京三里屯太古里、成都太古里、广州太古汇、北京颐堤港和上海兴业太古汇的零售销售额较2023年同期分别下跌4%、17%、9%、4%及20%，上海前滩太古里保持不变。

今日酒价9月7日披露的参考价显示，2024年飞天茅台散瓶批发参考价为2365元/瓶，原箱批发价已下探到2570元/瓶，与9月6日的2595元/瓶相比，再次下降，继续跌破2600元大关。

消费已死？？今天的主角确逆势融资数亿元，是最后的疯狂还是消费的凤凰磐涅？

根据最新信息，挪瓦咖啡已经完成的是B++轮融资，而非单纯的B+轮融资。以下是我根据公开信息整理的关于挪瓦咖啡B++轮融资的详细情况：

挪瓦咖啡B++轮融资概述融资时间：2024年9月融资金额：数亿元参与投资机构：甬山天玑、盛景嘉成母基金、源星资本融资用途

挪瓦咖啡本轮所融资金将主要用于以下几个方面：

供应链升级：提升供应链的效率和稳定性，以满足品牌快速扩张的需求。新工厂建设：计划在宁波市建立集研发、生产、供应链、培训等为一体的创新咖啡产业园，这将有助于公司全球化战略的实施。产品研发：持续投入产品研发，推出更多符合消费者口味和需求的新品，提升品牌竞争力。融资背景

在此之前，挪瓦咖啡已完成五轮融资。其中，2021 年挪瓦咖啡曾宣布连续完成 B 轮和 B + 轮两轮融资，累计金额 2 亿元。B 轮由觉资投资领投，B + 轮由 SIG 海纳亚洲领投，新股东百丽集团消费基金、盛景嘉成母基金跟投。这些投资不仅为挪瓦咖啡提供了充足的资金支持，还带来了丰富的行业资源和市场经验。

公司发展概况成立时间：挪瓦咖啡成立于2019年6月，总部位于上海。门店覆盖：自成立以来，挪瓦咖啡已覆盖超过160座城市，展现出强大的市场扩张能力和品牌影响力。市场表现：挪瓦咖啡主要向年轻消费群体提供高性价比的咖啡产品，其客单价在15元左右，深受消费者喜爱。2023年，挪瓦咖啡的GMV增长近100%，显示出强劲的市场增长势头。

未来规划

在完成B++轮融资后，挪瓦咖啡将加快全球化步伐，计划进入泰国、新加坡等东南亚市场。此外，公司还将继续深化在国内市场的布局，通过供应链升级、新工厂建设和产品研发等措施，进一步巩固和提升品牌地位。

综上所述，2024年的消费趋势显示，消费者变得更加理性和审慎，他们追求的是高性价比、实用性和耐用度，而不是单纯的低价。消费者开始重视“买少，买精，用久”的消费理念，这反映了消费者对自我需求的重新审视和生活态度的转变。

综上所述，消费并未“死亡”，而是在经历一种转变，从过去的盲目追求数量和速度，转向更加注重质量和体验。品牌和企业需要适应这种变化，通过提供真正的价值和满足消费者的真实需求来吸引和留住客户。